10月19日,數據分析平臺Launchmetrics發布報告,對2023年上半年各美妝品牌的媒體影響力指數進行分析。報告顯示,迪奧聲量最大,討論度次高的是巴黎歐萊雅。據其分析,品牌的媒體影響力與所選擇的代言人關系密切。

Launchmetrics是時尚、奢侈品和美妝行業(FLB)領先的品牌績效分析與管理云平臺,分析了700個品牌在社交媒體、傳統媒體等多個渠道上的動態產生的影響力,量化為“媒體影響力價值”(Media Impact Value, MIV)。

Instagram和YouTube在為品牌造勢上,仍是最趁手的工具,但今年迄今為止,這兩個平臺所帶來的MIV都出現了下降,而短視頻平臺TikTok則勢頭很猛。YouTube博主的美妝教程曾經最受美妝品牌青睞,但現在也許不是了:YouTube上排名前五的美妝視頻創造的MIV為280萬美元(約合人民幣2023萬元),而TikTok上排名前5的視頻,時長雖短,卻攬下700萬美元(約合人民幣5057萬元)。

這些收益主要都拜網紅和明星所賜。部分品牌的突出表現說明,找對品牌大使是多么重要。BLACKPINK成員金智秀(Jisoo)作為品牌大使,就為迪奧創造MIV超過1400萬美元(約合人民幣1.01億元),迪奧上半年策劃得最成功的10次品牌露出中,她占了8個。據Launchmetrics測算,明星帶來的MIV平均占美妝品牌總MIV的4%,而對于迪奧來說,這個數字是13%。

Jisoo在社交平臺上為Dior彩妝宣傳

與年輕偶像合作,此前已被證實為有效策略。去年4月,韓國男團BTS防彈少年團成為LV全球品牌大使,9條“官宣”貼文在Instagram上的點贊數累計達到674萬次。嘗到甜頭的LV又在今年6月簽下國內男團時代少年團為品牌大使,由他們拍攝的廣告大片3小時內就被轉發超過110萬次。這都是明晃晃的“媒體影響力價值”。

說回BLACKPINK,四個姑娘都手握奢侈時尚代言和高級珠寶代言,Jisoo是迪奧和卡地亞的品牌大使,LISA是Celine和Bulgari的全球代言人,Rosé則為法國奢侈品牌Saint Laurent和美國珠寶品牌Tiffany的全球代言人,Jennie的時尚和珠寶代言均來自Chanel。

BLACKPINK四人身著各自代言品牌時裝亮相

千禧一代正逐漸成為奢侈品消費的主力,品牌選擇偶像明星也就不足為奇。

類似的,風頭正勁的安雅·泰勒-喬伊(Anya Taylor-Joy)讓維果羅夫(Viktor&Rolf)收獲47.2萬美元(約合人民幣341萬元)——只消2月一場廣告拍攝。而歐萊雅則主要通過與網紅建立廣泛合作——尤其是與中國KOL,占據MIV第二的位置。