賬戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析是競價最重要和核心的階段。在此階段，許多競價人員已經(jīng)迷失和困惑。我應(yīng)該如何統(tǒng)計數(shù)據(jù)？如何分析數(shù)據(jù)？如何根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整賬戶？

通常，賬戶后臺的數(shù)據(jù)給人一種多種多樣的感覺?！岸唷币馕吨鴶?shù)據(jù)量太大；“雜項”是指數(shù)據(jù)的復(fù)雜性。

從分析醫(yī)療賬戶數(shù)據(jù)開始，本文將討論您在賬戶日常管理中必須做的幾個數(shù)據(jù):

一、各推廣平臺匯總數(shù)據(jù)

(圖1)

“展示量”是指在推廣平臺上的曝光率

“點擊量”是網(wǎng)站的流量

“消費(fèi)”是指投入的促銷費(fèi)用

“點擊率”=點擊/顯示

“平均點擊價格”是指一次點擊支付的平均成本。

“轉(zhuǎn)化”是指投入消費(fèi)帶來的回報

“轉(zhuǎn)換成本”=總消耗/轉(zhuǎn)換

評論:這些數(shù)據(jù)不僅是給你自己的，也是給領(lǐng)導(dǎo)的。它是評估賬戶促銷效果、記錄賬戶每日總消費(fèi)和投資回報的匯總數(shù)據(jù)，是每天必須完成的數(shù)據(jù)。

二，每個推廣賬戶的疾病分類和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

(圖二)

備注:如果您為帳戶中的計劃和單位標(biāo)記了疾病類別，這些數(shù)據(jù)很容易實現(xiàn)。一種疾病每天花費(fèi)多少？點擊了多少次？多少錢？

當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)這樣問你時，你不僅應(yīng)該考慮統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不是讓領(lǐng)導(dǎo)看到的，而是在分析客戶時你真正需要認(rèn)真對待的數(shù)據(jù)。

三，每個推廣賬戶的疾病區(qū)域轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

(圖三)

備注:如果您的賬戶是全國性推廣，每周一次統(tǒng)計每個推廣區(qū)域的分布情況是非常必要的。

作為一名精致競價促銷專家，上級將每月支付一筆總促銷費(fèi)。你會預(yù)先把這些推廣費(fèi)分成推廣區(qū)嗎？甲區(qū)會分配多少？b區(qū)的劃分費(fèi)用是多少？每個地區(qū)每種疾病的成本是多少？以后你應(yīng)該根據(jù)地區(qū)數(shù)據(jù)跟蹤這些數(shù)據(jù)，做出反饋和調(diào)整。

雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計很復(fù)雜，但如果你有學(xué)習(xí)的精神競價，這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計是不可能的。當(dāng)然，您還會發(fā)現(xiàn)更多有價值的數(shù)據(jù)，這也是我們競價的精髓之一。

帳戶中的數(shù)據(jù)匯總是第一個數(shù)據(jù)(圖1)；我們知道推廣平臺的總消耗量。但是總消耗量是如何產(chǎn)生的，所以我們分解了第一個數(shù)據(jù)，并計算了二數(shù)據(jù)(圖二)。

因為第一個數(shù)據(jù)只能看到整體數(shù)據(jù)，不能滿足我們對數(shù)據(jù)的深層需求?，F(xiàn)在讓我們來談?wù)?strong>數(shù)據(jù)分析，但前提是我們必須先對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，然后才能有能力進(jìn)行分析。我們用(圖二)疾病數(shù)據(jù)的“消耗和轉(zhuǎn)化”來深入分析和思考要點。

(圖二)

[數(shù)據(jù)分析要點

一、高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化疾病分析方向

1、高消費(fèi)和高疾病轉(zhuǎn)化為什么會消費(fèi)這么多？哪些單詞正在被消耗？成本在控制范圍內(nèi)嗎？

2、高消費(fèi)和疾病的高轉(zhuǎn)化是這些詞產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化嗎？我們能讓這些被轉(zhuǎn)化的詞繼續(xù)被轉(zhuǎn)化嗎？讓高消耗和高轉(zhuǎn)化疾病繼續(xù)保持高轉(zhuǎn)化？

3.高消耗的疾病是我們提倡的嗎？(領(lǐng)導(dǎo)人一直強(qiáng)調(diào)，我們必須加大對我們倡導(dǎo)的疾病的宣傳力度，因為這些疾病帶來高額利潤)。

4.高消耗、高轉(zhuǎn)化的疾病是否包含一些不轉(zhuǎn)化的消耗關(guān)鍵字？我們是否能找出消耗高但沒有轉(zhuǎn)化的詞，并很好地調(diào)整它們；讓高消耗和高轉(zhuǎn)化的疾病成本更低。

二，高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化疾病分析方向

1.為什么有這么多高消耗、低轉(zhuǎn)化的疾??？哪些單詞在消耗？為什么這些消費(fèi)詞匯沒有被改變？我如何不用轉(zhuǎn)換就能調(diào)整這些高成本的單詞？

2、高消費(fèi)和低疾病轉(zhuǎn)化是這些詞產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化嗎？我們能讓這些被轉(zhuǎn)化的詞繼續(xù)被轉(zhuǎn)化嗎？高消耗、低轉(zhuǎn)化疾病的成本能在正常范圍內(nèi)嗎？

3、高消耗和低轉(zhuǎn)化的疾病是我們的主要疾??？我們是否考慮降低高消耗低轉(zhuǎn)化疾病的成本？可以降低整體數(shù)據(jù)成本？

三，低消耗高轉(zhuǎn)化疾病分析方向

1、低消耗和疾病的高轉(zhuǎn)化是這些詞產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化嗎？為什么消費(fèi)這些疾病會產(chǎn)生如此多的轉(zhuǎn)變？

2、低消費(fèi)和高轉(zhuǎn)化的疾病是否會進(jìn)一步增加這類疾病的擴(kuò)張，讓這些低消費(fèi)和高轉(zhuǎn)化的疾病能夠帶來更多的轉(zhuǎn)化？

四，低消耗低轉(zhuǎn)化疾病分析方向

1、低消耗和低轉(zhuǎn)化的疾病轉(zhuǎn)化成本是否在正常范圍內(nèi)？哪些單詞在消耗？產(chǎn)生轉(zhuǎn)變的詞是什么？

2、低消耗和低轉(zhuǎn)化的疾病在接下來我們?nèi)绾巫龊脙?yōu)化和調(diào)整工作，才能讓這類疾病發(fā)揮最大的價值？我們必須深思熟慮，計劃和總結(jié)所有這些。

以上，我們分別通過四方向點進(jìn)行了深入的分析和思考。分析的總方向是告訴我們?yōu)槭裁从羞@么多疾病需要消費(fèi)。轉(zhuǎn)化的疾病如何繼續(xù)轉(zhuǎn)化？我們應(yīng)該如何優(yōu)化和管理這些疾??？最簡單明了的觀點。

通過以上一系列的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析后，您是否仍然覺得難以進(jìn)行競價數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

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