大環境不好”,是今年描述經濟的高頻詞匯了,而經濟的晴雨表,廣告以及它背后的廣告公司在這樣的經濟環境下也遭到了挫折。

最近,各大本土廣告傳播集團陸續公布了2023年上半年財報,今天門主就來對各財報略作分析,觀察這些頭部廣告公司在“寒冬”里的表現。

 藍色光標 

藍色光標在2023上半年實現了671096萬元的營收,較上一年同期減少了24.43%。具體到業務上,互聯網的頹勢是藍標負增長的主要原因之一,在游戲、電商、互聯網及應用3個領域中,互聯網及應用業務縮水了5%,營收下滑了更是43.89%。

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藍標的電商則實現了6%的正增長,并且業務比重有大幅度上升。電商行業也是今年藍標布局的重點,藍標自有的“營+銷”模式上半年銷售額環比增長5倍,在電商品牌搭建方面也卓有成效,電商業務在藍標的版圖上還將不斷擴大。

元宇宙與虛擬人營銷方面,藍標實現營業收入167.11億元,上半年相繼推出了虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人K,并且已經持續收獲商單。4月,藍標上線了數字藏品發行平臺 MEME,已經累計發行了12期數字藏品。

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同時,藍標也搭建了“藍標智播”虛擬直播間,未來元宇宙+電商將是其重要的發展方向。

 分眾傳媒 

受疫情影響最多的莫過于以戶外、電梯廣告投放為主業的分眾傳媒,財報顯示,2023 年上半年,分眾傳媒實現營業收入485233萬元, 較上年同期下降33.77%。

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分季度來看,如果說第一季度業績不盡人意,二季度的業績則是“拉胯”:收入環比下滑了34.91%,凈利潤環比下降了48.98%,只有4.74億元,甚至還未達到2023年剛爆發疫情時的第二季度。

疫情反復影響了廣告公司客戶的營銷預算,而到了分眾傳媒這里,不僅僅是營銷預算削減,而且其本身自有的戶外媒介的商業價值也受到了影響:廣告主在投放會更多考慮疫情封控影響所帶來的戶外受眾銳減的風險。

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同時,互聯網公司的頹勢,也不可避免地影響了分眾傳媒。2023上半年,分眾傳媒樓宇媒體的營收只有13%來自互聯網,而去年同期,這個數字是36%,作為分眾樓宇媒體營收的第二大來源,對互聯網客戶的營收銳減70%,可見曾經熱鬧非凡的互聯網,如今帶著寒氣和分眾傳媒一同沉寂了。

各位可以留心觀察一下,身邊的電梯廣告,是否還有互聯網公司的身影,總之門主最近只看到過快消產品的廣告了。

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曾經各大互聯網平臺爭搶用戶,大打傳播戰的時代,也是分眾傳媒最風光的時代,而現在分眾傳媒無疑在經歷一個困難的轉折期,在互聯網大潮退去之后,如何重新找到穩定的客戶群體,是分眾傳媒的主要命題。

 華揚聯眾 

華揚聯眾在今年上半年營業收入為430212萬元,對比同期收入收窄了21.84%。

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華揚聯眾上半年最出彩表現,當屬成為北京2023年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商和國際公共關系服務商,為冬奧傳播制作了相當的宣傳物料以及現場執行方案。3月、4月北京冬奧組委開 閉幕式工作部、國家體育場運行團隊、北京冬奧組委新聞宣傳部均向華揚聯眾發信表示感謝。

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有了代理冬奧的成功案例背書,相信華揚聯眾后續在政府官方傳播以及創意活動執行業務上能夠有更大的發展。

華揚聯眾也盯上了元宇宙營銷這塊大蛋糕,也沒旗下多個公司在上半年都進行了文創數字產品的試水,例如為紫禁蘭臺文化聯合故宮學校開發運營的故宮云課APP發行數字徽章,不過華揚聯眾的元宇宙營銷對比其他公司尚處于起步階段,未來關于元宇宙的營銷,應該是華揚聯眾的主要發力點之一。

 因賽集團 

2023上半年,因賽集團實現營業收入24929萬元,同比下降13.37%。因賽集團最主要的子公司——上海天與空,因為疫情影響營業收入比上年同期下降了22.13%,凈利潤較上年同期下降了 47.24%,是整體營收下降的主要原因之一。

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雖然因賽集團整體營收不盡人意,但在營銷業務開拓方面,因賽取得了相當的成果,上半年,公司汽車品牌管理營收3500萬元,較上年同期增長超110%,其中,新能源汽車業務占到一半以上,因賽集團在新能源汽車營銷上的布局,將成為未來新的增長驅動點。

