本文將提及3種工具、4種技能、5種方法、6個步驟，簡稱3456，熟悉并練習(xí)10分鐘即可快速處理搜索詞。

處理搜索詞需要基本的理論支持，以便在實(shí)踐中能夠清楚地確定優(yōu)先順序并有序地執(zhí)行。

80/20規(guī)則的應(yīng)用分析有兩個主要目的:

1.找出關(guān)系的關(guān)鍵原因——80%的產(chǎn)出來自20%的投入，在實(shí)現(xiàn)最佳性能的同時減少資源損失。

注:20%的搜索詞可能產(chǎn)生80%的效果，不同行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的效果可能是線索數(shù)量、咨詢數(shù)量、預(yù)訂數(shù)量、注冊數(shù)量、門到門數(shù)量、營業(yè)額等。

2.改善80%的投入只有20%的產(chǎn)出的生產(chǎn)狀況，使其發(fā)揮有效作用。

注意:有必要發(fā)現(xiàn)和挖掘消耗80%但只產(chǎn)生20%結(jié)果的搜索詞。在這里，有必要改進(jìn)和控制它們，而不是采用一刀切的方法，而不是僅僅應(yīng)用80/20的分析和策略。

以上兩點(diǎn)有點(diǎn)模糊，例如:

事實(shí)1:

一家公司已經(jīng)推出了20個賬戶，每個賬戶有15萬個關(guān)鍵詞(購買詞)，總共有300萬個詞。

實(shí)際消費(fèi)的購買詞只有9265個，搜索詞有12968個(由于數(shù)據(jù)量大，消費(fèi)低于10元刪除詞)，占總數(shù)的0.43%。保守估計(jì)，實(shí)際比例不會超過5%。

事實(shí)二:

在1538個對話搜索詞中，保留了135個，占總搜索詞的8.7%。

從以上數(shù)據(jù)可以清楚地看出實(shí)際產(chǎn)生效果的搜索詞不到10%。

這里有一個小問號。找到并刪除它有多好，這樣可以為老板節(jié)省很多開支。我想說的是，10%是靈活的，不是固定的。需要SEMer通過在短期和長期經(jīng)驗(yàn)積累中使用不同的分析和處理方法來優(yōu)化賬戶。

好吧，讓我們言歸正傳。讓我們來談?wù)劮治龊吞幚硭阉髟~的五種方法。

一、五種分析和處理搜索詞的方法

修訂頻率一直在這里提到，因?yàn)槟硞€賬戶某一天或幾天的數(shù)據(jù)找不到隱藏的問題，但一旦周期延長，一些計(jì)劃、單位或關(guān)鍵字的問題就會非常突出。

1。何時應(yīng)該修改匹配方法

修訂頻率:賬戶初始期在一周或幾天內(nèi)，賬戶穩(wěn)定期在兩周或一個月內(nèi)，賬戶極其穩(wěn)定的修訂頻率可能更長。

修改條件:

超過60%的相同采購詞、單位或計(jì)劃是具有不相等或不相關(guān)價(jià)值的搜索詞。

注意:例如，如果價(jià)格不相等，您可以使用一個100元的單詞來匹配一個只需30元的搜索單詞來購買點(diǎn)擊。購買單詞與英語國家的英語培訓(xùn)匹配是無關(guān)緊要的。60%是指消費(fèi)比例。

2、在什么情況下應(yīng)修改投標(biāo)

修改頻率:每天或幾天，取決于搜索詞的準(zhǔn)確性和賬戶輸出的比率。

修改條件:

1)關(guān)鍵字所在的計(jì)劃或單位的輸出成本太高。

2)搜索詞在可接受的范圍內(nèi)，但其詞性較差。

注:產(chǎn)出率是指消費(fèi)除以換算，可以是線索數(shù)量、咨詢數(shù)量、預(yù)約數(shù)量、登記數(shù)量、門到門數(shù)量、營業(yè)額等。術(shù)語“質(zhì)量”是指客戶處于比較或決策階段。不善言辭意味著客戶處于萌芽或理解階段。

3、在什么情況下應(yīng)該使用

修改頻率:每天。根據(jù)試用消費(fèi)情況，太少的消費(fèi)可以推遲。

修改條件:

1)對于相同的采購詞、單位或計(jì)劃，不到40%是具有不相等或不相關(guān)值的搜索詞。

2)搜索詞在幾天或幾周內(nèi)頻繁出現(xiàn)，并且看不到任何輸出。

“不”一詞可以分為“不”和“不”，具體含義在這里不再重復(fù)。

答，罰款否:大部分是短詞，因?yàn)橄乱淮嗡阉鞫淘~的概率更高，沒有詞是有意義的。

細(xì)長尾詞有幾種可能:

