先說一下,正因為我粉絲不多,才更覺得輸出爆款文章的重要性,下面是我閱讀大量關于寫作文章、大量案例以及看了頭條創作中心視頻得出的結論。

我們寫一篇文章首先要知道寫文章的流程。(文章寫作的流程:定選題、找素材、擬標題、搭框架、填內容、做校對)之前文章有寫過,這里就不多講了,有興趣的可以去看看,今天主要講如何在頭條號寫出爆款文章。下面將從五個方面去講,這五個方面分別是推薦機制、亮眼標題、五個維度、價值程度和文章寫作。

一、推薦機制

要在今日頭條上寫文章首先就要了解頭條號的推薦機制。在進入推薦流程前,系統要能夠讀懂你的文章,其中一步就是對文章的關鍵詞、標題的關鍵詞進行特征識別,要知道標題、內容、圖片是寫給目標受眾和系統看的。所以,文章的標題、開頭、正文、小標題、結尾一定要包含關鍵詞,這樣系統才能識別的到。

關鍵詞提取原則

1.高頻詞規則,會提取文章中高頻出現的規則。

2.獨特性規則,在大部分文章經常出現的關鍵詞不會被認為是文章的關鍵詞。

內容發表后會在系統中經歷的生命歷程,首先進入審核階段,審核通過后系統會對內容做加權推薦,也就是冷啟動,冷啟動完成后就開始正常推薦。因為新發表的內容不知道能不能火起來,因此系統會做一個加權推薦,將這篇文章展示給可能喜歡他的讀者或者粉絲,加權后內容大概會展現幾千次,再根據讀者的點擊、分享、收藏、點贊、評論、觀看時長等行為,系統會判斷哪些人群會喜歡這篇文章,哪些人群不喜歡。當內容展現幾千次后,系統會認為已經給足了冷啟動的機會,就會撤銷對這一內容的加權,這個內容后續能不能推出來,就要看文章的質量了。

在冷啟動后,系統會收集到最基礎的推薦效果,如果一篇內容推薦效果很好,系統就會認為這篇內容是有潛質的,就會進一步擴量推薦給更多讀者,如果一篇內容讀者興趣不大,系統就會收緊推薦,減少后續推薦。冷啟動的推薦效果差主要原因是在冷啟動階段點擊率比較低,系統會認為內容不適合推薦給其他讀者,就會減少接下來的推薦量。

冷啟動階段內容會被優先推薦給粉絲,這時粉絲的數量、質量、與粉絲的互動率以及粉絲對內容的喜好度就顯得尤為重要了。

這里還要注意三個點:

1.創作能力的穩定性,系統會對創作者的創作能力進行評估,如果創作能力不穩定系也會影響推薦效果。

2.創作的內容要垂直,系統會判斷一個作者的專業度,并優先推薦專業度高的作者。

3.發文的頻率一定要高且穩定。

二、亮眼標題

讀者最喜歡的十六個爆款標題元素:標題要有亮點才能吸引目標群體

①對比,突出事物特點 制造出沖突性看點,時間對比、境遇對比、立場對比。對比利用人的認知心理,把事物、現象放在一起比較,從而突出被比較事物的本質特征,差異越大越吸引人。但是立場對比一定要以客觀存在的矛盾關系為基礎不要刻意制造矛盾挑事。

②使用數字:大小數字形成反差,使用數字要客觀真實、克制,不能過分地夸大數值。

③懸念:把事物設置為懸念點,標題中問是什么。把人物設置為懸念點,標題中問是誰。把原因設置為懸念. 標題中問為什么。制造懸念但最好不要故弄玄虛。

④設問:

