現在社會企業如何提高品牌形象,怎么做軟文推廣打造企業真正品牌

品牌形象推廣、打造

有人說,身價千萬的老板更注重實力的東西,比如公司規模、榮譽 稱號、網絡分布等。而身價上億的老板更喜歡虛的內容,比如無形資產、文化、情懷等。

過去1.0時代講究渠道為王,在品牌形象塑造過程中,企業總喜歡還面俱到,滴水不漏。高大上的辦公室、現代化的廠房車間流水線 成了宣傳片的標配,但后來企業發現,消費者對此已經審美疲勞,并 不怎么買貝長。

2.0時代,內容為王、流量為王、體驗為王。一切都以消費者為中心,形象宣傳片有了很多變化:

?注重無形,淡化有形。

伴隨移動互聯網的快速發展,部分傳統認知、傳統審美觀被肢解 和顛覆。面對社會的浮躁,我們都在渴望一股清流。不忘初心,方得始終。看得見的是產品,看不見的是產品背后的故事。因此,品牌的 起心動念至關重要,—份執著、一份情懷、一份死磕精神,這些無形 的東西才讓整部片子有了精氣神。

■偏向藝術表現;弱化寫實、弱化商業性。

商業與藝術始終在打太極。面對見怪不怪的大眾,更多品牌形象 宣傳片開始傾向于1西牲商業性,偏重藝術性,用唯美細膩、富有藝術 情懷的視頻俘獲大眾眼球,進而俘獲他們的內心。可以說,硬廣告翻 篇,軟植入盛行,形象宣傳片如同藝術的盛宴。

?擅長用畫面表現,文案起到穿針引線和畫龍點睛的作用。

過去,人們都喜歡用線性思維進行思考,把所有信息都訴諸文字, 造成大而全、滴水不漏的現象。現在人們逐漸明白影視思維的重要性。 文案和畫面的關系是互補的。能通過畫面表現的就不要用旁白,文案 往往起到穿針引線和畫龍點睛的作用。

?時長大都控制在三到五分鐘。

碎片化的閱讀時代,人們追求短平快。過去那種冗長乏味的視頻 早已超越了大眾的忍耐度。三到五分鐘甚至一兩分鐘的時長足矣。

總之,通過一種調性來輸出價值觀,傳達品牌態度,貌似低調卻 又不失腔謂,真誠而不做作,這樣的短概更容易達到與受眾溝通的目的。