另外值得注意的是,在各品牌紛紛涌入的NFT數字藏品方面,因賽集團旗下的上海天與空和曜之能廣告等已經實現了“行為繪畫”和“數字盲盒” 的成功生產與銷售。因賽集團正在將廣告公司的創意作品數字化整合并運用到實際業務中,在數字資產運營和營銷領域,因賽集團走在了前面。

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天與空創始人楊燁炘在今年上海疫情期間,就用行為繪畫的方式,用頭發在油畫紙上繪出了《東方明珠圖》,之后該作品的NFT版本由文博數藏平臺限量1499份發行,不到1分鐘就被搶完。

 利歐股份 

利歐股份是本土傳播集團里最“斜杠”的一個了,其主要業務由兩大板塊構成,分別是機械制造業務和數字營銷業務,屬于實業營銷兩手抓的硬核集團,這里我們只分析數字營銷業務的相關數據。

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利歐也是為數不多的在上半年實現增長的傳播集團,財報顯示,利歐數字在2023上半年實現營業收入776364萬元,同比增長了4.70%,但是因為受到恒大應收款項壞賬的影響,導致整體還是虧損了106.74萬元。

不得不讓人感慨,房地產低迷給廣告行業帶來的影響,不僅是客戶少了,還有要不回來的欠款。

利歐上半年的媒介業務表現突出,旗下微創時代、利歐聚合、聚勝萬合等都斬獲了多項國內媒介案例的相關獎項。同時,利歐數字成功獲頒上海國際廣告節“年度整合營銷代理企業”和“年度媒介代理企業”兩項年度企業大獎。

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媒介代理業務占利歐所有業務(包括制造業)營收的77%,利歐在媒介方面的深入運營,也讓其在經濟下行環境中平穩落地,如果欠款可以成功追回的話,相信利歐會有比上一份數字更為漂亮的財報。

 思美傳媒 

思美傳媒在2023年上半年實現營業收入193530萬元,同比減少了17.98%;實現營業利潤1402萬元,同比減了少71.87%。

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報告期內,思美傳媒蟬聯中標中國聯通衛視獨家代理,贏得了“2023-2024 年電視媒體-地方衛視代理”項目,并在綜藝營銷領域獲得了良好的傳播效果,例如沃爾沃成為《十三邀》總冠名商,方太廚具成為綜藝《五十公里桃花塢》指定產品等。

思美傳媒也在探索新的業務,影視內容整合變現、網絡小說 IP 改編、游戲信息流投放、MCN直播電商等新領域將會是其重點關注的對象,至于眾多廣告公司看好的元宇宙營銷,思美傳媒則表現得相對缺少興趣。

 省廣集團 

廣東省廣告集團股份有限公司,簡稱省廣,是廣告公司中少有的國企。2023年上半年,省廣實現了0.22%的營業收入增長,收入為554348萬元。

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雖然實現了微弱的正增長,但省廣的業務在上半年稱得上如履薄冰。具體到業務部分,可謂是全線潰退,其中自有媒體62.14%負增長,媒介代理也出現了8.93%的負增長,省廣整體的媒介業務顯然經歷了大縮水。

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僅有數字營銷業務一項,以5.12%的增長拉平了曲線,讓省廣整體仍然處于正增長狀態,這也說明,省廣在疫情常態化下抗風險能力較高,多元化發展的過程中,數字營銷一直起到了穩固基本盤的作用。

 引力傳媒 

引力傳媒今年上半年實現收入197422萬元,對比去年同期減少了26.60%。

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雖然業績整體有所下滑,但引力傳媒整體上半年表現可圈可點,其先后獲得巨量引擎共擎案例獎、云圖營銷案例獎等行業獎項,同時在內容營銷領域,為多個客戶在電視劇內容創意以及綜藝傳播方面提供了不錯的代理服務

元宇宙方面,引力傳媒也在深入布局。今年618大促期間,引力傳媒代理的云南白藥品牌進行的元宇宙營銷宣傳,全域曝光超10億,使云南白藥蟬聯全網牙膏NO.1的品牌地位,營銷活動也成功入選阿里媽媽618優秀案例。

根據CTR數據,2023年1-5月廣告市場同比減少12.3%,其中5月份廣告市場花費同比下跌24.1%,廣告行業毫無疑問又經歷了一次寒冬,本土各大廣告集團上半年業績基本都是負增長或者微弱的正增長。

在經濟增長放緩的大趨勢下,原先的互聯網大客戶營銷預算持續走低,廣告公司需要新的強勁增長點,眾多都選擇了從電商、元宇宙方向進行突圍,相繼布局了數字藏品和虛擬主播等領域,未來本土廣告公司的業態將更為多元化。