現在的APP基本都是在應用商店里面下載的，應用商店對于新App的審核嚴格度相信很多從業人員都有所領教，不斷嚴格的機審，以及不斷完善的規則都讓開發者和運營者們越來越揪心。

很多費盡很多心血打造的APP都石沉大海，很多用戶根本都沒機會看到，這是因為你們的APP排名太靠后了，這時候就要進行APP排名優化。

APP Search Optinization（APP搜索排名優化）的簡稱是“ASO”，即提升APP在應用商店的搜索排名，榜單排名等技術手段，最終目標是獲取有效的自然用戶。

01做ASO的目的：

最常見做ASO的目的還是提高下載量、提高注冊數、提高活躍度、提高付費人數、提交成交額等。所有的行動最后都是為了目標而存在的，ASO是完成KPI其中的一個非常好的方法。

02 ASO的原理：

以前很多用戶下載APP 都是通過榜單的排名推薦，然后去選擇自己喜歡的APP，但現在也有越來越多的用戶通過搜索的方式來獲取自己想要的APP。

ASO優化就是利應用商店的搜索規則和排名規則讓APP更容易被用戶搜索或看到。

1，什么是檢索規則?

檢索規則主要是按照APP中設置的標題、副標題、關鍵詞、開發商名稱，按照匹配度的大小和權重比例進行有效的檢索顯示的規則。通俗的來說，也就是大家常常談到的熱詞覆蓋。

2，什么是排名規則?

排名規則是根據檢索規則顯示出的所有應用，計算在某一特定關鍵詞下的搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評論數等，按照由高到低，依次進行有效的排序規則。排名規則也是現在常用的優化方式，是現在市場上的很多平臺都在長期利用的規則。

03找關鍵詞的原則：

ASO挖掘關鍵詞的原理和SEO挖掘關鍵詞的原理是類似的

首先要建立一個關鍵字庫

不過，在建立你的關鍵字庫之前，你必須熟悉一些ASO的基本術語：

① 關聯性（Relevance）：某個特定的關鍵字與你的應用以及目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率。

② 難度（Difficulty）：某個特定關鍵字的競爭激勵程度，這個值越高意味著它更難進入前列排名

③ 流量（Traffic）：某個特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，這個值就越高。

關聯性原則：

我們需要先找準產品定位，產品屬于什么類型，比如一個小說類應用的關鍵詞，就有“讀書神器”、“電子書”、“閱讀軟件”、“讀書軟件”等等。關鍵字庫的建立除了自己思考也可以借助各種工具來幫助。

①、選擇具有關聯性的關鍵字

記住要使用那些跟你的APP有著高關聯度的關鍵字。有些關鍵字看起來有著排名優勢，可是對于你的產品來說根本沒有意義。

比如你正在開發一款游戲，但是你卻把關鍵字定義為“健身”，雖然說健身現在有著相當出色的流量，可是它跟你的產品完全無關。這時候如果有一個用戶想要找一些與健身有關的app，前十名搜索里確實出現了你的游戲產品，可是他們會下載么？幾乎沒有哪個人會吧？因為只有具有關聯性的關鍵字才能產生有效轉化率。

②、分析競爭對手的關鍵詞

首先，你要了解自己的潛在用戶和競爭對手是誰。你可以在各大應用市場排行榜內尋找自己的競爭對手，當你找到你的競爭對手，你的主要目標就是制作一個廣泛的、含有潛在關聯性的關鍵字庫，不同的ASO工具可能會給你提供不同的關鍵字，而你的工作就是手動篩選出最終要使用的那些關鍵字。

難度和流量：

難度，難度即關鍵詞的競爭激烈程度，難度越高，越難進入前列排名。比如一款做旅游的app，搜特價機票，排名可能是100+名，可見這個詞的流量并不是很大，這時候排名靠后的話，帶來的流量就更加小了，自然就會形成惡性循環，由于APP排名太靠后。因此，難度是很大的。

再來說說流量，流量是跟關鍵詞搜索熱度是有關的，正常來說，搜索指數越高，說明關鍵詞搜索次數越多，關鍵詞的流量就越大。但是高流量關鍵詞競爭激烈，且不一定與行業相關，盲目追求熱度關鍵詞對排名反而不利。

04關鍵詞轉化率的排名：

常規關鍵詞的選擇分三個方向：

1、品牌詞 2、關聯詞 3、競品詞。

品牌詞——我們在選關鍵詞時，第一要事就是保證品牌詞的排名及其覆蓋。

舉個例子，如果你是keep App

品牌詞：keep（選關鍵詞時，第一要事就是保證品牌詞的排名及其覆蓋。）

相關詞：健身、減肥、騎行、交友及健身飲食指導、運動裝備購買。（選擇精準，轉化率較高的關鍵詞）

競品詞：seven、Nike Training Club、FitTime （時刻觀察行業內同類APP的動向）

當然這些詞從搜索到下載的轉化率依次是：

品牌詞>行業相關詞>競品詞。

05提升關鍵詞排名：

關鍵詞確定好了，也經過反復迭代、替換關鍵詞?？墒牵绻悴蛔龉Ψ?，提高關鍵詞的排名， 那你可優化的空間都是有限的。

關鍵詞的排名跟什么因素有關呢？實踐表明，關鍵詞的排名跟app自身的下載量、評論數以及關鍵詞搜索量有關，尤其是關鍵詞的搜索量，占據了比較大的權重。

因此，目前提升關鍵詞排名的一種行之有效的方式，就是讓真實用戶搜索關鍵詞，找到你們的app下載并激活，足夠多的用戶如此操作，該關鍵詞的排名就會提升。

06 ASO優化多久見效？

ASO優化和SEO其實還是有一點區別的，ASO的優化是提交新版本，只要審核通過，ASO的效果就會顯現，如果選擇的關鍵詞恰當，就會有爆發型的增長。

ASO優化應該先從競爭小的關鍵詞做起，一點一點的累積熱度值，有規律的更新版本，不斷分析數據，跟隨熱度變化，調整關鍵詞的競爭程度。

當然，我們做這么多工作的目的都是為了提高轉化率。

轉化率由用戶觸達應用（通過榜單/搜索得到）之后是否愿意下載使用決定的。

用戶是否愿意下載是由應用前端展示的下載量、評分、評論人數、LOGO、截圖等等因素決定的。在這些方面的細節也不能馬虎。