從0到1的項目怎么做,從哪里開始下手,如何設(shè)計規(guī)劃一款產(chǎn)品,是一名產(chǎn)品經(jīng)理的管理、籌備及協(xié)調(diào)等綜合能力的體現(xiàn)。下面筆者將從自身經(jīng)驗出發(fā),做一個系統(tǒng)性的梳理,從項目規(guī)劃、項目管理、運營等方面,分享在從0到1的項目中的一些方法論、經(jīng)驗及建議給大家,與大家一起共同探討學習。

無論是一名產(chǎn)品新人還是擁有幾年經(jīng)驗的產(chǎn)品老鳥,獨立負責一個新的項目,從0開啟,都是一個難得的鍛煉機會。因為對于我們而言,產(chǎn)品的工作長年都是做一枚螺絲釘使用的——運營側(cè)的產(chǎn)品做好用戶活動運營;支付端的產(chǎn)品做好支付模塊邏輯;供應(yīng)鏈的產(chǎn)品做好庫存供應(yīng)邏輯就可以了。

筆者當初也做過很多從0到1的后臺設(shè)計及前端的功能規(guī)劃,但是從產(chǎn)品調(diào)研、項目規(guī)劃、用戶端、后臺規(guī)劃到運營推廣都從0到1的項目也是第一次獨立負責,本篇為歸納總結(jié)筆者前期的項目規(guī)劃。

一、什么是項目規(guī)劃

項目規(guī)劃聽起來是一項很大的工程,其實用一句話來概括就是在什么時間要完成什么事情,要達成什么目標。

產(chǎn)品規(guī)劃主要是通過市場調(diào)研,結(jié)合公司的的戰(zhàn)略目標,通過競品及目標用戶分析,在宏觀戰(zhàn)略層規(guī)劃項目的全局概貌,再微觀設(shè)計產(chǎn)品所需功能,制定出能滿足公司發(fā)展及市場需要的遠景及近景目標,以及可以實現(xiàn)該目標的項目實施過程。

項目規(guī)劃主要分為調(diào)研市場及項目環(huán)境、確定產(chǎn)品的核心競爭力、拆封項目的落地規(guī)劃三個部分,在后面筆者會一一舉例說明,這三個環(huán)節(jié)中我們需要做些什么,以及怎么做。

二、調(diào)研市場及項目環(huán)境

在一個項目從0開始的時候,我們需要對市場規(guī)模現(xiàn)狀和發(fā)展前景進行深度剖析,從而了解我們所在的市場所做項目的問題以及機會。因涉及到內(nèi)部項目資料的保密,這里用筆者之前做過的網(wǎng)絡(luò)文學市場PEST分析進行方法論的舉例說明。

1. Policical 政策

1. 1999年 國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于制作數(shù)字化制品的著作權(quán)規(guī)定》。

2. 2001年 國家版權(quán)局將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)寫入《著作權(quán)法》。

3. 2023年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》。 中國作協(xié)成立網(wǎng)絡(luò)文學委員會,推動網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展。 國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。 逐步完善的國家政策保證了網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展,國家相關(guān)部門也越來越注重對網(wǎng)絡(luò)文學作品的版權(quán)保護。國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的理念引導(dǎo)和自由的創(chuàng)作環(huán)境,更多創(chuàng)作者加入網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作大軍。

2. Economic 經(jīng)濟

宏觀市場文學IP大爆發(fā),巨額營收推動網(wǎng)絡(luò)文學市場橫向、縱向深入發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)文學的繁榮。在經(jīng)過20世紀90年代的萌芽階段到21世紀初至 2010年的付費閱讀興起,以及隨后進入移動時代后,網(wǎng)絡(luò)文學進入飛速發(fā)展的階段,預(yù)計在2023年,中國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模將達到210億元。展望未來,除了文字本身的用戶 付費變現(xiàn)外,網(wǎng)絡(luò)文學也已經(jīng)成為眾多娛樂內(nèi)容的IP源頭。

3. Social 社會

1)手機終端的普及

手機、手機終端、互聯(lián)網(wǎng)等全媒體發(fā)展業(yè)務(wù)的完整技術(shù)體系逐漸完善。

根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,中國網(wǎng)民規(guī)模不斷上升,截止2023年6月已達到8.54億人,占總?cè)丝诘?1.2%。互聯(lián)網(wǎng)普及率也在不斷攀升。

隨著智能手機的普及,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億,較2023年底增加2984萬人。網(wǎng)民 中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2023年的98.6%提升至99.1%,網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進一步攀升。

2)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)和云計算的技術(shù)逐步成熟,使得網(wǎng)絡(luò)文學用戶閱讀的多屏互動、智能推薦等需求可以得到更好的滿足。 大數(shù)據(jù)技術(shù)對于市場熱點的預(yù)測,指導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)文學作者的創(chuàng)作和整個IP衍生路徑。