國慶長假已經落幕。這大好的假日時光里,秋風愜意,陽光溫柔,是難得的玩耍時間。

很多旅客奔赴山川大河,去景區一探風光獨秀,但運營社也發現,有另一波小伙伴,厭倦了景區的人山人海,選擇去城市市集感受煙火風味。

根據數據統計,網紅市集的話題在小紅書上已有 11 萬筆記,在抖音上逛集市的視頻有的甚至獲得了高達 42 萬的點贊。確實是個相當火的話題。

網紅市集這兩年為什么這么火?這屆年輕人又為什么這么愛逛市集?這些市集的背后又有怎樣的流量密碼和賺錢秘訣?

今天,運營社就帶你來“探市集”。

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國慶網紅市集有多火?

市集是個筐,一切創意往里裝。從早先的夜市、跳蚤市場,到現在的“后尾箱市集”,“老字號元宇宙市集”,“文創市集”,“非遺市集”,“城市露營市集”……

市集像是文旅行業的流量密碼,總是換著花樣出現在熱搜上。

而在國慶長假的加成下,市集更成了各大城市爭奇斗艷的流量賽場。在小紅書上,各地關于國慶市集的筆記已經快速竄紅。不少人都依著筆記的指引,去看上的市集打卡,賞玩。

市集到底有多火?

《2023 商業地產志年度報告》顯示,據不完全觀察,2023 年全國多個商場空間,舉辦了超過 1000 場與市集相關的主題活動。

市集對年輕人有著非同一般的吸引力。

界面新聞曾說道,來市集玩的年輕女孩們,幾乎人手拿著一只微單相機。現在的年輕人逛市集,不只是為了買東西,還有產出“社交貨幣”式照片的需求。而每一次市集各種充滿文藝調性的現場圖片,也往往成為市集運營方吸引消費者的營銷點。

而有些主播,也把逛市集當成了流量直播生意,帶著自己的粉絲沉浸式逛市集,也解了很多觀眾難以“親臨市集”煩愁。

而主播、網紅帶來的流量,使得他們粉絲在有機會之后,也會再前來打卡,進一步促進了網紅市集的火爆出圈。

網紅市集是因為“網紅化”而深得年輕人的喜歡,其帶來的流量(線上和線下)都非常可觀。

2023 年 5 月 30 日,上海安義夜巷在沉寂了半年后回歸,264 米的夜市在一個周末就吸引了超過 8 萬客流,帶動周邊商圈客流上漲 50% 。

從廣義上來說,目前市集主要分為三類。

一是具有創意場景的文旅商綜合體,如長沙文和友。

二是老市集改造后變成網紅市集,如上海的烏中市集、黎安集,武漢沙湖邊市集。這兩者線下場景較為固定。

三是派對式流動市集品牌,如在上海起家、以小眾設計師品牌為特色的“鸚鵡螺市集”,和在北京起家的“伍德吃托克市集”等。他們舉辦的場所,則不固定。

這些市集雖定位特色不同,但大多都是借助各大平臺的流量,迅速翻紅,比如烏中市集便是小紅書上的熱門打卡地,很多人去上海,都會特地去觀光打卡一下。

網紅化,正在成為了這些線下商家促進消費的解藥。