抖音上新虛擬社交新功能——“抖音小窩”,以海島為背景,用戶可以自主DIY裝扮空間,是一種基于虛擬形象和虛擬空間的社交新形式,類似于騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”、支付寶的螞蟻莊園等。

用戶通過做任務收集能量,比如每天簽到、去好友的飛島偷能量、邀請新朋友開啟小窩、向朋友贈送或索要裝扮、瀏覽相關頁面(游戲營地、漫畫書屋、小說雜貨鋪、文化藝術館等),當能量達到20000值時,可以兌換成2元紅包,每天只能兌換一次。

有抖音內部人士稱,抖音仔仔以及配套的抖音小窩,都是內部重視的社交功能,其中抖音小窩將是一個長期存在的功能,后期將提升更多的社交玩法,強化用戶間的社交聯系。業內人士也認為,這種虛擬社交互動方式能夠充分利用起用戶碎片化的娛樂時間,將有利于提高抖音的用戶粘性,以及互動性,并補齊平臺的社交短板。

自孵化“多閃”失敗后,抖音對社交的探索一直未停止。2023年9月,抖音首次推出“朋友”tag,并作為一級入口替代了原本位于“首頁”旁邊的“同城”(后再次進行調整,“朋友”并入“關注”入口);2023年春節,從官宣和央晚獨家合作開始,抖音在紅包玩法上就有意識引導用戶“視頻社交”的習慣,比如除了紅包雨之外,還有集燈籠、拉好友搶紅包、拍視頻領紅包等玩法,后三者都是為激發平臺用戶溝通興趣而設置。