許多投放互聯網廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優勢很大，用戶接受度高。

而知乎平臺自帶優質用戶，深受廣大廣告主的喜愛，今天從品牌背景、流量質量、精準定向

給大家分享做知乎信息流廣告必備的基礎知識，希望對大家的投放決策有所幫助。

不論從數據還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，知乎坐實了問答知識社區類的頭把交椅。

知乎上的內容包括科技、商業、文化等眾多領域，也聚集了不少行業的知識大V，從而產生非常優質的知識、經驗、見解。

大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優質的內容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。

2、優質的用戶人群

不同的平臺用戶有著不同的調性，但是在知識領域就應該是沒有界限的也無高低之分。

在知乎上既有專業深度的解答，也有風趣幽默神回復;在知乎上既有行業專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達人、投資小白等等。

3、投放定向

目前開放上線4個維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內容定向、操作系統定向、網絡類型定向，滿足不同行業投放的基礎定向需求，后續會開放更多的定向方式，例如時段定向、性別定向等

但是根據之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數互聯網產品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。如果產品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。

4、實際反饋

目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。產品已經推出很久了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(最低可以到6～8元)，符合預期。