數(shù)據(jù)分析是競價推廣過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)!數(shù)據(jù)分析固然重要,但是很多競價員對于競價推廣數(shù)據(jù)具體怎么分析并不是很了解。

所以下面幫大家整理了“競價推廣數(shù)據(jù)分析”的正確流程,大家可以跟著這個步驟來一步步進行操作。

步驟1:統(tǒng)計數(shù)據(jù)

競價推廣數(shù)據(jù)分析所需要統(tǒng)計這些數(shù)據(jù):

1)營銷流程表,每天都需要統(tǒng)計;

2)計劃、地區(qū)、時段、設(shè)備各個層級的數(shù)據(jù),每周進行統(tǒng)計;

3)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表,按照你的需求進行統(tǒng)計。

第二步:對比數(shù)據(jù)

從轉(zhuǎn)化——抵達——點擊——展現(xiàn),環(huán)比上周,比昨天、比上周、比上個月……的數(shù)據(jù),找到哪些數(shù)據(jù)出現(xiàn)了變化、哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題

第三步:確定數(shù)據(jù)

需要重點關(guān)注4個核心數(shù)據(jù):展現(xiàn)、點擊率、均價、轉(zhuǎn)化率。

① 不斷地去尋找這4個數(shù)據(jù)的優(yōu)化方向

② 不斷地尋找優(yōu)化這幾個數(shù)據(jù)的實際操作

③ 快速確定應(yīng)賬戶的賬戶核心數(shù)據(jù)

第四步:分析數(shù)據(jù)

“細分維度,拆解誘因”確定xxx計劃下面的XX單元,某幾個關(guān)鍵詞有問題。然后再分析這個關(guān)鍵詞具體的效果差的原因,及優(yōu)化方式。

第五步:確定目標

明確目標,你希望優(yōu)化的這個單元、這個計劃、這個計劃、或者這個頁面的統(tǒng)計數(shù)據(jù),到什么樣的范圍,將你的目標值具體地量化。

第六步:優(yōu)化執(zhí)行

要有一個工作計劃表,制定優(yōu)化計劃,然后落地實操

優(yōu)化完成之后,還有最后一步:總結(jié)復(fù)盤。

這個就是一個完整的競價推廣數(shù)據(jù)分析流程:統(tǒng)計數(shù)據(jù)——對比數(shù)據(jù)——確定數(shù)據(jù)——分析數(shù)據(jù)——確定目標——優(yōu)化執(zhí)行——總結(jié)復(fù)盤。

關(guān)于競價推廣賬戶具體如何優(yōu)化,我這里有一份《競價從0到1賬戶優(yōu)化方案》,包括:

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