亞馬遜店鋪運營與“轉(zhuǎn)化率”有著密不可分的關(guān)系，較高的轉(zhuǎn)化率不僅能進一步促進訂單的轉(zhuǎn)化，還能從平臺獲得更多的權(quán)重支持。那么有哪些方式可以提高店鋪的轉(zhuǎn)化率呢？商品推廣、品牌推廣、展示型推廣、品牌旗艦店、視頻廣告和亞馬遜DSP是亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式，也是店鋪引流的好幫手，對提升轉(zhuǎn)化率的作用不容小覷。本文將解讀亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式，幫助賣家做好跨境電商。

亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式（1）：商品推廣

簡要信息

無論是賣家、供應商、圖書供應商還是代表供應商的代理商都可以使用商品推廣。在正式推廣商品之前，所售賣的相關(guān)商品必須滿足屬于一個或多個符合要求的分類，且具備贏得購買按鈕的資格。

價值

商品推廣在提高商品曝光度以及銷量方面效果顯著。被展示在搜索結(jié)果首頁或商品詳情頁的商品廣告，既提高了商品的展現(xiàn)和曝光，還可以吸引搜索類似商品的消費者并引導TA們到達賣家商品的詳情頁面，從而幫助賣家銷售額的提高。

展現(xiàn)位置

商品推廣的廣告可能展示在搜索結(jié)果頂部、旁邊或搜索結(jié)果內(nèi)以及商品詳情頁面上，支持多種電子設備的展示。

亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式（2）：品牌推廣

簡要信息

已進行品牌注冊的賣家、供應商、圖書供應商或者代表供應商的代理商都可以使用品牌推廣。

價值

1、提高品牌知名度

在搜索結(jié)果中展示的品牌推廣廣告，有助于提高賣家品牌的曝光度。賣家若巧妙的借助自定義文字，還能讓顧客以賣家希望的方式了解自身品牌。

2、吸引更多顧客

品牌推廣在顧客搜索有意向購買的商品時展示。當顧客點擊賣家品牌 logo 后，便會跳轉(zhuǎn)到品牌旗艦店或自定義頁面。當他們點擊某個商品后，便會轉(zhuǎn)到相應商品的詳情頁面，因此，品牌推廣對吸引顧客效果明顯。

展現(xiàn)位置

品牌廣告可能顯示在搜索結(jié)果頂部、旁邊或搜索結(jié)果內(nèi)部，且支持桌面和移動等設備。

亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式（3）：展示型推廣

簡要信息

已進行亞馬遜品牌注冊且已在亞馬遜美國、加拿大、歐洲五國、日本、阿聯(lián)酋站點銷售商品的專業(yè)賣家、供應商或者具有在亞馬遜上銷售商品的客戶的代理商，均可以使用展示型推廣。與此同時，所售的相關(guān)商品在滿足屬于一個或多個符合要求的分類的前提下才可進行展示型推廣。

價值

1、可以吸引意向相似或更廣泛的受眾。賣家可以使用商品投放功能去觸達正在瀏覽相關(guān)品類、商品詳情頁或互補商品的顧客，提升TA們的購買意向或推動交叉銷售。通常商品投放廣告會顯示促銷和節(jié)省標記，而這些標記很容易吸引到顧客，促使TA們收藏和加購等一系列后續(xù)的交互行為。

2、靈活高效地管理廣告活動、獲取效果的最大化。使用自動生成且優(yōu)化的創(chuàng)意素材只需簡單幾步就能創(chuàng)建一個展示廣告，快速開啟商品的推廣。

展現(xiàn)位置

對于商品投放，展示型推廣可能會出現(xiàn)在亞馬遜站內(nèi)和站外的電腦和移動端網(wǎng)站和app應用上。

亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式（4）：品牌旗艦店

簡要信息

已完成亞馬遜品牌注冊的賣家、供應商和代理商或者使用品牌旗艦店。無需在亞馬遜上進行廣告推廣就可創(chuàng)建品牌旗艦店，而且是免費的。

價值

可以品牌故事的方式展示商品，幫助消費者快速發(fā)現(xiàn)商品組合和相關(guān)商品。

展現(xiàn)位置

品牌旗艦店支持在移動設備、應用端和桌面上的展示，且展示在亞馬遜網(wǎng)站上。

亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式（5）：視頻廣告

簡要信息

無論企業(yè)是否已經(jīng)在亞馬遜平臺上銷售商品都可以購買視頻廣告。

價值

OTT視頻廣告：支持大規(guī)模觸達至關(guān)重要的潛在受眾，從而提高商品銷售量。除了利用亞馬遜OTT視頻廣告覆蓋更大范圍的受眾，還可搭配搜索廣告和展示廣告來推動較低漏斗層的廣告活動，由此提高整個顧客行為歷程中的互動度。

在線視頻廣告：吸引合適受眾的同時對展示廣告進行補充，促進點擊和提升商品銷售量。

展現(xiàn)位置

視頻廣告既可以出現(xiàn)在某個視頻內(nèi)容里，也可以作為展示廣告的一種創(chuàng)意形式出現(xiàn)。在某個視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的視頻廣告，無論是在該視頻內(nèi)容播放之前、播放期間還是播放之后，該廣告都稱為插播視頻廣告(In-stream video ads)。而外播視頻廣告(Out-stream video ads)不會出現(xiàn)在某個視頻內(nèi)容的播放中，它通常會利用某個常規(guī)的展示廣告位來傳遞一個視頻廣告。

亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式（6）：亞馬遜DSP

簡要信息

支持靈活使用自己的定制廣告素材或使用亞馬遜獨家的廣告素材模板選項來自動生成元素并快速創(chuàng)建廣告。

價值

對于可點擊的視頻廣告，消費者將被帶到商品的詳情頁面、賣家的網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)上的其他目的地，從而提高瀏覽量以及提高轉(zhuǎn)化。

展現(xiàn)位置

亞馬遜DSP以程序化購買的方式將廣告呈現(xiàn)在亞馬遜自有以及自營的網(wǎng)站和應用（如Amazon.com和IMDb）里。此外，廣告還會通過Amazon Publisher Services和大型第三方廣告交易平臺，出現(xiàn)在亞馬遜直采庫存的廣告位上。

以上有關(guān)亞馬遜站內(nèi)推廣的六種方式的解析、希望對有需要的賣家有一定的借鑒意義。如果想了解更多詳情，不妨關(guān)注亞馬遜廣告官網(wǎng)。