抖音,快手,微信視頻三足鼎立時(shí)代,哪個(gè)自媒體短視頻會(huì)更勝一籌呢?短視頻已經(jīng)超越文字,成為人們?cè)诰W(wǎng)上表達(dá)的第一方式,也成為人們?cè)诰W(wǎng)上獲取信息的第一渠道。

相應(yīng)地,短視頻平臺(tái),也成為商業(yè)世界的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。剛剛上市的快手,已經(jīng)是一家萬(wàn)億港元市值的公司,排在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司第五名;

而還沒(méi)有上市的抖音,每日活躍人數(shù)比快手的兩倍還多(超過(guò)6億),從活躍度來(lái)看,已經(jīng)是僅次于facebook、微信、youtube等極少數(shù)APP的世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

一、三家平臺(tái)對(duì)比

快手的核心是創(chuàng)作者,抖音的核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,微信視頻號(hào)的核心是社交關(guān)系。

抖音,快手,微信視頻三足鼎立時(shí)代,哪個(gè)自媒體短視頻會(huì)更勝一籌呢?

核心理念的不同,也帶來(lái)了發(fā)展理念,運(yùn)營(yíng)模式,打法,變現(xiàn)方式等一系列的不同。

快手的底層邏輯是:幫助你的視頻被更多人看見(jiàn)。所以在快手上,“發(fā)現(xiàn)”是關(guān)鍵分發(fā)因素。(現(xiàn)在可能有所調(diào)整,“推薦”的地位可能更突出了)

抖音的底層邏輯是:幫助你看到更多你喜歡的視頻。所以在抖音上,“推薦”是關(guān)鍵分發(fā)因素。

微信視頻號(hào)的底層邏輯是:幫助你看到你朋友們都喜歡的視頻。所以在微信視頻號(hào)上,“朋友”是關(guān)鍵分發(fā)因素。

作為創(chuàng)作者,在快手上會(huì)得到更好的照顧,新手發(fā)的內(nèi)容更容易被看見(jiàn)和產(chǎn)生互動(dòng);已經(jīng)有一定沉淀的創(chuàng)作者,和粉絲的關(guān)系更加緊密,IP屬性也更強(qiáng)。所以從打造個(gè)人影響力的角度,快手是優(yōu)于抖音的。

抖音的爆款機(jī)制簡(jiǎn)直是世界未解之謎。對(duì)于創(chuàng)作者而言,你很難知道自己哪個(gè)視頻會(huì)火;而且就算是這個(gè)視頻火了,下一個(gè)視頻你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己還是個(gè)透明人。所以在抖音上很難產(chǎn)生具有持續(xù)影響力的大V。

微信視頻號(hào)則是從一個(gè)完全不同的邏輯出發(fā),其一開(kāi)始就是基于微信已經(jīng)沉淀的流量,從“社交關(guān)系”入手發(fā)展起來(lái)的。

預(yù)計(jì)未來(lái),快手、抖音、微信視頻號(hào)會(huì)越長(zhǎng)越像,就像bba一樣,奔馳寶馬奧迪越來(lái)越重視綜合實(shí)力,也許有一天,我們從界面上和體驗(yàn)上可能將無(wú)法分辨出三者的區(qū)別。

二、未來(lái)展望

抖音,快手,微信視頻三足鼎立時(shí)代,哪個(gè)自媒體短視頻會(huì)更勝一籌呢?。未來(lái)一定不是比資本和技術(shù),而是比誰(shuí)的理念、價(jià)值觀更適合社會(huì)發(fā)展的需要,誰(shuí)的戰(zhàn)略眼光更強(qiáng),以及誰(shuí)犯的關(guān)鍵錯(cuò)誤更少。