近年來，因搜索引擎的競價排名服務(wù)引發(fā)的同行業(yè)競爭者之間的不正當(dāng)競爭糾紛多次引發(fā)關(guān)注。日前，兩家提供商標(biāo)服務(wù)的廣東公司也因此陷入侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛中。

9月3日，南都記者向該案原告佛山市國方商標(biāo)服務(wù)有限公司（下稱“國方公司”）代理律師冼科了解到，因認為經(jīng)營匯桔網(wǎng)的廣州博鰲縱橫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“博鰲公司”）借百度搜索引擎推廣時使用了帶有“國方”字樣的關(guān)鍵詞，國方公司將博鰲公司與北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（下稱“百度公司”）訴至法院。

法院一審判令博鰲公司立即停止使用帶有國方字樣的關(guān)鍵詞進行商業(yè)宣傳，向國方公司賠償損失8萬元。此外，法院認定百度公司的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。據(jù)冼科介紹，該案一審判決尚未生效，仍在上訴期內(nèi)。

將競手商標(biāo)設(shè)為推廣關(guān)鍵詞，法院認定被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭

國方公司成立于2003年，作為一家商標(biāo)代理機構(gòu)，該公司以“國方”二字申請并獲得了第45類和第9類商標(biāo)的授權(quán)，使用范圍包括知識產(chǎn)權(quán)咨詢、法律文件準(zhǔn)備服務(wù)等。

國方公司在起訴時稱，博鰲公司在百度搜索平臺進行商業(yè)推廣的過程中，使用“國方商標(biāo)查詢軟件”“國方商標(biāo)查詢工具”等帶有國方公司注冊商標(biāo)和企業(yè)字號的關(guān)鍵詞進行商業(yè)推廣。相關(guān)搜索結(jié)果不但排名靠前，網(wǎng)頁標(biāo)題還顯示為“國方商標(biāo)查詢軟件-匯桔網(wǎng)”等。

國方公司認為，博鰲公司使用其注冊商標(biāo)作為競價排名和商業(yè)推廣的關(guān)鍵詞的行為顯然是出于商業(yè)目的，這一混淆行為構(gòu)成了商標(biāo)性使用及不正當(dāng)競爭行為。而作為搜索引擎的提供者，百度公司幫助博鰲公司提高侵權(quán)網(wǎng)頁的顯示排名，且未盡到合理、必要的注意及審查義務(wù)。據(jù)此，國方公司向廣州市黃埔區(qū)人民法院提起訴訟，請求法院判令二被告立即停止不正當(dāng)競爭行為，并判令其共同賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計32萬余元。

博鰲公司并不認可上述說法，辯稱其與百度公司并未就與國方公司有關(guān)的關(guān)鍵詞做競價排名的合作，相關(guān)排名是一種自然流量的呈現(xiàn)。另外，博鰲公司在商標(biāo)代理服務(wù)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位，國方公司有著明顯“蹭熱度”、打擊競爭對手之嫌。

百度公司則表示，該案含有涉訴信息的網(wǎng)頁鏈接標(biāo)題及描述不涉及百度推廣，是百度搜索相關(guān)信息呈現(xiàn)的自然結(jié)果。百度公司作為網(wǎng)絡(luò)提供者，適用通知加刪除的規(guī)則處理涉及侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)信息，不構(gòu)成對原告合法權(quán)利的侵害。

經(jīng)審理，法院認為博鰲公司未證明涉案網(wǎng)頁的搜索結(jié)果是用戶自行搜索造成的，且原被告公司在部分業(yè)務(wù)上存在競爭關(guān)系，博鰲公司將帶有國方公司名稱的關(guān)鍵詞與其網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，從而將國方公司的客戶引流至其網(wǎng)站中，該行為構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。由于各方證據(jù)顯示造成侵權(quán)事實的源頭是博鰲公司，且百度公司在收到起訴狀后及時刪除了侵權(quán)鏈接，法院認定百度公司的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

8月27日，法院一審判令博鰲公司應(yīng)立即停止使用帶有國方字樣的關(guān)鍵詞進行商業(yè)宣傳，并向國方公司賠償損失共計8萬元。

類案多發(fā)，百度曾因競價排名被法院收繳非法所得

近年，因搜索引擎競價排名引發(fā)的侵害商標(biāo)權(quán)糾紛及不正當(dāng)競爭糾紛并不少見。搜索引擎競價排名推廣業(yè)務(wù)應(yīng)該以何種規(guī)則運作也引發(fā)了探討。

2018年5月4日，上海梭倫信息科技有限公司以百度涉嫌在用戶搜索企業(yè)名稱時，將競爭對手的鏈接置于第一位的關(guān)鍵位置為由，將上海盈諾精密儀器有限公司和百度同時告上法庭。該案因涉及搜索引擎技術(shù)中“廣泛匹配”搜索模式的法律問題，同時作為國內(nèi)首起涉及這一搜索模式的不正當(dāng)競爭糾紛案，曾引發(fā)廣泛關(guān)注。

2018年，一起涉及多家知識產(chǎn)權(quán)代理公司的不正當(dāng)競爭糾紛案終審結(jié)果，被視為將對競價排名推廣業(yè)務(wù)乃至相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。在法院一審判決提供排名推廣業(yè)務(wù)的百度公司應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任的情況下，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院改判認為，百度公司無需就其經(jīng)營的競價排名業(yè)務(wù)與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任，但對百度公司就該業(yè)務(wù)收取的非法所得的服務(wù)費，判決依法予以收繳，收歸國庫。

廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認為，若二審法院維持一審判決，要求百度公司就其競價排名推廣業(yè)務(wù)承擔(dān)較重的審查義務(wù)，判決百度公司與侵權(quán)人承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，百度公司極有可能面臨一系列相關(guān)案件的索賠和經(jīng)營風(fēng)險。

二審判決通過收繳百度公司的非法所得，在認定百度公司不需要就侵權(quán)人的行為承擔(dān)連帶賠償責(zé)任的同時，要求和迫使百度公司對其搜索經(jīng)營業(yè)務(wù)加強審查和注意義務(wù)，承擔(dān)較強的社會責(zé)任，則有利于行業(yè)的長遠健康發(fā)展。

采寫：南都記者 秦楚喬