(1)此詞已被搜索過，如新聞詞。

(2)與業(yè)務(wù)無關(guān)的下拉詞。

(3)為了沖動或測試，一些莫名其妙的搜索詞突然出現(xiàn)在一定程度上，某只狗，某匹馬，等等。，這可能與業(yè)務(wù)有關(guān)，也可能與業(yè)務(wù)無關(guān)，需要SEMer有一雙銳利的眼睛。

乙，寬還是不寬:注意單詞的長度，單詞越短越謹(jǐn)慎。當(dāng)然，不太長的長尾詞也沒有什么意義，除非它們是特殊的高流量詞。畢竟，無字的數(shù)量是有限的，畢竟，它不太可能被搜索和點(diǎn)擊二次。

(1)當(dāng)然，沒有長尾詞是沒有意義的，除非它們是特殊的高流量詞。畢竟，無字的數(shù)量是有限的，畢竟，它不太可能被搜索和點(diǎn)擊二次。

(2)一個單詞是否實(shí)際上阻塞了一組單詞。

(3)許多人SEMer缺乏擴(kuò)展詞語的經(jīng)驗(yàn)和想象力。他們悄悄地封鎖了一批交通，卻沒有意識到。經(jīng)過多年的實(shí)踐和對眾多賬戶的監(jiān)管，我發(fā)現(xiàn)這些低級錯誤甚至經(jīng)常發(fā)生在已經(jīng)運(yùn)行多年的舊賬戶中。

注意:擴(kuò)展詞是什么？例如，英語培訓(xùn)賬戶讓“錢”變得隨處可見。是的，你是對的。這是一個如此低級的錯誤。當(dāng)然，也有一些不太明顯的錯誤，這也會影響賬戶流量。

4，在什么情況下應(yīng)刪除

修改頻率:。

修改條件:與業(yè)務(wù)完全無關(guān)，甚至上游和下游的文字也不相關(guān)。無意中推出的關(guān)鍵詞可能是SEMer不了解業(yè)務(wù)范圍，也可能是批量添加單詞和批量帳戶指導(dǎo)的歷史遺留問題。

這種情況在小學(xué)SEMer很常見。據(jù)信，如果您查看搜索項(xiàng)報(bào)告，您將知道它是否是一個單詞，除了沒有單詞，并且您不會注意到購買項(xiàng)本身有問題。

5。我應(yīng)該什么時候添加

運(yùn)行頻率:一周或兩周，如果賬戶字?jǐn)?shù)足夠，可以更長。盡量確保在一周或一個月內(nèi)有一個固定的時間，這樣就不會重復(fù)添加單詞。

在大多數(shù)情況下，處理搜索詞是為了省錢，這被稱為節(jié)流。增加詞語意味著花錢，需要開辟新的來源。

帳戶中已經(jīng)死亡的單詞對我們來說沒有價(jià)值，但是會使帳戶變得臃腫和龐大。及時更換賬戶，有序更新，提高每個關(guān)鍵詞的利用率是非常重要的。

接下來，我們來談?wù)勌幚硭阉髟~的3個工具。

二，3個處理搜索詞的工具

1，注釋

SEMer習(xí)慣于每天在背景中看到否定詞，有時不得不在客戶和背景之間切換，這是低效的。注意，一個類似記事本的小軟件，保存在計(jì)算機(jī)接口的前端，并隨時記錄。檢查完所有搜索詞后，切換到客戶端不收集單詞。

有時候在做項(xiàng)目甲的時候，我突然覺得還有一個項(xiàng)目乙我還沒做。用筆記做備忘錄也很方便。

2，Excel透視表

值得注意的是，在進(jìn)行分析時，要盡量安排消費(fèi)，以便有選擇地、快速地找出核心問題。

計(jì)劃尺寸:上述80/20規(guī)則，使用透視表也是為了掌握高消費(fèi)計(jì)劃。

下一個數(shù)據(jù)周期是一個月，總共有76項(xiàng)支出計(jì)劃，其中前20項(xiàng)支出計(jì)劃已經(jīng)占到80%。

我讀報(bào)告的第二秒鐘也讓我吃驚。

例如，“先花錢”的計(jì)劃存在嚴(yán)重的問題，例如購買詞和搜索項(xiàng)的價(jià)值不相等，這需要精確或修改匹配方法。如果不適合修改整個計(jì)劃的匹配方法，將導(dǎo)出單元格維度。

電池尺寸:

下一組數(shù)據(jù)是上述計(jì)劃維度的細(xì)分，“02bd”被細(xì)分為單元，“如何做”是一個每次點(diǎn)擊價(jià)格高得離譜的單元。相似單詞的每次點(diǎn)擊價(jià)格相差40倍，因此降低整個單位或單個關(guān)鍵詞的價(jià)格相對合適。

關(guān)鍵詞尺寸:

對于下一組數(shù)據(jù)，周期是最后14天，因?yàn)樗巧倭康南M(fèi)賬戶，只放在杭州，黃色搜索詞顯然需要處理。如果我們通過了短期或日常的無話，就沒有問題了。通過透視表，可以幫助SEMer在一分鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)問題，并使用前面提到的五分析方法解決問題。

