品牌內容營銷好的方法:〔丁不二軟文〕營銷助手,能為您解決三大微營銷問題。人的一生中,總會有那么幾個瞬間被好內容所打動。

可能是某品牌的廣告宣傳片,可能是袁隆平先生禾下乘涼夢的媒體報道,也可能只是一個4分鐘短片“最后一公里”……

伴隨著互聯網流量紅利的消失,我們發現一個很有意思的現象:流量決定著營銷效果的下限,而內容生態的質量則決定營銷效果的上限。

2023年,今日頭條和微信公眾平臺幾乎同時上線。
當時的我們還不能想象到,這兩個產品在不久的將來,會分別從生產和分發兩條通路顛覆人們消費內容的方式,讓大眾見證一個內容與流量劃上等號的黃金時代。

直到現在,所有的營銷幾乎都變成了內容營銷:做信息流廣告,要生產大量的內容;做KOL種草,要靠高質量內容;搞個冠名綜藝,也要懂得篩選內容……

內容為王曾經是傳統媒體的競爭口號,如今卻成了互聯網的真實寫照。
而時代環境的變化,也讓“內容為王”具備了新的特征和內涵。
以前的內容營銷,更像是一種低成本、高互動的營銷手段。

而全媒體時代的內容營銷卻更加貼近交易本身——李佳琦推薦完某一款口紅,不僅可以直接在直播間完成轉化,還能吸很多粉絲自發去品牌旗艦店去消費。

當新的潮流來襲,內容不止于塑造用戶心智,還可以驅動用戶行為。
營銷也不止于和用戶交互,還可以直接對生意負責。

內容營銷如何才能在這種轉變中切換自如呢?
我覺得我們必須理清楚3個核心點:

1.了解產品受眾,從而靈活制定內容和渠道策略
消費者身處哪里:要充分考慮地域和文化差異而制定不同的內容,要制作那些能避免帶來誤解、反感甚至沖突的內容。他們在用什么設備收看品牌內容,制作移動適應的內容已是大勢所趨。他們愛分享什么樣的內容,制作有趣甚至搞笑的內容,讓消費者主動幫你傳播。

他們為什么關注你的品牌,多提供優惠信息,以及品牌新聞。但要留意,盡管消費者希望看到打折信息,但此類信息如果過多,也會把意向群體從你身邊推開。他們在決定購買之前從哪里搜尋信息, 多渠道多平臺靈活運用, 不再依靠單一渠道,而是尋求除口碑和企業網站之外的各種可能,比如點評、社媒。
2. 內容需配好渠道

如今已經是社會化媒體時代,好的內容如果沒有選擇好對的平臺,那么得到的效果是大打折扣的。在做好了消費者的需求定位后,就要針對消費者聚集的平臺將內容進行集中式的投放,特別要注重微信、小紅書等社交媒體平臺,擁有著龐大的用戶群體,是能夠取得很好的營銷效果的,
3. 品牌新聞是消費者看重的內容

雖然現在的信息已經呈現高度膨脹的狀態,但是消費者對于各類品牌的信息還是會非常關注。對于企業品牌來說,要充分利用新聞稿傳播這個工具,讓品牌的可信、專業的形象為受眾所知;提升品牌在消費者心中的知名度和美譽度。

內容營銷,往往隱含著用戶認可的價值觀和邏輯體系,他們也更愿意主動傳播,變成傳播網絡上的許多節點。

說出品牌的價值觀,消費者就會自然主動地分享給身邊的人。