11月14日—15日,第八屆梅花網傳播業大展(MEXPO2018)在上海盛大舉辦,眾多廣告主、營銷服務商及媒體行業精英共襄盛舉,見證傳播界的成長與變革。360推廣在數字營銷領域全面展現創新實力,360集團助理總裁、創新發展院副院長兼CTO胡寧女士受邀出席盛會,以“360推廣專治營銷焦慮”為主題發表精彩演講,講述360推廣如何為當代營銷人治愈焦慮。在同期舉辦的Mawards第六屆梅花網營銷創新獎頒獎典禮上,360推廣在激烈競爭中脫穎而出,為攜程打造的營銷案例及360易投放產品分別捧獲了一金一銀兩座獎杯。

從安全到安心,360推廣專治營銷焦慮

我們正處于一個全民焦慮的時代,迭出的社會熱點事件暴露著人們在健康、財產、職業、家庭、人身安全等方方面面的多重焦慮。營銷人更是天生的重度焦慮者,消費者觸達方式復雜化,行為碎片化,對廣告越來越麻木無感,復雜難控的營銷環境加重了營銷人深深的焦慮和無力感。如何幫助廣告主解決營銷焦慮和品效難題?胡寧女士以“360推廣專治營銷焦慮”為主題發表演講,從大安全生態、AI加持、沉浸式娛樂三大方面詮釋了360從安全到安心的焦慮解決方案。

首先,從PC到移動、從軟件到硬件,360用一系列產品打造了大安全生態鏈,全面覆蓋用戶生活的各個場景,提供從網絡安全到生活安全,再到生活安心的解決方案。胡寧提到,“作為國內最大的互聯網安全公司,360是當之無愧的網絡安全守護者,我們在一系列安全產品的數據積累之上,搭建了360安全大腦,通過對數據的采集、學習及推理,智能地做出預測和決策,從而讓大家生活得更安心”。

“基于大數據的深厚積累,360推廣將AI智能化營銷貫穿智能場景、智能創意、智能投放和智能優化每一個環節”,胡寧通過豐富的實例,闡述了360推廣如何通過AI加持讓營銷全流程變得更簡單。360大數據能全面了解用戶,并在360眾多智能設備的觸點下帶來更多營銷場景。例如,360精準定位出“每周超過3次8-10點開機、17-19點關機”、“電腦開機時間大于90秒/電腦體檢得分低于75分”、“三個月內搜索過競品品牌或商務出行”換機辦公群體,在開機小助手上適時推送聯想ThinkPad廣告,把廣告變成一種溫暖有愛的提醒;同時,AI可以智能理解文本、圖片、視頻等信息,360推出了“達芬奇畫布”等工具解決創意碎片化,實現智能創意生成;在投放方面,360融屏以自有核心資源為支撐,融合內外流量,通過360行為鏈大數據進行AI人群洞察,為廣告主實現一站式智能投放。

第三,在營銷方式上,360通過沉浸式娛樂讓營銷從麻木無感到欲罷不能。胡寧認為通過AI技術、場景挖掘能夠給用戶提供更原生化、交互化、沉浸式的營銷方式,“我們可以利用AI去創造一些非常有趣的,非常獨特的互動型的廣告”。借助AI技術,結合語音及圖像識別、AR、游戲互動等形式,360為京東、《荒野行動》、樂高等客戶打造了眾多優秀的整合營銷方案,有效地吸引用戶參與,對抗無感營銷。

斬獲兩項大獎,詮釋融屏營銷實力

當下用戶跨屏跨設備行為特征愈加凸顯,360推廣結合自身產品和大數據優勢,提出“融屏營銷”的概念,通過多屏產品聯動對用戶的融屏消費決策過程進行全鏈路的跟蹤營銷。

360推廣為眾多品牌廣告主量身定制實效營銷推廣,其為攜程打造的營銷案例“不負春光去旅行”斬獲了最佳大數據營銷創新獎金獎獎杯。4-6月是旅游營銷旺季,攜程用戶與360旅游用戶高度貼合,為了幫助攜程鎖定黃金營銷期,360推廣對大數據深度挖掘與高效利用,量身定制了一整套人群數據優化方案。結合用戶購買行為數據,360推廣選取度假、住宿產品作為本次營銷的核心發力點,借助360行為鏈大數據分析旅游人群的瀏覽行為,細分品牌興趣人群、潛在人群、準出行人群,基于用戶個體興趣智能創意匹配,展示不同的創意素材,在圖片、文案上進行有效地吸引,進行有節奏曝光的營銷策略。在投放周期內,攜程產品曝光量提升了300%,PC轉化量提升了120%,APP下載量提升了77%,360推廣大數據營銷一舉解決了旅游營銷受眾分散、預算浪費和效果受限三大行業難題。

除了服務品牌用戶,面對中小廣告主共同面臨的營銷難點,360推廣通過營銷工具讓投放變得更簡單。為了解決廣大中小廣告主在投放時面臨的創意素材制作、賬戶搭建與投放優化兩方面難題,360推出易投放整合型一站式平臺,通過易創意、易審核、易優化“三步走”,讓投放進入“自動駕駛”。易創意,系統根據行業特性自動推薦生成圖片及智能文案創意,免去廣告主自行創建創意的煩惱;易審核,多項措施保障審核快人一步,審核時間降為過去的三分之一,讓投放不再受限于創意審核時長;易優化,一步搭建計劃,由oCPC競價模型自動出價,自動挑選最優的媒體、人群等投放組合,以達到最優的投放效果。易投放目前已被裝修裝飾、教育培訓、婚紗攝影等各行業中小廣告主廣泛應用,最大化接近投放目標,輕松達成推廣效果,真正做到營銷手自一體,榮獲了Mawards第六屆梅花網最佳營銷產品創新獎銀獎。

在融屏營銷的方法論指導下,360推廣釋放大數據力量,為品牌用戶量身定制營銷方案,針對中小廣告主,通過營銷工具讓投放變得簡單,360已成長為值得廣大客戶信賴的互聯網營銷平臺,成為更多廣告主的營銷選擇,洞察時代和用戶焦慮點,真正成為營銷界的治愈系。

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