一個尖銳的網民說，“降低投資回報率是王道”。

當時，作者覺得有點緊張，文章的水平似乎不夠。不是每個人都認識他，他感到羞愧和內疚。經過仔細考慮，(投資回報率)投資回報率= [(收入-成本)/投入] * 100%，即提高投資回報率為王。

據估計，網民花了幾秒鐘從上到下閱讀了3500個單詞。他覺得這篇文章沒有給他一點啟發和洞察力。他失望地寫了一篇評論。

說這個有趣的事情，其實作者想表達的是，如果人們冷靜下來，消除干擾，腳踏實地，最大限度地劃分賬戶的μ三并不斷反思和恢復交易，致力于研究和探索，那么就更有可能提高投資回報率，否則，即使是更高級別的名詞也是老板口中的口號，塞默爾耳中的口號，對嗎？

至于為什么質量度應該只共享，質量度的作用，什么是質量度，科普暫時暫停，詳細介紹百度。

影響質量等級的因素包括:

1.點擊率

2.登陸頁面的相關性

3.創意相關性

4.賬戶的歷史績效

本文以點擊率開頭。關于點擊率與質量度的關系，點擊率影響質量度還是質量度影響點擊率？

例如，下圖中的家庭a、b、c和d

1)四個家庭行業、地區和賬戶詞的樣本數據都不同，便于進行更加客觀和中性的分析。

2)本文寫于2021年9月19日，數據也來自最近3個月。

3)由于點擊率的計算取決于點擊率和顯示率，住戶甲區分周期。

4)質量7分以上(含7分)和7分以下的關鍵詞點擊率差異為0.2%~3.23%。

5)3D家庭非常明顯，點擊率差異很大。

6)下表中提到的點擊率=一個周期內相應關鍵字的點擊率總和/顯示量總和。

Ps:

1.所有超過7點的關鍵字都有較高的點擊率。

2.除百度純理論外，點擊率是根據客觀數據提高質量的重要參考標準。

3.對于質量大于或小于7的關鍵詞，如果點擊率差異太小，點擊率絕對值太小，整體質量會更差，還有更大的改進空間。例如，家庭b。

從以上數據判斷，提高點擊率似乎真的提高了質量，或者相反，是高質量的，會影響排名甚至提高點擊率嗎？

繼續啟動驗證過程

影響點擊率的因素:

1)品牌意識

2)排名

3)創意吸引力的程度，如增加產品的優勢信息、創意配圖、使用新的創意風格、玩紅色等。

4)關鍵詞匹配，如縮小匹配方法

以上四種方法耗時太長，使用了一種相當愚蠢的方法，并選擇重新提交質量分數較低的關鍵詞，以下是提高乙戶質量的過程。幾天后，質量有了很大的提高。

6點以上(含6點)關鍵詞數量從38，000個增加到210，000個，占賬戶總數的14%增加到83%。晉升數字已經相當不錯了。

實際的賬戶表現令人驚訝。無論從點擊率還是平均點擊率來看，都沒有變化，甚至沒有下降的趨勢。

在投標價格沒有較大波動，登陸頁面沒有較大變化的情況下，后端的對話量和輸出沒有顯著增加甚至略有減少。

下圖:

在營銷經理的一篇文章中，我看到這樣一句話:“質量等級對我們關鍵詞的點擊成本沒有太大影響。這種影響非常小。”從上述數據來看，這句話確實得到了證實。

管理大師彼得·德魯克(peter drucker)曾在他的《有效董事》一書中指出，“效率就是以正確的方式做事，而效率就是做正確的事情”。

在一定程度上，效率是想方設法提高質量，而效率是確認這樣做是否能從根本上提高整體客戶績效，能否提高投資回報率，然后選擇做一件更正確的事情。

盡管嘗試失敗了，但對于閱讀這篇文章的人來說，這仍然是一次寶貴的經歷，就像愛迪生發明燈泡之前失敗的1599種材料一樣。

當然，這也是作者的收獲，引發了我的幾個想法:

1、不從點擊率上提高質量，是不是有點像耍流氓，就算成功，也是強扭瓜不甜。

2.如果點擊率提高了，點擊率也提高了，質量真的會大大提高嗎？

3.如果質量可以提高，需要多長時間？

4.如果質量保持在賬戶中，從其他環節降低成本是否更容易？

熱烈歡迎，您在文章結尾留言，參與討論并表達您的意見。

在的調整過程中還有一個小插曲，也供您參考:

在調整質量程度的同時，交付區域已經縮小，從前一個主區域的80%縮小到當前主區域的100%，但影響程度不足以影響整體賬戶。

一方面，反饋經驗是:

在整體形勢相對穩定的情況下，如果需要大幅度調整，單向調整(如雙向或多向調整)是合適的，這樣就無法獲得更準確的經驗，從而增加了恢復交易的難度。

這篇文章結束了。測試(二)將繼續數據測試。請期待！

每一個碼字都是對自己的經歷和學習過程的又一次梳理。我感謝你讀了這篇文章的結尾。如果你認為這篇文章有用，我會非常高興，并祝你的帳戶越來越好。當然，歡迎分享。你分享得越多，你就有越多的能量！

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以上是我們專欄作者-shimu這次分享的內容。

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