今天，讓我們來談談在SEM發布之前需要做些什么準備！

一.目的

根據競價發布前的各項準備工作，制定詳細的準備計劃和時間表，以確保企業的高效推廣。

二，概述

工作計劃分為四個部分，提供詳細的工作任務、各種工作進度計劃、影響流程進展的問題和解決方案以及企業資源。

三，詳細任務

1，了解行業

1)競爭分析

A.渠道競爭

B.競賽細節(關鍵詞、創意、登陸頁面、廣告信息要點、用戶轉型策略)。

2)當前行業相關信息

通過各種推廣和咨詢平臺了解當前行業信息。

百度指數，了解行業趨勢及相關用戶關鍵詞、用戶信息等。

C.通過企業內部信息了解行業信息。

3)通過擴展關鍵詞了解用戶

泛擴張貸款行業輸入關鍵詞，并根據用戶搜索詞的意圖理解行業信息和用戶關注的問題。

4)了解企業外推產品的細節

A.了解企業外推產品的細節，以便于后期登陸頁面的制作和創意寫作，突出能夠吸引目標用戶轉型的信息。

2，開戶前準備

1)關鍵詞擴展

目的:擴展關鍵詞，這有助于分析搜索用戶將注意力集中在哪里，然后以首選形式將這部分集中注意力添加到創意頁面或登錄頁面。

實現:使用工具擴展貸款產品的相關關鍵字。

2)競爭分析報告

目的:總結以往對競賽發布策略、關鍵詞、創意要點、登陸頁面要點和轉化過程的分析，為后續工作提供指導。

實施:分析四引擎競爭企業和行業知名企業。

3)登陸頁面的規劃和制作

目的:通過以往對用戶的競爭和分析，以符合用戶思維轉變的方式規劃登陸頁面的各種關鍵點，最終完成登陸。

實現:制作登陸頁面的原型圖，經過溝通和討論后制作。

4)放入創意文案和圖片材料準備

目的:通過分析競爭、用戶和關鍵詞之間的差異，提出相應的創新思路。

實現:根據PC機/M、引擎和關鍵字的不同，分別建立相應的思路。

5)發行賬戶的設置

目的:詳細規劃您自己的帳戶設置，以便在帳戶啟動前進行定位和問題檢查。

實現:設置各種節點，如區域、匹配、發布樣式等。

6)登錄頁面相關的跟蹤和功能設置

目的:首先是頁面的關鍵按鈕和流程跟蹤，方便通過用戶的頁面瀏覽數據優化登陸頁面。二功能齊全，易于提高頁面的轉換率。

實施:在頁面上設置相關監控代碼，跟蹤相關數據；提前檢查并思考登陸頁面各模塊用戶體驗中存在的問題。

3，開戶

1)開戶代理人的選擇

A.了解代理商的穩定性和回扣。

2)開戶數據的準備

A.通過各種渠道和代理了解開戶準備情況，并提前做好準備。

B.尋找不可用材料的解決方案，確保所有渠道有效完成開戶。

C.對各種渠道開戶失敗進行相應的修正。

3)開戶期-相關調整

A.開戶、登錄頁面、企業資質等。可能存在不符合通過渠道開戶要求的問題。此時，需要一些時間來調整和解決問題。

4，預發布工作

1)制定發布測試計劃

A.確定早期發布測試的渠道。

B.確定早期發布測試的時間段。

C.確定測試方向和目標。

D.預測期間的問題和解決方案。

2)賬戶建設

A.完成帳戶關鍵字、創意和放置設置。

B.在創建帳戶的過程中，會生成圖片材料。

3)放行前的檢查和調整

A.檢查和調整帳戶設置。

B.登陸頁面跟蹤、功能檢查和調整。

C.產品外推信息的檢查和調整。

5，其他工作

1)網站歸檔和服務器選擇。

2)購買在線咨詢軟件。

3)確定用戶信息統計工具。

4)企業客戶關系管理系統和客戶服務系統的需求文件。

5)客戶服務人員，初步培訓。

四，工作時間表

注:本進度表為競價的工作進度進度表。

左側代表工作任務，主要部分的顏色長度代表工作周期:

五，影響工藝進展的問題和解決方案

1，開戶

開戶會議受到各種因素的影響，包括網站的歸檔時間、登陸頁面的規劃和制作、登陸頁面是否滿足渠道審核的要求、企業開戶信息是否可以傳遞。

解決方案:

提前推進可控問題，確保工作在時限內完成；不受控制的問題應及時發現，遇到問題時應迅速處理。

2，登陸頁面規劃和生產

登陸頁面的規劃和設計容易出現問題。

規劃時，頁面內容可能會發生很大變化，從而延遲進度。

在設計過程中，規劃者和設計者的要求與設計內容之間可能存在差異，從而延誤進度。

解決方案:

提前考慮如何制作頁面，制作一個簡單的登錄頁面，代表每個模塊的基本內容，供討論和最終確定。與設計師進行更多溝通，確保設計內容滿足需求。

3，產品政策調整

在建立所有賬戶和準備頁面之前，業務部門需要提供詳細的產品信息，如產品分類、分類優勢、用戶分類的要求和優勢、優惠產品以及可以向外界發布的最極端的產品數據。

解決方案:

提前與業務部門溝通，了解產品細節。

4，緊急情況

各種工作中遇到的緊急情況，如代理政策變化、企業產品調整、網站備案失敗、開戶過程中出現的問題等。

解決方案:

立即分析問題，提出解決方案并實施。發生不可抗力時，立即向領導匯報并傳達相關策略。

六，企業資源供應

1.時間:估計1個月

2.參與人員有:SEM專家、用戶界面設計師、網站前端和網站后端。

3.信息:

推斷產品數據、開戶數據(營業執照等)。)、介紹數據和歷史用戶數據(年齡、性別、地址、貸款金額和貸款目的)。

這是SEM發布前的6個準備和指導，希望對您有所幫助！

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