今年空調市場節奏與去年大不相同,7、8月的空調市場可以說是井噴式增長,給行業提振了充足的信心,但進入9月之后的市場再次遇冷,猶如一波猝不及防的冷水當頭潑下,據奧維云網監測數據,9月前兩周(22W36-37)線上與線下銷額同比下降20.3%、39.5%,市場規模仿佛也隨著溫度同步下降,而對于市場高溫后驟降遇冷的原因,奧維云網認為主要有以下四點:

高溫拉動高增長,市場需要緩沖期

從25周開始,無論是線上線下都在高溫的拉動下進入了市場高增長的階段,隨著工廠與渠道庫存不斷釋放,消費需求不斷被滿足甚至是透支,市場進入了高增之后的緩沖調整期,數據下滑亦是正常,我們判斷整個9月市場甚至10月都將處于下行的緩沖階段;

新一輪散發疫情對市場再次沖擊

疫情對任何行業的影響不言而喻,本輪疫情的散發再次對整個市場行成新一輪的沖擊,疊加7、8月空調市場爆發性的增長,空調品類相比其余品類的下降幅度也將更加明顯,并且此趨勢也將保持數周;

成本進入下行通道,渠道和廠商價格博弈

原材料價格的下降使得空調成本進入下行通道,2023Q4的大節點還有雙11正蓄力以待,渠道與廠家的價格博弈也將進入新階段,尤其是線上平臺備貨大促節點期望供應端價格能做出讓步,本輪成本空間的博弈同樣使市場進入蓄勢與盤整期;

靠天吃飯行情下內生動力的半徑依舊不足

相信空調行業的從業者們在經歷7、8月高興之余也都會有所反思,因為兩個月的高速增長并不是行業內在的生機得到了煥發帶來的,說白了還是老天爺賞臉、靠天吃飯的行情,內生動力的半徑不足難以帶來持續性的增長,高溫落幕后的下滑其實也在預料之中。

結語:奧維云網認為9-10月市場或將持續現有的緩沖調節期,下降趨勢顯著,11月份在放價基礎上將會有部分增長,但預計幅度有限?？照{市場全年的情況也露出了全貌,最重要的還是找尋行業的內生動力,以佛偈智慧來說,空調市場需要做的就是“莫向外求”,擺脫看天吃飯的賭性。