1. 大眾關心的問題

2. 好奇型的問題

3. 爭議性強的問題

⑤情感共鳴:我們可以用幾種情感來讓讀者感同身受。當讀者看到這樣的標題時會覺得:我就是這樣想的,你跟我想的一樣。從用戶思維出發,標題以第一人稱寫作。

第一人稱+引發共鳴+反差。

第二人稱+共鳴+解決辦法。

⑥身份標簽:標題凸顯身份,只要我們的標題中提到了這個標簽,相應的讀者就會覺得這篇文章和自己有關。

⑦展示閱讀回報:這種標題會讓用戶一看到就覺得:我看了這篇文章能有這樣的回報。千萬不要夸大其詞。

⑧描寫場景:將讀者熟悉的場景寫出來,這樣讀者就會產生一種熟悉感和代入感。

⑨戳中讀者痛點:比如迷茫、焦慮、升職慢。用戶一看到這樣的標題關鍵詞,就會感覺到扎心、感覺到痛。在標題中明確點出人的弱點,能夠讓讀者一看就感覺到痛 。利用讀者痛點取標題的方法非常實用,所以標題中多用痛點字詞。標題要能直擊讀者痛點,痛點越痛、讀者就越想看。

⑩與我有關:也是最重要的一點,標題一定要讓讀者覺得與我有關,這樣才能讓讀者點開文章。標題可以多用“你”“我”。

?對我有用:列出目標讀者需求、提供價值、直擊痛點。

?情緒刺激:點燃情緒,引起共鳴。如替目標讀者發聲,讓他知道我懂你。激發目標讀者的認同感,與目標讀者站在一起。

?嘗鮮好奇:顛覆認知、創造意外之感,引發讀者的好奇心。

?展示負面:如“天天加班卻被公司辭退”

?挑戰式”標題:找準悖論點,與常識建立對立關系

挑戰常識+顛覆刻板印象

反差+挑戰常識+好奇心

設問+挑戰常識+對比

?熱點型標題:蹭熱點+踩中關鍵詞+信息增量,但千萬不要惡意用熱點博點擊

好標題的特征:

1.表達簡潔、鮮明

2.夠引發讀者的某種情緒或者心理反應,能夠吸引讀者去閱讀

3.有明確的指向性,能夠篩選目標讀者

4.能夠引起讀者的興趣、能夠吸引讀者的注意

一般平臺系統審核推薦時不喜歡單段標題,而喜歡兩段式或者三段式標題,我們去看那些高推薦量的文章或者視頻,基本都是兩段式或者三段式的。標題不重復,具有稀缺性,具有唯一性也很重要,因為系統不喜歡重復的標題或者內容。

好的標題=搞定機器+搞定潛在瀏覽。平臺系統喜歡能夠踩中熱詞的標題。標題要能吸引用戶,但又要避免做標題黨。封面配圖和標題要能吸引用戶點擊,標題中的關鍵詞能夠幫助系統快速識別出文章的精準推薦人群,標題一定要亮點、有關鍵詞,要有創作領域的關鍵詞,尤其是高頻詞、熱門詞(職場高頻詞:職場、領導、員工、升職加薪、辭職、跳槽等 ),越多的關鍵詞、高頻詞越有助于系統識別出來并把你的文章推薦給相對應的人群,標題中至少要有2個關鍵詞,標題24—28最為合適。

三、五個維度

文章的五個維度:深度、高度、廣度、溫度、態度

深度: 內容的深度,通過現象分析本質,具有邏輯性。

高度:從選題上開始構思,爭取把所寫的事物上升到現象,提煉概念,并分析規律、趨勢,從更底層、更根本、更源頭去分析,大家都在講事物的表面,我就講事物背后的原理,大家都在講事物背后的原理,我就從原理的來源去分析它。高度包括觀點的高度,選題的高度,價值的高度。

廣度:視野的廣度,舉一反三,通過這事物能夠聯系至其他同類事物。看事物、問題的角度,能不能看全面以及看到別人看不到的或者少數人看到的。

溫度:內容的溫度。

態度:對于寫作的態度,是抱著什么心態去寫作,是為了完成任務還是為了服務好讀者,是為了博取關注還是為了客觀呈現事實。

四、價值程度

1.稀缺性,包括觀點和內容的稀缺。稀缺主要來源于價值程度和差異化。(包括標題、配圖、內容、觀點、價值、角度的稀缺)

