十多年前,我們很難想象短視頻會將我們帶入一個全新時代。

電視“流”的線性結(jié)構(gòu)被打破,視頻內(nèi)容無時無刻不在傳播;觀看者同時也是創(chuàng)作者,視頻人人可拍、人人都有機會被看到;有九成網(wǎng)民的注意力都被其占據(jù),你可以借此娛樂,也可以獲得知識、服務、商品,甚至是一份事業(yè)和工作……

如今,你已經(jīng)很難去簡單定義以抖音為代表的短視頻平臺是什么,它更像是大眾生活的微觀縮影,將日常多面化的展示,給更多人知識技能上的收獲,抑或是給心靈的慰藉和共鳴。

“抖音已經(jīng)從一種娛樂方式,變成了一種生活方式。”在昨日舉辦的2023抖音創(chuàng)作者大會上,抖音副總裁支穎這樣說道。短視頻已經(jīng)不能用來概括抖音,多元化的內(nèi)容、由內(nèi)容延伸出的服務、商業(yè),以及齊聚而來的超6億日活用戶們,都成為了抖音的一部分。

抖音副總裁支穎在創(chuàng)作者大會上做分享

業(yè)內(nèi)常用詹姆斯·卡斯的“無限游戲”理論來解釋抖音的發(fā)展,追求擴大邊界,帶動更多人共同受益成為贏家。作為移動互聯(lián)網(wǎng)中愈發(fā)不可或缺的重要角色,站在當前這一節(jié)點上,我們該如何構(gòu)想抖音的的下一個時代?新增量和想象力還有多少?

以視頻為原點,跳出時長限制

回答“未來”之事,自然是要以了解“過去”為基礎。

早期,15秒的短視頻完美契合了信息爆炸的大環(huán)境,以及大眾隨時獲取內(nèi)容的偏好。但也隨之帶來問題:用同一首音樂進行多樣化趣味演繹成為了主要類型,同質(zhì)化很快使得新奇和趣味性,連同著平臺的內(nèi)容價值一同降低。

“kill time”的娛樂只是對短視頻的刻板印象。隨著短視頻大眾化愈加凸顯,用戶在娛樂之外需要更多元、信息量大且有深度內(nèi)容,平臺也有必要為更多元的價值呈現(xiàn)而塑造一個足夠大的擴充空間。

于是,跳出時長限制成為必選項。抖音從2023年開始逐步開放視頻的時長權(quán)限,同時在去年推出了中視頻伙伴計劃,創(chuàng)作者自此將能夠分享抖音、西瓜視頻、今日頭條三個平臺的流量收益。據(jù)官方數(shù)據(jù),截至目前月入過萬中視頻創(chuàng)作者達1.7萬人,90萬名創(chuàng)作者加入計劃收入上漲3.5倍。在2023抖音創(chuàng)作者大會上,抖音也表示未來還將開放發(fā)布30分鐘以上視頻的權(quán)限,方便創(chuàng)作者生產(chǎn)深度內(nèi)容。

如今看來,視頻時長變化背后更多體現(xiàn)出的是“不設限”。

首先在創(chuàng)作層面,深度硬核內(nèi)容領域的創(chuàng)作者需要時長擴充,靠靈感和興趣創(chuàng)作的創(chuàng)作者也需要自由選擇更適配的時長,不同領域、行業(yè)和經(jīng)歷的人即便不了解任何時長規(guī)則,也不妨礙其分享生活見解。

比如你可以在抖音看到相當多具備專業(yè)知識背景的創(chuàng)作者,他們所產(chǎn)出的內(nèi)容包羅萬象。知識創(chuàng)作者@意公子就是典型案例之一,她發(fā)布的內(nèi)容涵蓋了中國藝術、西方藝術史等等,超300個作品以及吸引了746.1萬粉絲關注。在今年中秋節(jié)時她還對蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時有》進行了深度解讀,作品獲贊超20萬。

知識創(chuàng)作者意公子

其次,是變現(xiàn)的可能性被打開。時長更長意味著廣告內(nèi)容可以有更大的創(chuàng)意設計空間,創(chuàng)作者與品牌合作模式更多元;更長更深度的內(nèi)容也可以吸引和積累到粘性較強的粉絲,由此創(chuàng)作者從視頻到開拓直播、知識付費等變現(xiàn)模式的路徑也相當通暢。

另外,短中長之間的交叉耦合也帶來了新的內(nèi)容形式——比如短劇。它并非是長劇集的降維,而是形成了一種新興獨立的敘事方式,既貼合平臺的傳播機制,也為用戶在傳統(tǒng)影視劇之外帶來了更多差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前,抖音上影視二創(chuàng)愛好者相當多,天然適合創(chuàng)作這類內(nèi)容。而為了幫助更多創(chuàng)作者在這一領域持續(xù)探索,抖音今年也和愛奇藝達成了合作。

能夠看到,目前抖音是直接給到了更多創(chuàng)作者以更大的施展空間,不論是普通人還是從業(yè)者,其職業(yè)、年齡或是個人特點都不會是限制,反而可以作為一種閃光點在抖音這個舞臺上被放大。同時,內(nèi)容的豐富度、品質(zhì)和價值度日漸提升,讓更多用戶更有收獲,自然而然也讓創(chuàng)作者收獲了回報。僅僅是視頻的擴容,就足以生成一個正循環(huán),讓各方都進一步實現(xiàn)了自身價值。

橫向拓展,打破內(nèi)容形態(tài)壁壘

短視頻平臺能夠拓展的遠不只是視頻時長。在內(nèi)容層面,平臺早已跳出了“視頻”領域,橫向兼容了更多內(nèi)容形式,完全打破了內(nèi)容的壁壘。

最早被兼容的,是如今更趨于“功能化”的直播,目前抖音直播就已覆蓋了30余種垂類。

這其中,有已成為消費新常態(tài)的直播帶貨,讓眾多品牌商家得以拓展線上渠道;還有豐富的“線上演藝”直播,讓更多像安徽省潛山市黃梅戲劇團這樣的劇團獲得了更高的知名度,更多基層的藝術工作者實現(xiàn)了收入的增長。抖音也表示未來還將通過多個扶持計劃為院團、樂團以及演職人員們打造“第二劇場”。