近期網絡流傳斷外鏈、抓軟廣讓很多達人和品牌方高度關注,當很多品牌方還沒有反應過來,小紅書重磅官宣落地號店一體化新政,新政已在小紅書公眾號發布,下面我們一起解讀近期新政內容。

軟廣筆記需加入利益聲明

其中博主筆記涉及利益需加入利益聲明,基本已經坐實,除網絡流傳小紅書相關同學在群里的通知外,也陸續看到很多達人筆記開始有相關的動作。

筆記外鏈功能關閉

近期針對筆記外鏈功能的問題,網上眾說紛紜,魯大師這邊也有接觸到相關消息,其實是小紅書為了提升用戶體驗,將對現有筆記掛商品功能進行部分調整,具體調整如下:

1、8月2日起普通筆記不再支持掛商品,選品中心同步將下線“筆記推薦”tab,歷史已經發布的帶貨筆記不受影響;

2、8月2日起品牌合作筆記僅支持掛站內商品。8月2日之前的已下單合作訂單可以繼續完成后續操作;

3、直播帶貨和小清單功能不受影響;

4、小紅書開店商家可正常在筆記中標記店鋪商品。

號店一體(專業號)新政

小紅書將于8月2日,正式推行「號店一體機制」——機制生效后,將帶來包括「0門檻開店」、「BC直連」、「月銷萬元以下商家免收傭金」等新變化。

「號店一體機制」能更好地完善交易體驗、縮短交易鏈路;幫助用心做好內容的品牌/商家獲得更多口碑和交易;服務更多類型的商家。

號店一體機制生效后,會有哪些變化?

最顯性的變化是社區賬號體系的調整,未來小紅書站內將只存在專業號和非專業號兩種身份認證體系。在新的賬號體系之下,所有認證為專業號的賬號,均可申請開店,沒有粉絲量的限制,賬號和店鋪將做強綁定。

與此同時,小紅書站內的店鋪體系也將完全打通,不再有商城店鋪和薯店的區分。這意味著,所有店鋪,不論多大體量、背后運營主體規模如何,在小紅書均能獲得平等的流量機會。

賬號和店鋪體系的調整,將帶來用戶和商家在社區互動的提升與交易鏈路的縮短,所有商業個體和普通用戶都能實現直接觸達。一方面,普通用戶可在筆記圖片或視頻中@商家賬號,對內容產生興趣的用戶則能通過筆記中@商家的標簽,直達賬號主頁,提升用戶和商家互動效率;另一方面,小紅書支持店鋪商家在筆記中添加商品標簽,用戶點擊標簽即可直達商品詳情頁,交易鏈路得以縮短,所見即所得。

什么是專業號?

專業號是參與到小紅書商業活動的入場券,舉手表明身份,可以獲得包括運營指導、粉絲互動、開店賣貨、品牌合作、營銷推廣等各種商業化能力。

官方認證的專業帳號,集合了個人、企業、機構身份的專業群體,覆蓋各行各業,在站內擁有清晰的身份標識,彰顯個人、品牌個性,加強粉絲互動,助力專業賬號和用戶的連接,形成更深厚的粉絲私域價值,幫助處在不同成長階段的商家或品牌在小紅書找到自己的粉絲,找到適合自己的在小紅書獲得生意的方式。

專業號如何申請?

社區內所有賬號主體均可申請認證,部分認證需要提供相應資質材料。

需要在2023年8月1日 - 9月31日之間完成專業號認證,盡快進行專業號認證,避免后續可能會影響原有企業號功能的使用。升級專業號期間原有的企業號相關功能如廣告投放、品牌合作都是可以正常使用的,還請您放心

已經繳納了企業號年審費用,在升級選擇身份時,選擇的是系統推薦的帶有綠“薦”標的身份,則無需付費,如果未選擇此類身份,可能涉及需要補充相關資質信息,由于資質需要人工審核,需繳納一定的審核費用。

個人身份:300元,有效期至提供的資質的截止日期(如證件上無明確的截止日期則按照1年處理),如醫生、律師 ;企業/機構/個體戶身份:600元,有效期從審核成功之日起365天,如咖啡店、美妝店鋪。

誰可以來小紅書申請專業號?

首先專業號對粉絲量沒有要求。且專業號有很多細分的身份選擇方案,除了像時尚博主、美食博主等大品類的身份認證,還會有像咖啡館、民宿主理人、普拉提工作室、劇本殺體驗這些快速發展的中小微行業認證。大品牌也可以直接選擇自己是美妝品牌還是家居品牌等等,明確自己的身份類型。

所有的專業號都可以享受運營指導、開店賣貨等權限,不同類型的專業號也會有不同的配套設施。

專業號有什么權益?

怎么在小紅書開店?有什么優惠?

只要認證了專業號的賬號主體,都可以在小紅書申請「0門檻開店」。

除了0門檻開店外,小紅書店鋪目前在傭金和結算周期上也會做調整:月銷1萬元以下的銷售額0傭金,1萬元以上的部分才收取5%的傭金;結算周期從月結改為T+7,幫助商家現金流快速回籠。簡單來說,就是「0門檻開店,傭金低回款快」。

博主/KOC,可以在小紅書開店嗎?

可以,只要申請專業號申請認證成功,即可0門檻快速開店。我們熱情地歡迎每一個通過真誠分享創造價值的博主,不管大小,都在小紅書開店,健康生長。

號店一體的意義是什么?

「號店一體」的機制,是鼓勵商家在社區用心生產優質內容,也是想告訴所有商家,小紅書愿意陪伴每一個真誠的商業個體生長。未來認真生產好內容的商家,用戶自然會選擇他們。

小紅書鼓勵作者通過@功能和商家賬號進行互動,而不僅僅只是單純掛一個商品。內容的雙向互動,能讓用戶對品牌有更強的認知,更容易和商家形成直接連結,形成信任關系。

這樣相比以前用戶找商家需要靠搜索,現在用戶在任意一篇筆記中看到商家的賬號,點擊就可以直接進入到商家主頁,商家主頁中有明顯的店鋪入口,可以完成交易閉環。這種機制,其實是在強化店鋪的私域入口。

另一方面,「號店一體」的機制下所有店鋪,不論多大體量、背后運營主體規模如何,在小紅書均能獲得平等的流量機會。我們希望在小紅書有商業訴求的個體,不管是大品牌、中小商家,還是個人,都能夠在社區里得到更好的服務。