現在跨境電商運營已經成為熱門話題，為了更利于積累屬于自身店鋪的客源，不少商戶都在關注外貿網站建站和推廣。從獨立站網站建設到后期運營推廣，商戶需要做好功課避免常見的誤區，接下來說說這個話題。

集成式建站平臺更適配

提到電商外貿網站建站和推廣時，自然要重視建站平臺的選擇。雖然跨境電商獨立站和網站一樣具有網站性質，但是同

時具有電商功能和體系，因此應該使用專業的獨立站建站工具。在眾多獨立站建站方式中尤其是推薦店匠科技（Shoplazza）這樣的集成式建站工具，這樣的好處是按照我們需求快速建設網站，而委托網絡公司開發網站未必在功能上針對電商業務。

電商獨立站具備電商運營體系

對于外貿網站建站和推廣，還要避開的誤區就是不要把獨立站當做網站來運營。獨立站因為具有獨立域名可以做SEO推廣且支持的推廣方式更多，同時本身也具有沉淀流量的能力，因此獨立站是具有電商運營體系的網站，電商的會員管理和物流管理以及數據分析功能都是普通網站不具備的，這些功能可以保障消費者的消費體驗，利于積累會員用戶。

私域流量轉化率更重要

在考慮外貿網站建站和推廣問題時，還要清楚私域流量不等于成交量。很多人做跨境電商時都會重視私域流量積累，利用社交平臺推廣或者紅人營銷等獲得流量，而實際上真正關系到效益的還有流量轉化率，我們要確保店鋪流量都是有購買意愿的高質量流量，如果可以利用會員體系將私域流量轉化為復購率高的會員更好。

當用戶在做跨境電商項目時要避開剛才提到的誤區，要了解跨境電商獨立站和網站的區別，同時重視利用獨立站功能優勢來積累會員粉絲，讓私域流量真正轉化為店鋪效益。