元宇宙也需要被營銷嗎？元宇宙營銷的方式有哪些？
伴隨著元宇宙場景落地的步伐加快,品牌和商家需要思考相應(yīng)問題,即在虛擬世界中,品牌要如何打好營銷玩法,以提升消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)?在未來的元宇宙場景中,品牌的營銷手段又是否能在技術(shù)的支撐上有所創(chuàng)新?本文作者便總結(jié)了元宇宙虛擬世界的品牌營銷法則,不如來看一下。
從2023年初元宇宙爆紅以來,每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”,每五天會(huì)新增一個(gè)相關(guān)企業(yè)進(jìn)場,每十天會(huì)新增一個(gè)品牌入局。
如劉慈欣曾寫下的一段話:“人類的面前有兩條路,一條向外,通往星辰大海;一條對內(nèi),通往虛擬現(xiàn)實(shí) ”。
暫且不談元宇宙是否會(huì)帶來顛覆性的變革,但是從現(xiàn)狀看,它多多少少催生了新的生產(chǎn)力。
尤其對于品牌來說,元宇宙的出現(xiàn)為品牌的塑造、投入、經(jīng)營、銷售、增值、維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié),帶來了肉眼可見的創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)。
那么“元宇宙”里的營銷到底是什么樣子的?在虛擬世界里品牌到底怎么玩營銷?消費(fèi)者能獲得什么樣的體驗(yàn)?
甲方財(cái)經(jīng)將從技術(shù)力、實(shí)踐力、方法力、想象力,四個(gè)維度,通過剖析一些經(jīng)典案例,從中一一帶來解答。
一、技術(shù)比想象中成熟的快
元宇宙無外乎有六種技術(shù)來支撐:
網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù);
人工智能技術(shù);
區(qū)塊鏈技術(shù):即NFT去中心化;
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù);
空間交互技術(shù):即大家熟悉的AR、VR;
電子游戲技術(shù):通常需要用到3D建模、渲染等。
這也就是說,元宇宙的發(fā)展進(jìn)度絕對不會(huì)一蹴而就,它由物理世界做基建,要?dú)v經(jīng)需求分層、行業(yè)分工等環(huán)節(jié),像積木一樣逐層搭建起來。
換句話來講,也就是元宇宙的發(fā)展速度,由構(gòu)成元宇宙的各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展速度決定,只有5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等“數(shù)字基建”大規(guī)模應(yīng)用足夠完善,幾近原宇宙形態(tài)才會(huì)呈現(xiàn)。
門檻的確很高,至少10年起步的周期很長,但其實(shí)從現(xiàn)實(shí)情況看,技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)比我們想象中成熟的要快。
兩個(gè)層面。
技術(shù)層面,顯然元宇宙技術(shù)成熟度的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。一個(gè)拐點(diǎn),元宇宙所需的5G、XR、腦機(jī)接口、人工智能、計(jì)算機(jī)視覺渲染、云端虛擬化等多種技術(shù)都已經(jīng)發(fā)展到一定階段。另一拐點(diǎn),加密相關(guān)技術(shù)發(fā)展提速,區(qū)塊鏈+NFT有望構(gòu)建起去中心化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的雛形。
資本層面,不得不承認(rèn),過去20年的發(fā)展已經(jīng)讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利見頂,資本巨頭為了爭奪新流量入口和用戶時(shí)長伺機(jī)而動(dòng),亟需創(chuàng)新內(nèi)容和技術(shù)來提升用戶體驗(yàn)。元宇宙恰好處于新技術(shù)、新內(nèi)容、新消費(fèi)的紅利窗口。
而疫情的影響,讓元宇宙的發(fā)展方向出現(xiàn)了,從內(nèi)容文藝領(lǐng)域向游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、新消費(fèi)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。
因此,元宇宙的技術(shù)推動(dòng)歷程更適合用分段式的方法去解讀。
短期看,VR、AR、MR、XR等全息構(gòu)建的設(shè)備銷量爆發(fā)沒有懸念,Meta眼鏡銷量超過1000萬臺(tái)就是一個(gè)標(biāo)志性事件。
中長期看,絕對利好社交和游戲應(yīng)用領(lǐng)域,一個(gè)側(cè)重生活內(nèi)容場景,一個(gè)強(qiáng)調(diào)趣味交互,將整合消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的多種能力,盡可能的逼近現(xiàn)實(shí)世界,會(huì)成為中堅(jiān)力量,這也是目前我們正在經(jīng)歷的階段。
更長遠(yuǎn)的看,現(xiàn)實(shí)與虛擬的精準(zhǔn)重合,孿生數(shù)字人、AI機(jī)器人等是終極天花板,是在人與人的社交屬性之上,融入人機(jī)共存的交互方式,人機(jī)共存的時(shí)代必然會(huì)在未來的某一天到來。
二、虛擬世界從來不缺吃螃蟹的品牌
一個(gè)顯而易見的事實(shí)是,元宇宙不僅僅是一個(gè)虛擬的游戲空間,更是一個(gè)未來人人都會(huì)參與的美好數(shù)字新世界。
沒有人能夠完全地生活在日常和現(xiàn)實(shí)之中,人總要用各種方式,哪怕是短暫地離開現(xiàn)實(shí)。
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