在目前這個企業越來越多，競爭越來越大的環境下，廣告必然是越來越來難投的，效果自然也是不理想的，我們避免和阻止不了這種現象發生，但我們要能通過精細化的運營之后實現效果增長。

那么怎么做到精細化運營？

要做到精細化運營有很多內容和細節，這里就不做過多的贅述。只講其中比較關鍵的兩點：

1. 搭建的賬戶要求邏輯清晰

有利于后期控制和調整，盡量把一類流量放在一個單元或者計劃里面，比如價格詞的放在一個單元等，然后做好追蹤，這一點很重要，經常會看到一些賬戶沒有任何追蹤，這樣即使賬戶效果好也不知道是因為什么原因好，沒辦法判斷。

2. 通過精細化分析數據指導優化

分析包括的維度：1.時段；2.地域；3.設備；4.關鍵詞；5.創意；6.單元；7.計劃；8.產品；9.排名。

比如，在時段方面，哪些時段的咨詢多，成本低，哪些時段消費多，但是無轉化或者轉化少，判斷是否有無惡意點擊等等。要根據各個維度的數據指導我們進行合理的投放。從而降低咨詢成本，減少無效投入。

我們在利用精細化運營去管理賬戶，能很有效的提高賬戶效果和提升轉化率。就比如我們在幫一個做工業鏡頭的客戶管理他們賬戶的時候，就運用到了精細化運營并最終在轉化率上獲得了顯著提升。

之前在他們行業里面實力是很強的，但在在這2-3年里，他們在慢慢消退，覺得還不如一些小公司發展快，就比較頭疼，覺得是不是要從互聯網著手去做一些突破，于是就找到我們先做了網站，后面又做了運營。

我們在幫助客戶運營SEM推廣時，一直主張以技術和數據驅動科學、可歸因、可評估的數字營銷獲客。增長超人圍繞精準、低成本、高回報，打造科學有效的狙擊戰術（目標+子彈+射擊）三步法，有效幫助企業扭轉高成本低轉化的現狀，實現業績快速增長。增長超人官網有不少競價案例和相關的SEM知識，可以點擊了解：Growthman.cn

我們剛開始運營的時候對他們行業做了一些分析，但這個客戶在投放方面是沒有任何積累的，所以我們從關鍵詞搜索指數、搜索設備、行業趨勢、人群屬性和競爭對手等維度去做數據采集分析。

總結出了以下特性:

1.行業流量偏低，垂直領域專業度較高

2.95%的流量來自電腦端，重點投放在于電腦端

3.行業流量沒有淡旺季的差別，全年流量起伏不大

4.客戶群體以30-39歲的男性為主，人群認知度、專業度較高

根據上面的特性我們從搭建投放賬戶到后期的數據化資產建立做了一整套的運營策略，這里不太方便透露，但如果你想做精細化運營，詳細的運營策略是必須要有的。

另外，因為客戶的行業專業性很強，非常小眾，并且客戶要求咨詢必須跟他們行業匹配度很高，我們挖掘關鍵詞的時候找到了1758個較為精準的關鍵詞，之后又通過人工篩選等方法，最終精選了196個關鍵詞。這樣，這個賬戶的流量是非常精準的。

在精細化運營中，還有一個很重要的點，就是建立數據及效果監控體系，并且積累【企業營銷數據化資產】，用于后續的數據追蹤及調整。這對后續的投放方向有很大的數據指導作用。

企業營銷數據化資產也是精細化運營的核心之一。

對企業來說，這些都是十分寶貴的【營銷數據化資產】。它們除了可以幫助企業在百度推廣中清晰認識到每一個環節出現的問題，從而優化調整帶來增長。

更重要的是，它對于企業在抖音、知乎、頭條、微博、微信等平臺推廣都有重要的參考指導價值，甚至包括企業產品端的研發、迭代，管理人員上的儲備、架構調整，品牌宣傳、市場開拓、銷售拓客等等。

這是通過初步的精細化運營后的成果，具體數據不便公開，就這么意思意思，大家明白就行。

最后

百度關鍵詞推廣有沒有效，其實很大一部分原因取決于如何去運營賬戶，這是很多企業都會忽略的問題，只在乎投入了多少錢，有多少產出。并沒有關注其中的邏輯和管理，只有真正從最初的項目分析，投放策略制定，賬戶搭建，數據測試及優化，都做到位了才會持續產生良好的效果。