大眾點評作為本地生活服務業的頭部平臺，其推廣通工具是本地生活領域商戶直接推廣自身產品的方式，能夠給予平臺上“吃喝玩樂”數據的分析，把商戶推給目標消費者。但是對于不熟悉平臺規則或者不了解互聯網的傳統商家來說，很難有效的利用好推廣通來推廣自身的產品，為此再惠公域流量運營團隊總結了一些在創建推廣通投放計劃的時候需要注意的地方，從而方便本地生活服務商更有效的使用推廣通進行產品的推廣。

1、拆計劃

    高峰場景拉轉化追求ROI，閑時場景提熱度追求性價比。高峰覆蓋時段要準確，不要太泛，在容易把流量轉化進店的時段去投放，出高價搶排名！對于高峰時間的判斷，根據店鋪進店消費密集時間往前推1小時開始覆蓋，或者調研一些進店消費的顧客，了解那些從點評來的顧客都是集中在什么時間段來找店的，從而反推出高峰時段。

    閑時覆蓋全天，價格往低出，當然不同城市的低價會各不相同，跑不出去就一點點往上加，如果加到1.5還跑不出去，把時段改為營業時段，再提高出價。如果預算150（單計劃的觸底預算）就不用拆計劃了，預算不支持，要轉化就集中高峰時段。要榜單就全天低價投，追求性價比的點擊，跑不掉就投智選展位換100+的訪客。

2、搞素材

    這里的素材也就是頭圖的設計和掌柜說文案。好的頭圖和文案能夠很好地提升轉化，同時不同時段下投放的頭圖和掌柜說文案都要不一樣。例如午市高峰放跟午市套餐和活動相關的封面，晚市高峰根據門店情況優先活動、場景，其次品牌封面，當然品牌很牛的話除外，閑時時段頭圖和文案就要搞噱頭，提點擊為主。

    頭圖的設計一定要突出主題、對比強烈、調性符合、在商圈中要有差異，讓顧客在1秒之內就能了解你并吸引他的眼球。掌柜說的文案一定要直接，把好的地方或者和顧客有關系的東西說出來，比如門店優惠、亮點等等，有文案功底的話可以寫一些俏皮的短句來吸引顧客點擊，讓門店有機會展示更多內容和活動給顧客看到。

    在投放推廣計劃的時候要注意關閉“按流量分配日預算”按鈕，拆計劃就是為了實現更好的預算分配。還有關閉智能頭圖、掌柜說“推薦內容”，因為這個智能會把你設計的頭圖“智能”的換掉，會使你投放變得不可控，經常會抓一些不合適的圖片作為頭圖。