你以為經典大牌底蘊雄厚,可它們卻幾次三番被成立僅兩三年的新銳品牌擠出銷售冠軍之位;

你以為某款被瘋狂“種草”的爆品能成為品牌黑馬,可半年甚至三四個月后就無人問津;

你以為新鮮好玩的0糖飲料“一口陽光”“bubly微笑趣泡”又是某個異軍突起的新消費品牌,其實它們來自百事公司……

新消費時代,我們已經習慣了接受諸如此類的驚喜或意外。消費習慣、消費需求變了,營銷打法變了,傳統的規則正在被打破。讓經典大牌引以為道的玩法不靈了,追求個性新鮮的新品牌也未必 “真香”。主宰新消費時代品牌制勝的關鍵,到底是什么?

不久前,在FBIF食品飲料論壇現場,HBRC新增長學院與經典大牌百事公司、麥德龍、青島啤酒;以及新銳品牌每日黑巧、網易嚴選、盒馬X加速器展開對話。探討老品牌如何靠近新消費者,如何理解新消費趨勢并應對新品牌挑戰;以及新銳品牌如何俘獲新消費者群體,如何在增速前提下保持品牌耐力。

我們發現:一方面,新銳品牌如雨后春筍般崛起。很多黑馬品牌,只用2-3年的時間走完了傳統企業幾十年的路程,憑借顛覆性的戰略打法,迅速破圈成長為行業第一。但另一方面,經典大牌、百年品牌卻并未表現出焦慮和慌張,在新的商業舞臺上自有一套組合打法。通過引進新品牌、孵化新品牌、收購新品牌的方式加入戰場,如大象轉身,從容應對。

我們將與上述新老品牌的對話,以及他們分享的品牌崛起“內幕”,集結成“新消費商業周”系列報道。在這里,你可以了解到經典大牌如何玩轉跨界聯名,如何跑贏數字化賽道;孵化出一款億萬級爆款新品需要經過幾道工序,以及什么是向商品要流量!