網(wǎng)紅是怎么運(yùn)營短視頻的?4大絕招學(xué)起來

原創(chuàng)2023-07-09 09:15·好男人要讀書

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),視頻行業(yè)逐漸崛起一大批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者,各大企業(yè)紛紛入場短視頻這片藍(lán)海,賺得盆滿缽滿。

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現(xiàn)在千萬級(jí)別的短視頻賬號(hào)并不少,而這些賬號(hào)都是怎么運(yùn)營起來的呢?今天我們就來聊聊這個(gè)內(nèi)容。

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什么是運(yùn)營

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要運(yùn)營好一個(gè)賬號(hào)之前嗎,我們必須先清楚了解什么是運(yùn)營,百度百科對于運(yùn)營的定義是這樣的:

運(yùn)營,是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

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這個(gè)概念明確了運(yùn)營的主要手段、應(yīng)用場景以及運(yùn)營目的。

首先,運(yùn)營手段是通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具;其次運(yùn)營的應(yīng)用場景是與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)。

運(yùn)營目的是“……進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段……向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營銷目的。”

那么,具體到短視頻運(yùn)營上,可以分為兩種類型:

一種是將短視頻內(nèi)容作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品來對待

另一種則是與品牌合作的短視頻的運(yùn)營

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為什么要做短視頻運(yùn)營

在上面我們已經(jīng)了解了運(yùn)營的概念,但是回到短視頻本身,短視頻賬號(hào)為什么需要運(yùn)營呢?

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事實(shí)已經(jīng)證明,個(gè)人ip將會(huì)是未來每個(gè)人的最大財(cái)富。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量就等于商機(jī)就等于財(cái)富,個(gè)人ip輻射的范圍有多廣,你就擁有多少流量,這就是你潛在的財(cái)富。自帶流量的人,不管去到哪里,都是一個(gè)會(huì)發(fā)光的金子,不管做什么都會(huì)如魚得水。

我們要獲取流量,就要根據(jù)平臺(tái)的算法調(diào)性去相對的運(yùn)營我們的賬號(hào)。由此可見,運(yùn)營在打造一個(gè)千萬級(jí)別賬號(hào)時(shí)是十分重要的一環(huán)。

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如何運(yùn)營一個(gè)千萬級(jí)別的賬號(hào)

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一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

現(xiàn)在各大短視頻平臺(tái)的內(nèi)容繁多,只有想不到的,基本沒有找不到的內(nèi)容。我們運(yùn)營一個(gè)賬號(hào)也是依靠我們本身輸出的內(nèi)容去運(yùn)營。

首先我們要保證我們輸出的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),才能根據(jù)內(nèi)容去運(yùn)營好一個(gè)賬號(hào)。每個(gè)平臺(tái)都有本身的推送算法,抖音的算法圖在網(wǎng)上流傳很廣,但抖音平臺(tái)本身的算法還要比流傳的更加復(fù)雜,但有一點(diǎn)是可以肯定的:無論是在什么平臺(tái),無論這些平臺(tái)算法有多復(fù)雜,只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),就能獲得多次曝光,從而獲取流量。

技巧

技巧1:調(diào)整發(fā)布時(shí)間

據(jù)統(tǒng)計(jì),75%的用戶刷短視頻的高峰時(shí)間是飯前和睡前,我們就可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣,在這些高峰時(shí)間點(diǎn)去發(fā)布我們的內(nèi)容信息,獲取更高的曝光率。

技巧2:提升4個(gè)指標(biāo)

抖音會(huì)根據(jù)你發(fā)布的內(nèi)容在冷啟動(dòng)中的表現(xiàn)來評(píng)判是否要送到更大的流量池做推薦,主要看的就是點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完整率這4個(gè)指標(biāo),因此,想獲得推薦就必須在視頻發(fā)出去之后,發(fā)動(dòng)所有的資源去提升這4個(gè)指標(biāo),比如評(píng)論區(qū)互動(dòng),就是很重要的一個(gè)點(diǎn)。

技巧3:積極參與挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多種,但是最簡單、最有效果又最好的而方式,就是利用平臺(tái)的“熱門挑戰(zhàn)”功能,在各大短視頻平臺(tái)上,每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn),我們就可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認(rèn)為的最可能會(huì)火的話題去進(jìn)行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。

技巧4:持續(xù)維護(hù)

平臺(tái)的推薦算法有時(shí)候會(huì)重新推送優(yōu)質(zhì)的老視頻,所以對于以前發(fā)過的優(yōu)質(zhì)視頻,也要做到持續(xù)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,不斷去運(yùn)營,也許下一個(gè)被推薦的視頻就是你的。

短視頻的未來

作為一名短視頻從業(yè)者,我非常推薦大家去從事短視頻行業(yè),無論是作為主業(yè)或者是副業(yè),學(xué)會(huì)短視頻剪輯運(yùn)營都可以給你帶來可觀的收益。

在現(xiàn)在的大環(huán)境下,短視頻未來還會(huì)再更進(jìn)一步,這片藍(lán)海依舊大有可為,現(xiàn)在入場依舊不晚,老話說:“種一棵樹最好的時(shí)間是十年前,其次是現(xiàn)在。”