企業(yè)如何做好品牌建設(shè)?

品牌推廣最重要的地方是什么?企業(yè)品牌如何長久的建設(shè)。要理解這個(gè)問題我們先要明白何為“品牌”

現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)越來越重視品牌,但品牌這個(gè)經(jīng)常被企業(yè)掛在嘴邊的字眼,事實(shí)上沒有幾個(gè)人真正理解它的內(nèi)涵。

品牌的定位也不是宣傳產(chǎn)品,關(guān)鍵是發(fā)掘出兼容具體產(chǎn)品的理念。品牌也不是企業(yè),企業(yè)其實(shí)是一個(gè)投資者,品牌的經(jīng)營者。真正面向消費(fèi)者、接觸消費(fèi)者的是品牌。

一個(gè)品牌兼容產(chǎn)品必須是遵循品牌的核心價(jià)值,任何違背品牌精神的延伸或動(dòng)作,都會(huì)傷害品牌形象,削弱品牌資產(chǎn)。

品牌建設(shè)的第一個(gè)基本工作,是明確品牌的核心價(jià)值。

品牌的核心價(jià)值特指可以兼容多個(gè)產(chǎn)品的理念。品牌是在消費(fèi)者心中建立的,核心價(jià)值其實(shí)是消費(fèi)者對品牌理解的概括。核心價(jià)值可以刻畫產(chǎn)品的價(jià)值,也可以刻畫消費(fèi)者本身,還可以刻畫品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系,

品牌建設(shè)的第二個(gè)基本工作,是理清品牌的角色關(guān)系。

主品牌:代表消費(fèi)者從購買中得到的主要期待,主品牌所代表的價(jià)值正是影響購買決定和使用經(jīng)驗(yàn)的主要核心。

副品牌:一個(gè)品牌用以區(qū)分在品牌系統(tǒng)中產(chǎn)品線的某個(gè)部分。

背書品牌:向消費(fèi)者再次確定,這些產(chǎn)品一定會(huì)帶來所承諾的功能優(yōu)點(diǎn),因?yàn)檫@個(gè)品牌背后的公司是一個(gè)實(shí)質(zhì)的、成功的組織,這個(gè)組織只可能生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品。

品牌背書者:與背書品牌一樣是一種擔(dān)保,不同的是背書品牌是企業(yè)是品牌,品牌背書者則是人,可以是企業(yè)家,比如微軟的比爾?蓋茨,也可以是形象代言人,比如耐克的喬丹。

品牌建設(shè)的第三個(gè)基本工作,就是重視品牌認(rèn)同的設(shè)計(jì)。

驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)的最終實(shí)現(xiàn)是消費(fèi)者對品牌的印象和看法。但消費(fèi)者對品牌的考量是多方面的,品牌塑造中,重要的不僅僅是你對消費(fèi)者怎么說,更重要的是你為消費(fèi)者真正準(zhǔn)備了什么。

品牌認(rèn)同就是對品牌細(xì)致入微的設(shè)定,包括產(chǎn)品、企業(yè)、個(gè)性、符號(hào)等全方位的品牌內(nèi)容。品牌認(rèn)同經(jīng)傳播后,被消費(fèi)者所認(rèn)知的品牌印象的總結(jié)就是品牌形象。

說得白一點(diǎn),品牌形象是指“消費(fèi)者怎么看你”,品牌認(rèn)同則是指“你期待別人怎么看你”。在這里,如果說品牌認(rèn)同是企業(yè)設(shè)定的“內(nèi)因”,那么品牌形象則是消費(fèi)者自然而然得到的“結(jié)果”。

假設(shè)品牌對外的形象呈現(xiàn)很糟糕,沒有包裝,沒有背書,沒有內(nèi)容沉淀,就算你產(chǎn)品功能再強(qiáng)大,消費(fèi)者還有了解你的欲望嗎?當(dāng)然特殊的營銷環(huán)境(比如會(huì)銷、比如活動(dòng)、比如價(jià)格)確實(shí)可以通過其他補(bǔ)償機(jī)制去完成,但是外在形象卻一直停留在消費(fèi)者內(nèi)心了,并且很難改變。

美是人類自古以來的不斷追求。所以說企業(yè)想做好自己的品牌先要解決什么問題,我相信你應(yīng)該GET到了,那就是向市場推廣一個(gè)品牌要先根據(jù)品牌內(nèi)在含義塑造出一個(gè)符合品牌調(diào)性“美”的外在形象。

品牌推廣最重要的地方是什么?企業(yè)品牌如何長久的建設(shè)。品牌最終代表了什么?

從我的理解來說它其實(shí)代表著企業(yè)或產(chǎn)品的五重形象,由淺入深分別是:

1、品牌代表著產(chǎn)品或企業(yè)的質(zhì)量保證,這是最直觀最有效是消費(fèi)者所接觸的第一感受,是功能性上的。

2、品牌有自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí),很多公司在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候,簡單的認(rèn)為這就是公司的標(biāo)識(shí),為了傳播和記憶就已然足夠,其實(shí)logo只是標(biāo)識(shí)的一部分,品牌含義文化的傳播,才是公司的標(biāo)識(shí),這是為了整個(gè)社會(huì)的認(rèn)同。

3、品牌應(yīng)該建立自己的完整架構(gòu),其實(shí)品牌真正的所有者并不是發(fā)明品牌的人,而是真實(shí)喜愛的用戶,只有在用戶的心中才能構(gòu)建出品牌,最終意義就在用戶使用品牌產(chǎn)品來滿足自身需求的時(shí)候,品牌的真正價(jià)值才能顯現(xiàn)出來,有了品牌架構(gòu),消費(fèi)者才有真正的情感認(rèn)同,這個(gè)時(shí)期品牌不再是一個(gè)徽章,一種標(biāo)識(shí),它變成了建設(shè)自我認(rèn)知,自我認(rèn)同的積木,不斷堆砌,甚至構(gòu)建了新的社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)。

4、品牌是傳播媒介,品牌本身就是自己的文化信息承載者和品牌營銷的媒介,品牌就不必再購買傳遞信息的媒體平臺(tái),而是自己創(chuàng)造媒體平臺(tái),或者說更好的一種方法是把品牌自身和媒體平臺(tái)二者兼融創(chuàng)造出我們?nèi)缃穹Q之為"實(shí)質(zhì)內(nèi)容”的模式,所以這也是如今各大企業(yè)都在培養(yǎng)自己的品牌網(wǎng)紅,廣告創(chuàng)意和植入也不再單一的原因。

5、品牌締造神話,品牌必須有自己的歷程,以建立自己與用戶之間的聯(lián)系,并最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)用戶的目的,甚至在生活上對消費(fèi)者起到引領(lǐng)作用,品牌也需要把自己的使命融入到品牌神話中,映射出強(qiáng)有力的品牌立場,為自身設(shè)立一把清晰明了的道德標(biāo)尺,品牌需要在用戶聚集的地方點(diǎn)亮火把,還要用有趣的故事和傳說會(huì)消費(fèi)者在迷茫之中營造夢想。