原標題：品牌策劃推廣注意什么？蘇州品牌策劃推廣公司推薦哪家？

品牌策劃推廣是指對公司產(chǎn)品進行推廣，使公司的品牌能夠受到市場的青睞。是指企業(yè)以品牌為基礎營銷，以品牌營銷促進企業(yè)發(fā)展的營銷手段。以品牌營銷的方式開展企業(yè)內(nèi)部的品牌宣傳。品牌營銷是通過不同方式對消費者進行品牌形象的塑造、商品價值和品牌知名度達到市場營銷目的的營銷方式的總稱。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的最終目的是為了實現(xiàn)其市場的競爭目標。

1、品牌定位，品牌定位

品牌定位是指企業(yè)要為企業(yè)的產(chǎn)品或者服務創(chuàng)造一個相對高質(zhì)量的品牌形象和定位。這是消費者購買企業(yè)產(chǎn)品或服務時第一感覺是什么？為什么？產(chǎn)品質(zhì)量如何？產(chǎn)品要賣到哪里去？最終企業(yè)經(jīng)營的目標是什么？通過什么途徑實現(xiàn)這種目標？這些都是品牌定位所要考慮到的因素。而通過品牌定位可以為企業(yè)提供差異化的產(chǎn)品和服務定位，將品牌定位在一個比較清晰的范圍內(nèi)。

2、品牌形象設計

品牌形象設計是指通過特定方式，讓消費者識別產(chǎn)品和品牌，從而產(chǎn)生心理效應。形象設計分為形象定位、形象包裝三個層次。形象定位是將企業(yè)形象從理念、產(chǎn)品定位、銷售定位和服務定位四個層次進行塑造。通過整體設計和產(chǎn)品包裝，使產(chǎn)品顯得更加高端。形象設計將品牌定位成能滿足消費者生理需求的一種文化符號；能在不同時間、空間影響消費者對品牌的感知；能幫助消費者做出選擇或是不選擇最好的產(chǎn)品來消費。形象設計可以是一種視覺形象、也可以是一種形象行為體現(xiàn)；是一個文字表示；是一種圖形表達和文字表達。形象識別又可以分為視覺識別、味覺識別、觸覺識別等多種識別方式。如視覺識別、嗅覺覺等；視覺識別是文字最直觀的表現(xiàn)形式等.這就是說品牌形象能夠讓消費者第一眼看到的時候就能記住你，從而形成記憶并成為消費者去購買你產(chǎn)品的直接理由之一了。

3、產(chǎn)品組合設計

不同類型及功能的產(chǎn)品組合在市場上具有差異化。例如，啤酒就可以通過不同功能的組合來擴大市場份額。例如，啤酒可以通過不同的組合形式和口味，從而增加不同種類啤酒之間的競爭優(yōu)勢。此外，在廣告宣傳中，廣告和其他推廣手段使消費者注意到這些因素，并愿意購買這些產(chǎn)品并增加其購買意愿，從而增加產(chǎn)品在市場上的競爭力例如：不同類型的飲料產(chǎn)品。比如：可樂、果汁、碳酸飲料具有多種產(chǎn)品系列，所以要選擇一個適合每一個人使用并具有較高品質(zhì)的產(chǎn)品品種及數(shù)量。可以針對不同類型產(chǎn)品進行組合開發(fā)。

4、包裝設計

包裝設計是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，是企業(yè)價值和產(chǎn)品賣點與品牌個性形象的集中表現(xiàn)。它是企業(yè)產(chǎn)品與消費者溝通和交流的媒介。其目的在于影響消費者決策。品牌形象是產(chǎn)品的基本元素或服務商標、圖形符號；所傳遞信息的形式、品質(zhì)與質(zhì)量、價值內(nèi)涵及其象征意義所包含的意義。包裝設計一般包括：商品名稱、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)廠家名稱、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)地、保質(zhì)期、商標、質(zhì)量標準、產(chǎn)品標志、主要原料等相關信息；產(chǎn)品圖片、實物照片等。這些實物信息構成了包裝形象。包裝設計通過圖形符號、文字和圖案組合、文字或圖形與圖像組合、文字與圖像組合等形式表現(xiàn)包裝形象。

5、公關活動

公關活動可以讓客戶快速認識公司，通過活動使客戶了解公司的理念，提升客戶對公司的認知。通過發(fā)布新聞報道，制造良好互動，吸引媒體關注，從而擴大品牌宣傳范圍以及與客戶建立良好關系。另外，公關活動可以在媒體上對客戶進行宣傳的同時向其他企業(yè)傳遞信息，形成品牌好感度。將品牌理念滲透到產(chǎn)品和服務上。

6、市場公關活動的創(chuàng)意及執(zhí)行

品牌策劃推廣，要想使一家企業(yè)發(fā)展迅速，就要通過各種方式去擴大品牌知名度，提高品牌形象和知名度。最直接有效的方法就是通過推廣品牌、提升品牌知名度、擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，提升市場競爭力。品牌宣傳時，一般都是做宣傳活動、電視廣告等形式。這類宣傳活動，可以有效提升品牌價值。市場公關活動是很多企業(yè)在市場推廣過程中采取的一種推廣方式。它是企業(yè)為了擴大市場份額或者為自己的發(fā)展尋找新途徑以及樹立品牌形象增加社會知名度而開展的一種社會輿論活動。

7、市場分析及品牌傳播

對市場發(fā)展進行分析，及時發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢，避免行業(yè)內(nèi)的惡性競爭現(xiàn)象的發(fā)生；市場競爭格局在不斷加劇，但在行業(yè)內(nèi)品牌集中度不高；消費者購買心理和購買行為將會影響企業(yè)市場銷售；由于產(chǎn)品差異化優(yōu)勢不明顯，競爭激烈，市場品牌優(yōu)勢被削弱廣告信息傳達給消費者與顧客，使消費者有一種“物有所值”而非“物廉價美”、“物美價廉”；也由于信息的不對稱而使消費者對品牌產(chǎn)生誤解；消費者不能通過廣告獲得準確信息后消費從而對品牌產(chǎn)生興趣并購買產(chǎn)品；從而也影響了消費者；最終使消費者認為企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品價格比競爭對手低。消費者對自己所選擇品牌所做出之決定進行比較之后仍然會選擇該品牌。基于消費者心目中的品牌形象與市場中同類產(chǎn)品中的優(yōu)秀品牌。并通過其他消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生親切感從而促進銷售。市場分析對企業(yè)和品牌有重大影響。只有準確分析才能更好地制定計劃、策劃推廣傳播企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以實現(xiàn)產(chǎn)品市場競爭目標并且使品牌不斷地得到更好地傳播并實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益；企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是在公司內(nèi)部市場中尋求品牌價值最大化以及追求品牌價值最大化之間的一種平衡的過程。

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