“如果這個關鍵字不完全匹配，那實際上是一個帳戶缺陷。完美的解釋應該是，所有關鍵詞都是準確的模式，即使你打開短語或其他模式，也不會出現新的搜索詞。”

上面這句話實際上總結了長尾詞在搜索賬戶中的重要作用。長尾詞正在尋找非核心關鍵詞，但這個詞不一定很長。

讓我先告訴你一個實際的例子。在制作減肥產品SEM的過程中，我使用了大量與星座、財富和血型相關的關鍵詞，長期獲得了良好的效果。這實際上是長尾的一種表現。

今天，讓我們來談談長尾詞的三價值。一般來說，長尾詞主要有三功能:

1，穩定賬戶數據

當你對一個或幾個關鍵詞的期望值降低時，賬戶數據將保持穩定。我們當前SEM圈子里的大多數人仍處于培養核心詞匯的階段，也就是說，10或5個單詞決定了今天的收獲。讓我以游戲行業為例。事實上，任何行業的關鍵詞都不超過100個，占所有行業的80%。游戲行業大約有10家。當你期待這些核心詞，或者希望越大，你會經常感覺像過山車，所以帳戶數據的表現是非常不穩定的。

第一個特性對每個人來說都是可以的，也就是說，當你把希望寄托在每個單詞而不是幾個單詞上時，帳戶的數據性能將會非常穩定。然而，賬戶數據的穩定性是評估SEM最重要的指標。

2，降低工作強度

例如，當我管理核心賬戶時，其中有10個核心詞。我幾乎每天都要檢查80次。不管價格調整工具有多好，或者測試工具有多好，沒有人能夠確定和誠實。當上午10點的換算量達不到他應該有的時間時，我會非常驚慌。晚上12點睡覺前，我會打開電腦查看數據和排名，而不是享受一杯酸奶。這太痛苦了。

但是長尾巴不會，因為你對每個單詞沒有這么高的要求，你也不期望一個單詞的表現，所以OK的整體值是可以的。

因此，長尾賬戶絕對不會有這個問題。基本上，我每天看一次或者每隔幾天看一次。因為長尾數據太穩定了。當然，在早期準備材料肯定會更痛苦。一般來說，核心賬戶被假定為有10萬字，而我的長尾賬戶通常有大約100萬到150萬字。這表明，即使你不想看什么，你也不太可能意識到...

3，推廣深度CVR

即實際轉換率或投資回報率。例如:我的長尾賬戶今天收到了100個客戶電話，核心賬戶今天收到了100個客戶電話(假設兩個賬戶的成本相同)，那么我可以非常肯定地說，我的100個電話有更高的黃金含量和更高的下單機會。

案例:一個搜索“籃球鞋”的人和一個搜索“耐克2021新男式籃球鞋”的人到達同一個頁面。最后誰更有可能買籃球鞋？

圖中的數據是我檢索到的淘寶網上商店的數據。假設搜索不同單詞的人到達頁面，更準確的人將有更大的購買機會，不完整的統計數據將至少高出16%。換句話說，每個人都有注冊會計師，但高娜獲得的注冊會計師的含金量要高16%。當然，不同的行業當然不同，但原因是一樣的。

附錄:獲獎時間和作者的問答

問:對于賬戶中的核心關鍵詞，你建議采用什么樣的匹配方法？

答:我對匹配方法的理解是，如果這個關鍵詞不完全匹配，那實際上就是賬戶缺陷。完美的解釋應該是所有關鍵詞都是準確的模式，即使你打開短語或其他模式，也不會出現新的搜索詞。

該賬戶中的字數已經到位，因此開戶關鍵字的匹配模式僅用于演變為賬戶的最終形式。一般來說，在我的賬戶中準確匹配的模式將超過90%，另外10%是找到搜索單詞報告的拓片。