沒有品牌如何快速的打造形象的方法,品牌初期推廣策劃方案公司聯系誰?筆者有幸在二線城市的創業企業中待過,和創業企業一同走過了幾年時光,所以對初創品牌可能會遇到的問題還是比較了解的。在我看來,品牌初期最難的不外乎資金緊缺、品牌知名度低、渠道少的問題。我列了幾點建議,供參考:

沒有品牌如何快速的打造形象的方法,品牌初期推廣策劃方案公司聯系誰?

首先,推廣永遠是次要的,最重要的還是產品本身的品質。這些年所謂的網紅品牌還少嗎?但是給你留下了任何記憶嗎?太多的“網紅”火了以后就銷聲匿跡,就是因為產品本身的品質不行,沒有品質,復購率就上不去。拿現在最火的鴻星爾克來說,其實這次鴻星爾克的暴火是它自己意料不到的,這也根本不是它的營銷。你之前見到過鴻星爾克的廣告嗎?它就是靠著高質量的產品活到現在的。這次它的暴火,捐款只是個引子,背后的原因還是鴻星爾克過硬的產品質量喚起了大家共同的國民記憶。

還有就是,對產品本身的定位要透徹,就是老生常談的3W,WHO,WHERE,WHY。你的東西賣給誰,通過什么渠道賣,消費者購買的理由是?這幾個問題想明白了,想透徹了,推廣方式其實都是水到渠成的,這些都是要趁著知名度低消費者還沒有形成固化印象的時候去做的事。從這個角度看,初創品牌知名度低,也不能說是弱點了。

再就是提高品牌聲量,沒有聲量,連給消費者選擇的機會都沒有。還是鴻星爾克,如果沒有這次無心插柳的所謂“營銷”,鴻星爾克很可能就此一直沉寂下去,但鴻星爾克這次的成功幾乎是無法復制的。對于缺少資金的初期品牌來說,想提高企業聲量,還得靠各種自媒體平臺。之前有人說,現在搞新品牌,就是3萬篇小紅書,2000篇知乎,其實就是這種思路。這種方法看起來非常無腦粗暴,但它也確實有效,能夠迅速地提高品牌的曝光度。

但是這種方式說起來容易,其實做來非常有難度,因為還需要考慮推廣的質量問題。就筆者自身經歷而言,當時還是互聯網的草莽時代,自媒體力量剛剛崛起,幾乎所有的創業企業都瞄準了以公眾號為中心的自媒體推廣之路,服務號、訂閱號、微博,把商城搬到線上。不過很快就撐不下去了,都流于形式。為什么?因為質量和數量兩難全,如果都要做好,就得付出巨大的運營成本,這對初創品牌幾乎是無法想象的。最后,公司Aimee 高大上的title從“運營推廣策劃師”變成了“小編”,GG。

在品牌毫無知名度的情況下,品牌初期的推廣是怎么做的?

你永遠不知道有多少平臺要運營……

這種行業難題想解決,要么提高推廣預算,招募更多高質量的運營人才,提高運營質量。要么就是借助外部力量,尋求自動化營銷工具,比如SaaS工具T云,SEM/SEO/PR/自媒體/渠道/軟文,這一套基本都可以覆蓋到,可以加快節奏提升曝光量。

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最后,可以多舉辦路演,進行企業間的合作。如果你恰好入駐了類似3w的創客空間,周圍都是友商,那還可以互相合作結合o2o的模式搞地推,一起舉辦線下活動分攤運營成本,而且創客空間一般都有福利政策,免費提供向其他友商和來訪嘉賓進行品牌線下展示(類似展會)的機會,比如新品發布會、優秀項目展會等等,你還可以通過去參加每年都會舉辦的項目路演競賽來獲得展示和獲獎的機會。通過這些合作與路演機會,不僅可以大大降低線下推廣的成本,也增加了在各種場合曝光的機會,還增進了和各大友商之間的合作情誼,可謂一舉多得,記得當時好多創業小伙伴都采取了這一方式,頗有成效。

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