①價值程度:就是內容能夠給用戶提供多大的價值,這其中包括實際上用戶得到的,如資料包,以及虛擬的,如情感共鳴等

②差異化:就是別人講這個,我就講那個。同樣一件事情,人家從這個方面講,我就從另一方面講。人家講問題,我就講為什么產生這個問題,有人講為什么產生這個問題,我就從更深層次入手。如果一個事件寫的人太多,你就應該另辟蹊徑,找一個沒什么人寫的方面去創作。就是因為同質化的內容太多了,我們想要脫穎而出,就必須寫點不一樣的。

2.價值感,也就是你能給用戶提供的價值,能夠解決用戶什么問題,滿足用戶什么需求以及用戶通過你的內容能夠獲得什么。

3.讀者思維

一切從讀者出發(從讀者的角度去寫文章)

要知道讀者關心什么,關注什么,在乎什么,需要什么,要知道讀者的需求、痛點。

不要過于關注“ 我想說什么,我想表達什么”, 卻忽略了 “讀者需要什么,讀者想看什么”。

4. 與我相關:讀者為什么會對文章感興趣,一定是覺得文章寫的與自己有關, 要讓讀者覺得自己是文章的受眾,這篇文章就是寫給我的。

那么怎么才能讓讀者知道這篇文章是寫給他的呢:

①周圍途徑:是指用感性的方式去跟讀者溝通,喚起讀者共鳴。

②讀者視角:站在讀者的角度,代入讀者的視角,以讀者的身份去思考,我每一天會遇到什么事情,會經歷哪一些場景。

③場景化:把這些場景描繪出來,精準地擊中讀者,讓讀者第一時間感覺到這就是我的問題,這篇文章就是寫給我看的。

五、文章寫作

文章開頭怎么寫: 文章的開頭非常重要。好的開頭,會快速吸引讀者興趣,拉近與讀者的距離,建立信任感。所以開頭要足夠精彩,要能引起興趣、引起注意或者好奇。

文章正文怎么寫:文中敘述要與個人觀點結合起來,夾敘夾議,引起共鳴,點燃情緒。在文章的中間部分,不同結構的文章,內容填充的方法也是不一樣的。但是一定要用恰當的過渡詞、句、段進行起承轉合,給人以脈絡分明之感,自己也便于在分段中調整思路。 巧用順序標號和連接詞來理清邏輯。創作中,邏輯一定要合理,通過分段、插圖、表格,降低讀者的閱讀時的理解成本。

文章結尾怎么寫:文章結尾要起到總結、點題、升華的作用,也就是結尾要能升華主題、突出價值、給出建議、拋出金句、總結全文。結尾要能緊扣文章的中心內容,并與開頭呼應。

下面是幾個經典的文章結尾:

1.引發討論,引導留言、評論、點贊、關注、轉發、收藏。

文章結尾的時候,用一些問句去關聯讀者,會引起讀者共鳴。比如: “對此,你有什么看法呢?” “你也遇到過這樣的問題嗎?請留言和我來分享一下。”

2.觀點總結,引導轉發 總結文章的關鍵點,列出真相的本質,升華、引起讀者共鳴(用金句),呼吁讀者立刻采取行動。

3.話題互動發布,在文章結尾可以巧妙地引導用戶討論,讓你的讀者更活躍。充分利用尾部,讓用戶主動參與進來。這時候可以發布一些話題、提問、對熱點事件的看法等。

我們還要及時認真地回復每一條留言評論,讀者得到你的認真回復,他們可以感受得到你的溫度,讀者就會對你有好感,以后也會繼續支持你,并持續性回復你的評論。這樣評論數量也會越來越高, 系統也會越來越喜歡你這篇文章,并且會持續推薦。

以上就是我對頭條號寫作的一些看法,希望對你有幫助,也歡迎補充和指正。