繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后,抖音又在近期推出了虛擬空間“抖音小窩”,與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。

此外,據接近快手的人士向Tech星球透露,快手內部也在研發基于“附近同城”的虛擬形象社交,根據國家知識產權局的信息顯示,快手已于9月6日取得了名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界面的顯示屏幕面板”的專利申請。

抖音快手兩家短視頻玩家,不約而同地入局虛擬形象社交并不意外。隨著國內熟人社交、陌生人社交市場已經被微信、QQ、陌陌等社交產品所占據,其他社交產品很難有所突破,無論是在此前同一天上線的3款社交產品——羅永浩的子彈短信、張一鳴的多閃,以及王欣的馬桶MT,還是隨后社交霸主騰訊的一口氣推出7款不同賽道的社交產品,都沒能撼動微信等主流社交產品的地位。可見,這些基于傳統社交的產品和功能,并未能改變用戶現有的社交習慣。

而隨著元宇宙概念的興起,社交呈現了新的變化,用戶可以在社交場景中,化身為虛擬形象,在一個與現實平行、實時在線的虛擬世界中,通過虛擬人豐富的行為社交,就能完成交友、聊天、串門等多個社交行為,而不是停留在語音、圖文、視頻聊天的傳統交流模式上。有了這樣的虛擬形象后,用戶在聊天時的緊張感也會少很多,解決了社交中如何破冰的最大難題,提高了用戶的社交意愿。

此外,這種元宇宙化的社交,也是一種新興的社交模式,后期不排除與VR硬件設備聯動,打造跨端的虛擬社交,所以,虛擬社交成為了當下炙手可熱的趨勢。

因此,互聯網大廠已經開始關注虛擬形象社交賽道,并紛紛布局,推出了基于主要產品的虛擬社交功能或產品,比如百度貼吧和希壤、QQ的超級QQ秀、淘寶人生、QQ音樂的MUSICZONE等。毫無疑問,元宇宙社交賽道的競爭,已正式開啟。

短視頻成元宇宙扎根的新土壤?

短視頻平臺做社交,難度并不小,因為短視頻平臺的主要運營模式,是為了搶占用戶的碎片化娛樂時間,而社交則是需要長時間沉淀,所以抖音在2023年推出的短視頻社交產品“多閃”,并沒有在后期取得預期的結果。

此次,抖音快手兩家短視頻平臺都不約而同地在自家主APP上,推出和測試虛擬形象社交,也是為了另辟蹊徑,通過元宇宙的虛實結合,改變以往的傳統社交方式,打造基于APP的新社交關系。

根據Tech星球體驗,“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間,在空間里,用戶可以化身成虛擬形象“抖音仔仔”,完成對小窩的裝扮,以及對朋友小窩的拜訪。

用戶要想對小窩進行裝扮,需要獲取能量,可通過收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務等方式獲得。獲取能量的方式主要以觀看視頻、社交這兩種方式為主,有利于提高產品的用戶粘性,以及互動性。

獲取能量后,用戶可以兌換裝飾品,用于裝扮小窩,陳設的方式可按照用戶的喜好自行搭配,每種裝飾品的能量價位并不一樣,稀有款的價格會更高,這就需要用戶更多參與小窩的任務,以及提高社交頻率,獲取大量能量。

而為了提高社交的親密度,小窩還允許用戶贈予或者所要裝飾品,一般剛認識的好友基本不會做出這些行為,所以這種玩法是建立在雙方社交關系更加緊密的基礎之上。此時,雙方的社交關系已從陌生人社交向熟人社交發展,這種互贈裝飾品的玩法,也將強化雙方的社交親密度。