井噴式發(fā)展的自媒體

怎樣利用業(yè)余碎片化時(shí)間掙錢?17年底自媒體行業(yè)逐漸走進(jìn)人們的視野,什么是自媒體,就是散戶通過(guò)自我創(chuàng)作(拍視頻、寫文章、發(fā)短文等等),將自我創(chuàng)作的作品投放到自媒體平臺(tái)上,自媒體平臺(tái)在展現(xiàn)作品同時(shí)投放廣告,被網(wǎng)友瀏覽后,廣告等收益就可以由自媒體平臺(tái)和創(chuàng)作者分享。

于是乎,17年后,尤其是18年有些有獨(dú)到眼光的人就開(kāi)始涉足自媒體,比如今日頭條、百家號(hào)、公眾號(hào)、企鵝號(hào)、知乎、B站等等。最開(kāi)始做自媒體并不被大眾熟知,甚至還可能被有些人視作“不務(wù)正業(yè)”,因此但凡那個(gè)時(shí)候做自媒體的人,隨便靠著拍點(diǎn)生活視頻,就能夠獲得很多瀏覽量,也獲得很多人的關(guān)注。這就好比國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌,當(dāng)只有美特斯邦威和以純少數(shù)幾個(gè)牌子的時(shí)候,賣得特別好,一旦大家都知道這行好之后,安踏、李寧、貴人鳥(niǎo)、鴻星爾克……都來(lái)了,蛋糕只有那么大,因此分得的份額就少了。

比如我從18年下半年關(guān)注的幾個(gè)自媒體頭條號(hào)如【米飯哥江明】【小六搞野】【小惠vlog】【李永樂(lè)老師】【劉大瓜】等等,18年關(guān)注他們的時(shí)候只有三五千粉絲。但兩三年后粉絲少的二十幾萬(wàn),多的上百萬(wàn),李永樂(lè)老師更是粉絲上幾百萬(wàn)。

這些自媒體做得早的人,當(dāng)然他們?cè)谶@方面下了很多功夫,也花了很多精力。但不得不說(shuō),他們更多是因?yàn)樗麄儷@得了自媒體剛興起的紅利,積攢到了足夠原始粉絲。

一定數(shù)量的原始粉絲積累很重要,歸因于今日頭條的展現(xiàn)機(jī)制:開(kāi)始根據(jù)內(nèi)容象征性地給一點(diǎn)展現(xiàn)量【展現(xiàn)量是讓更多人看到你作品的機(jī)會(huì),觀眾點(diǎn)進(jìn)去觀看了才算播放量】,如果閱讀量播放量越多,就繼續(xù)給更多的展現(xiàn)量,那么閱讀量和播放量就越來(lái)越多。而粉絲關(guān)注了作者,那么作者創(chuàng)作的作品至少都能展現(xiàn)給粉絲,相當(dāng)于就有了一個(gè)比較大的原始展現(xiàn)量。那么即使作者做得再差的作品,都會(huì)被粉絲看到,粉絲看了繼續(xù)推送展現(xiàn)量,就會(huì)讓更多的人看到。

反之,如果你沒(méi)有原始足夠量的粉絲,那么除非你的作品非常好,即使你的作品還不錯(cuò),石沉大海的機(jī)會(huì)還是比較大的。因?yàn)樵季蜎](méi)有多少人有機(jī)會(huì)看到你的作品,那么自然不會(huì)給多少展現(xiàn)量,慢慢就銷聲匿跡了。

