原標題：如何做品牌營銷策劃，做好品牌推廣

品牌營銷活動是一種現(xiàn)代的商業(yè)活動。在品牌營銷活動中，科學(xué)的應(yīng)用規(guī)劃就是所謂的品牌營銷規(guī)劃。規(guī)劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的應(yīng)用非常普遍，各種商業(yè)規(guī)劃的發(fā)展給商業(yè)活動帶來了效率革命。品牌營銷策劃的目的是為企業(yè)的品牌營銷活動有指導(dǎo)更高效，從而成功地塑造和傳播品牌形象，最終產(chǎn)生品牌價值。

塑造核心的品牌目標形象

從傳統(tǒng)意義上說，規(guī)劃的本質(zhì)實際上是規(guī)劃，它指的是人們?yōu)閷崿F(xiàn)某一目的而進行的精心安排和部署。自人類活動開始以來，計劃從原始人類的聚集和狩獵到現(xiàn)代世界的宇宙飛船，從不斷變化的戰(zhàn)場到不斷變化的信息購物中心，從國家政治外交到企業(yè)的日常運作。規(guī)劃是人類的一種常見行為，是一種突出的實踐形式，反映了人類思維的高度發(fā)展，是人類創(chuàng)造和改造世界的重要途徑之一。

品牌營銷的主要任務(wù)是塑造和傳播品牌形象。因此，為品牌規(guī)劃目標形象是品牌營銷規(guī)劃的重點和主要工作。形象是品牌的靈魂。創(chuàng)造理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的活力。如果品牌的目標形象不合理，將導(dǎo)致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才有意義。因此，我們必須首先科學(xué)地設(shè)計和規(guī)劃品牌目標形象，并盡可能設(shè)計出理想的品牌形象。

品牌視覺形象

它是指品牌名稱、外觀設(shè)計、商標圖案、包裝、裝飾等直觀的視覺和聽覺效果。例如，阿迪達斯品牌運動服裝的中文閱讀是阿迪達斯和奧迪品牌汽車的商標。南山品牌奶粉外觀設(shè)計的主題背景是綠色草原，屬于品牌外觀形象，是品牌形象體系中最外膚淺的形象。

心理精神和價值的體現(xiàn)

這意味著消費者普遍認可的品牌可以給消費者帶來一些自我價值的心理體驗，這是一個可以讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的品牌特征。例如，廣告語言春蘭空調(diào)，高水平的追求，似乎意味著只要高水平的人會追求春蘭品牌空調(diào)，相反，只要購買春蘭品牌空調(diào)，他們就會覺得自己已經(jīng)達到了高水平的心理條件。同樣，也有安踏，每個成功的人都應(yīng)該有一個勝利的力量等等。

因此，可以看出，品牌形象規(guī)劃實際上是一個形象體系的設(shè)計和規(guī)劃。品牌形象規(guī)劃不僅僅是為產(chǎn)品命名和設(shè)計商標，而是為了科學(xué)、系統(tǒng)、全面地設(shè)計品牌的各種目標形象。

在設(shè)計品牌目標形象時，我們必須先設(shè)計品牌最深層的核心形象，然后從內(nèi)部和表面逐一設(shè)計品牌的各種形象，從深到淺。采用這種設(shè)計方法的原因是，品牌的形象系統(tǒng)必須有一個靈魂形象，其他形象設(shè)計是為了反映靈魂形象。

傳播推廣是必須

品牌目標形象規(guī)劃完成后，應(yīng)規(guī)劃具體的傳播方式，以傳播品牌目標形象。品牌是傳播的。無論品牌形象規(guī)劃得多么好，只有得到社會的普遍認可，才能成為真正的品牌。這需要的是品牌的有效傳播。因此，有必要對品牌形象的傳播進行科學(xué)的規(guī)劃。在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，信息傳播的方式也多種多樣。

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