oppo廣告推廣平臺深度分析IAA和IAP品類游戲用戶，助力客戶在游戲精品化趨勢下再造增長。

　　1.IAA游戲品類趨勢及特征

　　處于較快速增長狀態，年輕的泛娛樂偏好群體以及女性群體成為新增長點。

　　IAA游戲逐漸成為轉化泛娛樂用戶至游戲用戶的中轉站。

　　用戶高活時段集中在工作之余及周末，IAA成為閑暇時不可或缺的休閑手段。

　　在平臺當前較為成熟的益智及休閑類品類以外，橫版格斗、經營、塔防、戰爭策略等品類的游戲性及變現效率較為均衡，有較大空間。

　　2.IAP游戲品類趨勢及特征

　　處于精品化競爭狀態，增速放緩，但人均時長和用戶粘性仍在提升。

　　平臺的付費用戶空間和付費質量明顯提升，增長潛力和價值挖掘空間大。

　　用戶從多渠道輸入，忠誠度強且具有留存特性。

　　在分析游戲行業現狀后，oppo廣告推廣平臺認為游戲客戶數量持續增長，同時行業要求更深層的轉化能力。因此，oppo營銷針對不同細分品類提供具體營銷方案，為買量提供新思路和注入新能量。

　　1.IAP游戲

　　全生命周期整合營銷方案：預熱期優先品專+人群包方式觸達；大推期以商店場景為主通投，通過標簽和算法低成本獲量；穩定期對重點模塊定投抓核心用戶；后續根據具體ROI調整非商店場景預算。

　　新老網游營銷方案：新游首發期投放上用注冊付費雙出價并使用免一階功能；老游新推開啟付費ROI-1的計劃，多模塊多版位嘗試，結合內容元素持續買量。

　　棋牌休閑類營銷方案：搜索品專+效果廣告結合實現品效結合。

　　2.IAA游戲

　　買量：領航計劃、小額度產品測試、搭建多版位計劃、素材測試、OS激活獲量。

　　變現：提升廣告曝光展示、優化媒體變現eCPM。

　　3.快游戲變現

　　針對快游戲版位即聯盟互推盒子，通過實名制包人群定投快速變現。

　　放量期通過關鍵行為在非互推場景投放擴量補充。