3，記錄表

下圖是修改匹配方法、提價(jià)、降價(jià)等操作軌跡的基本記錄。數(shù)字代表日期，字母代表頻道。這樣，在一段時間內(nèi)，當(dāng)賬戶被重新開立時，就有跟蹤和證據(jù)可循。從長遠(yuǎn)來看，可行和無效的也是智慧的積累。

例如，對于一個月沒有使用的計(jì)劃，匹配方法從精確包含更改為同義詞包含，兩周后只找到3次，則此操作無效。

第三，通過提高價(jià)格或修改匹配方法來擴(kuò)大展覽。如果記錄繼續(xù)后仍然沒有消耗，則可以刪除該計(jì)劃。

賬戶優(yōu)化是一個漸進(jìn)有序的調(diào)整和再調(diào)整過程。沒有捷徑可走。

接下來，讓我們看看處理搜索詞的4個技巧。

三，處理搜索詞的4個技巧

1，搜索項(xiàng)排序

處理任何維度的搜索詞時，請遵循80/20規(guī)則，并記住對消費(fèi)、每次點(diǎn)擊價(jià)格、演示或點(diǎn)擊進(jìn)行排序。

正常情況下，按消費(fèi)順序；根據(jù)客戶定位，也有特殊情況；也有需要平均價(jià)格的情況。

平均價(jià)格較高的搜索詞報(bào)告按平均價(jià)格排序。

注意:這種高價(jià)詞匯，如果按消費(fèi)分類，可能不會出現(xiàn)在報(bào)告的前面，很容易被遺漏。一旦沒有發(fā)現(xiàn)問題，消費(fèi)速度非常快，需要盡快處理。

平均價(jià)格較低的搜索詞報(bào)告按消費(fèi)分類。

備注:此類詞語的平均價(jià)格很低，一般周期較長，存在明顯問題。

2，小型功能應(yīng)用程序

通過“=關(guān)鍵字單元格=搜索詞單元格”，過濾不完全匹配的錯誤行，處理速度更快。

無論是添加單詞、添加單詞還是修改匹配方法，都減少了處理工作量。

3，附表

“不”這個詞應(yīng)該盡可能在固定的時間使用，而且應(yīng)該在早上或者午休后，當(dāng)一個人的精力相對較好的時候使用。這種高能量的時間可以高效而準(zhǔn)確地處理重要的事情。特別是對SEM主管來說，下屬工作的安排可以精確到小時，確保重要事項(xiàng)的優(yōu)先性、優(yōu)先性和高效性。

4，輸出分析

有高級SEMer，他們可能特別擅長上述工作，并有自己的經(jīng)驗(yàn)。賬戶是穩(wěn)定的。你已經(jīng)很優(yōu)秀了！

但是，您的工作量將會不滿意，因此建議您在有足夠數(shù)據(jù)支持的情況下，可以對單個搜索詞、單位或計(jì)劃進(jìn)行輸出分析。是否有線索數(shù)量、咨詢、預(yù)約、登記、上門人數(shù)、營業(yè)額等。它們產(chǎn)生的結(jié)果與你的預(yù)期一致，有時可能會有差異，甚至是意外。

這也反映了上述生產(chǎn)情況的改善，即80%的投入只有20%的產(chǎn)出，因此它可以發(fā)揮有效的作用。我們發(fā)現(xiàn)了80%，我們找到了降低成本的核心。

四，處理搜索詞的6個步驟

以下6個步驟更適合新來的人。根據(jù)這個過程，出錯的概率可以降低。巧妙地SEMer可參考上述高級治療步驟進(jìn)行精確治療。

1.下載搜索詞報(bào)告(如果新手已經(jīng)處理了2-3天，應(yīng)該不會太多)。

2.按高消耗/高平均價(jià)格排序，必要時使用透視表。

3.=單元格=單元格，對視圖過濾為假

4.給問題搜索詞涂上顏色。如果數(shù)據(jù)量很大，可以在透視表中使用。

5.色彩密集的調(diào)度/單元排序需要縮小調(diào)度或單元的匹配方法，以減少垃圾匹配。

6.在前臺查看是否有垃圾廣告，然后完成工作。(注:適用于多賬戶在線情況。帳戶A已被處理，垃圾廣告空間消失，帳戶B仍然可用，因此有必要在前臺進(jìn)行檢查。)

這篇文章基本完成了。我很完美，但仍有許多缺點(diǎn)。請留言并指出將繼續(xù)修改。

每一個碼字都是對自己的經(jīng)歷和學(xué)習(xí)過程的又一次梳理。我感謝你讀了這篇文章的結(jié)尾。如果我認(rèn)為這篇文章能及時登陸，我會很高興的。我希望你的賬戶會越來越好。當(dāng)然，歡迎分享。你分享得越多，你就有越多的能量！