隨著互聯網更新迭代,無數社交分享娛樂軟件紛至沓來,小紅書的出現已經成為中國現有最大的生活分享社區,小紅書作為一個生活方式和消費決策的入口,不僅擁有著龐大的年輕女性群體流量,高消費和高社交,更是吸引了眾多品牌和商家的目光。

老胡接手策劃過不少品牌,也了解到很多品牌由于對平臺規則的不了解,在推廣策略上出現偏差從而導致了營銷策略失敗,整體效果非常不理想

老胡今天就是想和大家一起來聊一聊“品牌該如何在小紅書上實現買空賣空的營銷策略”

一、明確營銷目標

做推廣之前,一定要明確目標,根據目標去細分規劃

品牌在小紅書推廣主要有以下幾點:

1.建立良好口碑

2.打造爆款

3.引流轉化

不同目標所制定的最佳策略方案也不同,就好比煮粥和蒸飯,材料都是水和米,但由于比例不同,時間長短不同,最后的結果也截然不同。所以在推廣前,一定要明確推廣目標。

二、挑選推廣產品

制定好營銷目標,就要選擇我們所需要推廣的產品,老胡在這里提醒大家,選擇產品時必須要考慮到以下幾點因素:

1.產品用戶是否與小紅書用戶重合

2.產品是否在小紅書平臺被限制分享

3.產品定位、目標用戶、產品賣點、使用場景是否明確,是否能抓住消費者的痛點等。

三、制定推廣計劃

制定推廣計劃前品牌需要明確自己的推廣預算,再根據推廣目標和預算針對性的制定最優的推廣計劃。

小紅書平臺包含kol、koc、素人,以金字塔形式分布,不同量級達人帶來的效果也不同,筆記內容分享的形式一定程度上也會影響推廣的效果,所以要根據品牌自身的調性來整合資源,制定詳細的目標計劃。

四、了解平臺規則

在小紅書平臺推廣,一定要了解它的社區規則和玩法,例如如何規避敏感詞?筆記違規或限流原因?如何提高曝光量及收錄?等。

老胡建議準備在小紅書上做推廣的品牌商家,一定要先了解平臺規則后再開始實施推廣,或者委托相關的專業機構來做推廣投放。畢竟小紅書社區規范也在不斷的調整和完善,審核力度愈來愈高,對于不清楚規則的小伙伴真的非常容易踩雷。

五、投放結果

投放效果可以從以下幾點來判斷:

1.聲量數據

2.閱讀數據

3.互動數據

4.關鍵詞筆記排名

5.轉化效果

最后,老胡提醒小伙伴們一定要做項目推廣復盤,總結問題及不足,避免后續推廣發生同樣的問題。

評論區的小伙伴們如果對小紅書平臺的運營和推廣有不同見解,歡迎隨時來和我討論,文章中內容有不足之處,也歡迎隨時私信與我交流。和大家共同進步成長,榮幸之至。