最新網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿軟文發(fā)布自助平臺(tái),歡迎咨詢。，軟文推廣,可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中應(yīng)用面最廣、最常見(jiàn)的一種方法。

傳統(tǒng)的硬性廣告,最常見(jiàn)的便是對(duì)產(chǎn)品自身的推銷,以及對(duì)價(jià)格的吹噓。例如令人印象深刻的:九塊九包郵、超市八折大促銷、買一送一等等,以直接明了的文字把需要宣傳的內(nèi)容亮明旗幟地放出來(lái)。這就是硬性廣告的特性。

但是雖然有直接、明了的優(yōu)勢(shì),缺陷也是顯而易見(jiàn)。太多的同類內(nèi)容出現(xiàn)讓人容易厭倦,難以得到記憶;直接明了的介紹也代表著內(nèi)容的單薄,不容易喚醒用戶購(gòu)買欲望。

而且,在網(wǎng)絡(luò)推廣中,硬性廣告最致命的一點(diǎn),便是渠道受限。絕大部分的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道,都是不允許直接發(fā)布硬性廣告進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳和營(yíng)銷推廣的,因?yàn)樗鼈兌加兄约旱氖召M(fèi)廣告推廣業(yè)務(wù),不可能放任免費(fèi)就能辦到收費(fèi)的事情。

也因此,軟文推廣逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)推廣中文字、圖文的主流方式。

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與硬性廣告相比,軟文推廣的過(guò)程中顯得更為柔和。往往以專業(yè)的知識(shí)分享或者需求分享為切入點(diǎn),通過(guò)圖文對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)普及等內(nèi)容輸出;又或者通過(guò)容易受人關(guān)注的話題與時(shí)間的評(píng)論和引用,在提供信息傳播的過(guò)程中,插入部分與其相關(guān)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等內(nèi)容。

這樣的方式更容易讓讀者接受廣告的內(nèi)容,同時(shí)還能得到一定的知識(shí)學(xué)習(xí),因此產(chǎn)生了對(duì)品牌或產(chǎn)品的信任感。不論是在品牌建設(shè)又或者商品的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷中心,這樣的用戶感都是優(yōu)質(zhì)的開(kāi)啟。

更何況,軟文只要做得好,用免費(fèi)渠道的方式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣,對(duì)企業(yè)的宣傳預(yù)算可是一筆不小的節(jié)省。

如果這樣的內(nèi)容做到一定領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)性、權(quán)威性的時(shí)候,能體現(xiàn)的已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品的推廣性質(zhì),甚至成為了相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)都擁有網(wǎng)絡(luò)發(fā)言權(quán)和用戶認(rèn)同感的KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)。

這個(gè)時(shí)候,已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的自己企業(yè)或產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣了,它已經(jīng)具備了網(wǎng)絡(luò)上宣傳推廣的渠道和發(fā)言權(quán)。

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雖然軟文寫(xiě)作有著多樣的好處。

但在實(shí)際操作中,也依然不是件簡(jiǎn)單的事。

首先,內(nèi)容的專業(yè)性。

不論做的什么產(chǎn)品、做的什么行業(yè),只要你輸出的內(nèi)容專業(yè)性不夠,你就很難得到別人的贊同。

在這個(gè)信息轟炸的年代,網(wǎng)民們?cè)缫巡皇鞘裁炊疾欢男“?更不存在沒(méi)有選擇內(nèi)容的權(quán)利。因此,專心做好自己內(nèi)容的專業(yè)性,才是軟文寫(xiě)作的首要條件。

然后,內(nèi)容的實(shí)時(shí)性。

如果你在今天刊登一條奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的新聞,看的人不會(huì)以為穿越了,只會(huì)覺(jué)得你有病。

信息的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在各個(gè)方面,不僅輿論新聞和社會(huì)事件,任何一個(gè)行業(yè)內(nèi)都有自己知識(shí)和內(nèi)容的更替。及時(shí)地提供最新的消息和知識(shí),才能讓人覺(jué)得你的內(nèi)容更值得信賴。

其次,內(nèi)容的趣味性。

既然是要讓用戶覺(jué)得你說(shuō)的有道理,才會(huì)愿意相信你。那么首先請(qǐng)說(shuō)人話,讓用戶看到內(nèi)容時(shí)能明白你到底在說(shuō)什么。

軟文寫(xiě)作中,最最避諱的便是語(yǔ)言太過(guò)專業(yè)性。文采再好、專業(yè)再?gòu)?qiáng),也不要表現(xiàn)在軟文中。

因?yàn)槟悻F(xiàn)在在做的事,是推廣,是面對(duì)這個(gè)世界的大部分群體,他們不一定會(huì)具備和你想當(dāng)然的同等專業(yè)學(xué)識(shí),但具備成為你客戶的潛質(zhì)。

最后,內(nèi)容的廣告性

歸根到底,我們是在做宣傳。寫(xiě)得再爽、讀者再多,你不把自己要宣傳的內(nèi)容做進(jìn)去,都是毫無(wú)意義。

就好像我在代表云南富冠公司寫(xiě)下這篇文章,其實(shí)根本的目的也是為了宣傳我們能做這樣的事。

如果我前面寫(xiě)得一堆術(shù)語(yǔ)顯示自己很專業(yè),把人嚇跑了誰(shuí)看?

要是寫(xiě)得太過(guò)空泛卻沒(méi)有點(diǎn)讓人信服的東西,豈不是同樣不會(huì)讓人相信我們能專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容創(chuàng)作么?

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