其實(shí)我注意看了不少粉絲上百萬(wàn)大V的作品,客觀講,除了科教類確實(shí)要知識(shí)儲(chǔ)備別人很難模仿外,很多大V的作品真的很low。比如我看的一個(gè)號(hào)【羅小曼】,這個(gè)號(hào)171萬(wàn)粉絲,早期的主要作品就是在田壩里弄個(gè)話筒唱比較俗套的土味歌曲,而且唱的也很差。但前兩年他的視頻平均播放量至少有三四十萬(wàn),聽(tīng)他統(tǒng)計(jì)的收益,前兩年多時(shí)間掙了稅前70多萬(wàn)。可能這個(gè)收益很多人覺(jué)得不高,但你們?nèi)绻戳怂囊曨l多半會(huì)感嘆“這樣質(zhì)量的號(hào)都有一百多萬(wàn)粉絲,都能一個(gè)視頻掙幾千,我肯定也行”。還有一個(gè)號(hào)我至今都在關(guān)注【米飯哥江明】,關(guān)注了兩年了,客觀講他的視頻雖然拍攝剪輯技巧都有所提升,但他的作品從頭到尾基本都是脹干飯的視頻(而且也沒(méi)有展現(xiàn)美食,基本就是純干飯),現(xiàn)在90多萬(wàn)粉絲,頭條簽約作者,靠頭條買了車買了房,現(xiàn)在每個(gè)月頭條收益至少一兩萬(wàn)(簽約費(fèi)+頭條收益)。對(duì)于一個(gè)農(nóng)村小伙,也沒(méi)有多高學(xué)歷,這個(gè)收益其實(shí)已經(jīng)超過(guò)很多大學(xué)生了,而且重點(diǎn)是:人家很自由,在家還可以搞農(nóng)業(yè),種種蔬菜水果,帶貨。想去西藏隨時(shí)318騎行走一遭。這種生活其實(shí)讓很多抱有高學(xué)歷但卻被996福報(bào)束縛的上班族好生羨慕。

羨慕是真的,不眼紅是假的。

于是很多人發(fā)現(xiàn)原先那些自媒體人掙得盆滿缽滿時(shí),紛紛躍躍欲試了。但19年后,尤其是20年下半年后,感覺(jué)自媒體的風(fēng)口已經(jīng)過(guò)了。我發(fā)現(xiàn)很多一兩萬(wàn)粉絲、甚至一二十萬(wàn)粉絲乃至上百萬(wàn)粉絲的作者竟然停更了!!!為什么呢?因?yàn)槿腭v自媒體的人多了,蛋糕就小了,許多靠著劣質(zhì)作品走量的自媒體人當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)大量有知識(shí)有技術(shù)有想法的新自媒體人!比如【羅小曼】就說(shuō):以前一天幾千收益,現(xiàn)在每天就是一百多的收益。很多還在做自媒體的人,也紛紛轉(zhuǎn)向帶貨、直播或兼職自媒體。流量少了,單價(jià)低了,想純靠自媒體營(yíng)生似乎不再現(xiàn)實(shí)了。

所以,有個(gè)道理是恒古不變的——如果一個(gè)領(lǐng)域大家都覺(jué)得掙錢,那么大有概率就不掙錢了。自媒體也如是。

那么,是不是就意味著現(xiàn)在做自媒體就毫無(wú)價(jià)值呢?

不是的。

現(xiàn)在的自媒體更看中質(zhì)量,如果一個(gè)創(chuàng)作者能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量作品,哪怕他沒(méi)有多少原始粉絲,也會(huì)很快成長(zhǎng)為大V,也會(huì)有很高的收益。這在科技、財(cái)經(jīng)、金融、國(guó)際、文化等領(lǐng)域都有展現(xiàn)。就好像寫網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《明朝那些事兒》的作者一樣,一個(gè)在事業(yè)單位上班,一眼望到老的職員,怎么可能想到自己利用業(yè)余時(shí)間寫的小說(shuō)竟然火得一塌糊涂?!光稿費(fèi)都掙了一兩千萬(wàn)?!而且還可以連載、出書、甚至拍電視掙錢!所以,現(xiàn)在的自媒體是內(nèi)容為王的時(shí)代,有高質(zhì)量的作品,你依然有機(jī)會(huì)!

對(duì)于大多數(shù)老百姓而言,我想堅(jiān)持做自媒體的人絕大多數(shù)都是想掙點(diǎn)錢,當(dāng)成一個(gè)副業(yè)或者兼職。既可以記錄生活加以留念,又能掙點(diǎn)外快,何樂(lè)而不為呢?我們不要殷羨那些自媒體大V日進(jìn)斗金,因?yàn)樗麄儽澈蟮母冻龊头e累,乃至團(tuán)隊(duì)協(xié)作是我們做不到的。但我相信,只要用心耕耘,堅(jiān)持不懈,做成一個(gè)兼職,一個(gè)月收益三四千塊這種還是可以實(shí)現(xiàn)的。

自媒體是一個(gè)展現(xiàn)自己的平臺(tái),更是一個(gè)了解世界的窗口?，F(xiàn)在是一個(gè)令人焦慮的時(shí)代,每個(gè)人身上都背負(fù)著各種各樣的壓力,打工人的不踏實(shí)感也愈發(fā)凸顯,許多人都希望尋找突破口,而要改變現(xiàn)狀,就要我們從一點(diǎn)一滴做起,不要放棄,加油!