據說人生的每一個階段讀《三國演義》,都會有不同的感觸;少時熱愛劉備的忠厚,成年后癡迷于曹操的狡詐;而再往后,或許最終我們的偶像——還是劉皇叔。

我想,對于劉備,最中肯的評價應該是——如果一個人假仁假義了一輩子的話,那他便不是假仁假義,而是真君子了。

回顧歷史,展望現實,我們不禁把昔日的劉備看成今天的吳榮光。

河南發生洪災了之后,為災區捐款的人不少,往日我們都會把目光放在娛樂圈上面,而到了今天過后,似乎是大國覺醒——人們更愿意在網上沒事的時候罵一罵吳亦凡;也因此,鴻星爾克捐了五千萬這事兒,莫名其妙開始上了熱搜,然后事件開始發酵。

隨后便有了鴻星爾克老總深夜騎小黃車趕往直播間感謝顧客朋友;主播力求網友們理性消費;還有某某安踏,阿迪,李寧跟鴻星爾克一年營收十幾個億,卻捐了跟鴻星爾克一樣多的傳聞。

有了這些消息過后,結果是鴻星爾克直播間銷量翻了52倍,線下門店幾乎被買空,網友不斷野性消費。

很明顯,鴻星爾克成了在這次河南洪災過后——最大的贏家。

于是我們不得不反思,這一次的鴻星爾克,算不算是國內近代史上較為成功的營銷案例呢?鴻星爾克捐五千萬給河南災區,背后是否又有槍手營銷呢?

答案自然是肯定的。

光靠某一個人,或者光靠某一個大V,要讓鴻星爾克登頂熱搜,這其實不是一件容易的事;當然,如果要說鴻星爾克在背后推波助瀾,刻意為之,那倒也不符合常理。

事情的真相應該是:

河南發生災區了,鴻星爾克確實沒多少錢了,但是幾乎同名牌的都捐了五千萬,自己也就跟著默默捐了五千萬——這里要說一個比較理智的事情,因為每一次捐款捐多捐少網友都有話說,所以企業,明星,公眾人物為了避免別人說三道四,都有一個默認的規則,你捐多少,那我就跟著捐多少。

只不過不同的是,或許鴻星爾克拿出這五千萬,真的也算是挺不容易的。

鴻星爾克捐款后,一些大V知道了事情的經過,開始帶了一波節奏,然后便是越來越多的人帶節奏;而之后鴻星爾克直播間的一些人的表現,更是讓人有些感動,事情引起越來越多的人關注,才有了鴻星爾克線上線下都賣斷貨的表現。

回顧整個事件來看,今時今日的吳榮光,就像極了三國時期的劉備,而把安踏,李寧說成曹操,孫權也是一點也不為過。

“劉備”確實做好事了,他也鼓動了一些人說了自己做好事這件事,但還有一部人是感受到了“劉備”的仁義之后,自發的為“劉備”歌頌,贊揚——或許我們可以說“劉備”做好事是為了取天下,他甚至還找了一些人吹噓了自己一波,但誰都不可否認:

“劉備”確實做好事了。