京東關閉了旗下眾籌業務。

近日,京東眾籌發布《京東眾籌業務調整公告》稱,京東眾籌業務將于今年10月10日起暫停運營。9月30日,京東眾籌入口已經下線,仍處于眾籌狀態的項目將繼續眾籌,成功后也會正常發貨。

京東眾籌曾是京東金融建立的九大業務板塊之一,其他業務還包括證券、供應鏈金融、消費金融、財富管理、支付、保險、農村金融等。京東眾籌曾互聯網金融屬性的業務平臺。不過,后續京東眾籌轉入零售事業部旗下,主要負責新品種草和試水。

不過,眾籌業務的一直充滿坎坷與爭議,最終也未能迎來翻身轉機。直至這次京東眾籌暫停運營,這個曾經火爆的行業才再度引起外界關注。

“眾籌”概念源自國外,一度火爆如今冷落

“眾籌”,指的是用贊助+回報的形式,向網友募集項目資金的模式,其中包含股權眾籌、債權眾籌、商品眾籌和捐贈眾籌等種類。眾籌概念最初起源于國外,更多是“用愛發電”,類似于為心愛之物捐款。

但隨著眾籌行業進入國內,由項目發起方提供回報逐漸成為慣例。例如,一名創業者發明了一種儀器,但又缺乏資金批量生產,那么他就可以通過眾籌的方式募集資金。在發起眾籌項目時,他需要設置多個回報檔位。比如捐贈100元可以在項目成功后獲得儀器,捐贈300元可以獲得禮盒套裝等等。

通過眾籌獲得的回報,一般會比正常購買所需的費用更少。也正是因此,眾籌這一模式在國內更像是一種營銷行為,本質上更接近于“折扣價預售”。

但眾籌在起初的火爆后就逐漸走向冷落。據前瞻產業研究院發布的數據顯示,2023年在運營中的眾籌平臺數量達到頂峰,共有532家,而從2023年開始,各類平臺數量開始下降,截至2023年6月底,在運營中的眾籌平臺僅有105家。

作為國內頭部眾籌平臺,京東眾籌上線于2023年7月,在發展初期,也曾經歷過“黃金時代”,曾孵化過國內第一個破億的眾籌項目:PowerEgg無人機。公開資料顯示,2023年上半年,京東眾籌交易額占整個商品眾籌交易市場的56.3%。2023年上半年商品眾籌項目TOP15中,京東眾籌項目達到9個,成為中國當之無愧的最大權益類眾籌平臺。

不過,在發展過程中,京東眾籌也被質疑“刷單”。2023年,據北青網報道,有網友爆料,通過京東眾籌內部資料顯示,至少有1000個項目存在刷單情形,其中就包括刷新國內眾籌紀錄的“PowerEgg”無人機。

當時京東眾籌回應稱,“京東眾籌至少有1000個項目存在刷單情形”等內容嚴重失實。京東眾籌對刷單行為一直采取零容忍的態度,采取多重技術手段和風控措施打擊刷單行為,積極倡導眾籌行業的良性發展。針對存在刷單行為的項目發起人,平臺將采取包括終止合作在內的嚴肅處理方式。

此外,京東眾籌還被質疑“價格高”“發貨慢”。有網友在黑貓投訴上表示,在京東眾籌購買的商品逾期不發貨,店鋪客服推諉塞責,既不能給予準確發貨時間,也不給予延遲發貨補償。

“從業務面看,眾籌實際上一直存在重大爭議,很多人認為眾籌存在很多問題,諸如不實的眾籌理由,諸如騙取錢財等等,所以眾籌業務對京東來說本身就存在巨大風險,關閉整條業務線也是可以理解的。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林告訴澎湃新聞記者。

大廠眾籌業務今何在?有人撤退有人入局

京東眾籌率先宣布關閉之后,其他大廠的眾籌業務還在嗎?

根據澎湃新聞記者搜索,蘇寧的眾籌業務入口似乎已經“消失”。10月11日,記者撥打星圖金融(原蘇寧金融)的客服電話,其提供的眾籌業務分機號碼未能打通。在蘇寧易購和星圖金融的APP端及網頁端,也均未找到眾籌業務的入口。

蘇寧易購和蘇寧金融方面相關負責人則表示,眾籌業務早已不在其公司的業務板塊中。

公開資料顯示,蘇寧眾籌于2023年4月下旬上線,上線有產品眾籌、公益眾籌、收益型眾籌、農業眾籌。和當時現存的眾籌平臺不同,蘇寧眾籌主打線上眾籌、線下體驗的“O2O”模式。

據此前蘇寧披露的數據顯示,上線半年后蘇寧眾籌籌集金額近2億元,累計拓展項目數302個,項目涉及科技、設計、娛樂、工藝等領域,支持人數達70萬人。此外,據媒體報道,2023年上線至2023年,蘇寧眾籌累計上線2902個項目,籌集額達24.67億元。

盡管眾籌業務已經普遍退出大眾視野,但部分大廠的眾籌業務仍在正常運營中。

阿里目前仍在運營的眾籌平臺“造點新貨”由淘寶眾籌升級而來,它是阿里影業集團旗下IP交易及創新平臺阿里魚旗下業務,聲量較大時是2023年阿里魚舉辦的“造點新貨”商家大會,此后,“造點新貨”進入快速發展期,并在2023年首次進入淘寶APP首頁位置。

近兩年,“造點新貨”鮮少向外界公布發展情況,但從阿里方面向澎湃新聞提供的數據來看,截至目前,“造點新貨”推出了近3000個IP項目,包括仙劍奇俠傳、變形金剛等頭部知名IP商品。以《沉香如屑》官方系列衍生品眾籌項目為例,“造點新貨”先后上線了25件商品,累計金額超過300萬元。

小米商城中的“小米眾籌”也在持續運營中,最新一期眾籌為廚房工具套裝,價格為179元,將在21小時后開始。歷史數據顯示,小米幾乎每周都會上線眾籌商品,參與人數為千人到萬人不等。