搜索詞不同于關鍵詞。關鍵詞是企業為滿足潛在受眾的搜索需求而設置的詞。搜索詞是網民在搜索時輸入搜索框的單詞/[/k1/。根據企業設置的匹配方法，如果搜索詞與企業設置的關鍵詞匹配，將觸發與該關鍵詞對應的創意顯示在搜索結果頁面上。

一、搜索詞的重要性

搜索詞非常重要，因為它直接代表網民的搜索意圖。

以下是網民動機分析表。讓我們以搜索詞“割雙眼皮要多少錢”為例，看看搜索詞如何反映網民的搜索意圖:

然后，根據網民的這一系列動機，我們可以設置創意寫作和登陸頁面內容，從而更好地迎合網民的搜索意圖，提高單身概率。

二，搜索詞的價值體現-搜索詞報告

為了充分利用搜索詞的特點，還需要報告搜索詞。

通過搜索詞報告，我們可以看到哪些搜索詞觸發了網民的哪些關鍵詞廣告，并可以添加轉換效果更好的搜索詞作為關鍵詞，以拓展更多的商機。

在搜索詞報告中，如果發現一些搜索詞無效并顯示大量內容，可以使用負關鍵字函數來過濾這些低值顯示和點擊。

總之，搜索詞報告具有三值:

展開新關鍵詞；

評估匹配方法的合理性；

查找與業務無關的流量，并設置負面關鍵字。

1。搜索詞報告分析的具體操作方法:

1)下載CSV格式的搜索詞報告，并用Excel打開。

2)刪除無用數據:只留下計劃、單位、關鍵詞和搜索詞。

3)然后使用if功能

=如果(邏輯測試，值為真，值為假).

4)過濾以發現關鍵詞和搜索詞是否一致。

2。搜索詞報告有什么用？搜索術語報告分析應注意哪些維度？

TOP-N分析是百度搜索推廣賬戶優化的經典分析方法之一。其基本原則是分析類型化和分化。數據差異越大，數據就越有價值。

首先，在賬戶層面，我們可以對點擊量和顯示量分別按升序和降序進行有針對性的分析，然后根據分析結果對關鍵關鍵詞進行進一步的搜索詞分析。

1)展覽

高表達量詞:

出現次數多的單詞并不意味著關鍵詞的搜索量高，也可能是關鍵詞匹配的問題。對于同一個關鍵字，大量匹配的數量大于短語匹配的數量大于精確匹配的數量，因此大量顯示需要對特定問題進行具體分析。應重點關注具有高展示量和廣泛匹配的關鍵詞，以查看是否有無效點擊。

低顯示量詞:

應詳細分析顯示量低的關鍵詞，并特別注意搜索量高但顯示量低的關鍵詞。這可能是由于沒有輸入關鍵字導致匹配顯示不穩定。如果是具有商業價值的目標關鍵詞，應該將其添加到關鍵詞列表中。

2)點擊率

高點擊量詞:

點擊數高的關鍵詞關注搜索項是否與點擊數一致。在不一致的情況下，對關鍵詞進行特定的搜索詞分析，以查看是否有無效點擊。

低點擊量詞:

點擊數低的關鍵詞關注匹配方法是否有問題，并根據具體情況決定是調整到廣泛匹配還是短語匹配以獲得更多點擊數。

3)搜索項和匹配項的符合率

對于一個不斷優化的賬戶，搜索項和匹配項的符合率應該越來越高，這意味著目標關鍵詞的選擇將越來越準確地覆蓋目標群體。

3。為什么搜索詞報告中的演示和點擊與關鍵詞報告中的不同？

因為它們有不同的目的和機制:

1)在關鍵詞統計報表中，所有關鍵詞的點擊和顯示都會被包含在內，以幫助您準確衡量推廣信息對網民的吸引力；

2)在搜索詞報告中，由于數據量大，為了提高閱讀效率，只記錄點擊量大于一定范圍的搜索詞的顯示量和點擊量。

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