文案技巧“”新手寫文案沒靈感怎么辦?除了靠靈感來寫作,我們還能靠什么。很多新手在計劃寫文案的時候都會陷入一種“怪圈”
我沒有靈感寫不出來怎么辦?
不知道大家有沒有發現通常在晚上的時候你的想法會更多,大多數的問題都能在晚上解決。這大概就是是所謂的靈感。
這完全是因為晚上夜深人靜,內心歸于平靜,大腦思維也更加活躍,自然而然創造力也就更加敏銳了。但是我們并不時長處于晚上,當然也很少有機會讓自己歸于平靜。那么除了靠靈感來寫作,我們還能靠什么。
靈感只是偶爾幫助我們,技巧才是持續輸出的源力。
下面我會從文案的2個部分來分別說一下如何利用技巧來輸出文案。
一、標題寫作技巧
在寫文章標題之前,需要思考一個問題,文章標題是為了描述清楚文章內容還是為了吸引人們的眼球。
看看下面這兩類標題,差別在哪里。
很明顯上面的原標題都只是在描述數文章內容。目的不同,呈現出來的結果自然也有差距。
1、學會誘發沖突
部落是第一類標題還是第一類標題,都是制造了一種某種意義上的沖突。可能是打破人們的傳統觀念,可能是利用一種驚人的結論,又或者是一種趨勢上的沖突,目的為了形成一種強烈的對比,以此來吸引人們的眼球。
比如《會敗家的女人更幸福》、《<清平樂》曹皇后:太懂事的女人,最委屈》等等
2、利用數字原則
有沒有發現,上面兩個改過后的標題都含有數字,相信你已經看到過很多類似的標題,但從來沒會過。
這種利用數字的方法不僅更加直觀,而且會給人一種權威感,看到這類標題的時候你是不是有一種被震撼到的感覺。
而這種震撼恰恰體現在數字對比的效果,通常能夠成功的刺激人們的情緒。數字的強烈對比往往往往都會讓人產生想要閱讀的欲望,比如這篇:
3、使用疑問語氣
疑問也就是向讀者提問,它的意義在于揭發人們心中的痛點,同時也是直接了當的說出來人們心中的需求。
這樣的文章一般都是解決讀者的問題,或者說明后續事件的發展。能夠引起人們的好奇心。
二、文案寫作技巧
一個能說服人的文案,一定能夠明確告訴別人:我就是能給你想要的解決方案。
先分享兩個比較實用的文案套路。
1、經典AB型文案
第一步,明確自己的產品特征。
第二步,站在用戶的角度想問題:用「你要做什么」、「你能獲得什么」代替「我們能提供什么」,讓看的人覺得這是和自己有關、對自己有利的。
總結,即:吸引注意力的事實Attention+用戶感知的利益Benefit
舉個栗子,充電分鐘通話兩小時。
注意!文案需要放棄華麗的辭藻,用通俗易懂的話。
2、4U寫作原則
1)獨特性(Unique)
獨特性指的是描述新事物或采用全新的描述方式。這種獨特性表現在產品、價格、功效以及文化等多個維度上面。比如:樂百氏“27層凈化”,農夫山泉的“我們不生產水,我們知識大自然的搬運工”,者二者都是從產品維度來體現的。
2) 實際益處(Useful)
實際益處指的是顯示所提供的實際的好處、新的消息或者有用的消息。比如:“6 個月,讓我們幫你拿下 Offer!”
3)明確具體(Ultra-specific)
明確具體指的是有具體指示或者量化的方式。這里要遵循SMART原則:
具體的:specific
可衡量的:measurable
可實現的:attainable
具有相關性:relevant
限時的:time-based
4)緊迫感(Urgent)
緊迫感指的是給讀者一個立即采取行動的理由。這種通常是在文案中通過限時、限量、限價等方式來營造緊迫感。如“一頭牛僅供6客”
文案技巧“”新手寫文案沒靈感怎么辦?除了靠靈感來寫作,我們還能靠什么總之,文案是需要技巧的。但是邁出步伐才更重要,別人提供的方法通常是為你供思路,多多學習優秀者的文案是寫出好文案的基礎。
