尹鐵剛博士|“2021泛體育營銷白皮書”發(fā)布

中國廣告協(xié)會體育產(chǎn)業(yè)分會秘書長尹鐵剛博士

? 體育是圍繞人這個特別大的主體建立起來的，體育有很大的特點——慢。體育有需求，但是是綜合性的。體育技能的獲得，體育需求和習(xí)慣的挖掘，體育場館整體的擴張，體育賽事觀看的興趣都是特別慢的變量，三年五年十年都不見得培養(yǎng)起來，把它作為投資標的想在三年的時間回收投資是不可能的，可能要以五年十年作為跨度。


??體育營銷區(qū)別于其他營銷的方法特點有三個力：觸達力、擴散力、文化力。


??基本上關(guān)注體育的人男性確實居多，但現(xiàn)在的趨勢確實在改，女性、青少年對體育的熱愛度也在變多。特別是一二線城市里體育人群女性比例明顯高于三四線市場，這是比較明顯的趨勢。


劉一順|老虎襲擊的迭代思維

湖北商品化副總裁

? 對話用戶，激勵創(chuàng)作全新內(nèi)容，不如發(fā)現(xiàn)已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融入用戶玩在一起。???不管大家做社區(qū)還是社群還是私域流量，最主要的是要能夠下沉，要能夠看到用戶的真實需求，同時最好自己就是用戶。


李志輝|擁抱5G為廣告營銷注入新動力

華為云中國
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)李志輝

? 說到5G，現(xiàn)在已經(jīng)炒的非常非常熱了，今天我的議題不會太多說5G現(xiàn)在達到什么，而我要給大家略微潑一點冷水，略微冷靜一下。5G當中的很多業(yè)務(wù)特性現(xiàn)在還不具備。


??從本質(zhì)上來說5G仍然是管道。需要與AI應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、數(shù)字化云平臺的應(yīng)用，實現(xiàn)相互之間的化學(xué)反應(yīng)。


? 5G第一波改變的究竟會在哪？一定是視頻娛樂行業(yè)，并且視頻娛樂行業(yè)也是廣告主最愿意投的，現(xiàn)在的廣告交互方式也是最容易為用戶所接受的。


王樂妍| 5G營銷邊緣云投資機會

王雷榮一投資高級合伙人

? 高可靠通信是一條馬路，5G就是一條非常通暢的馬路，我們在高速公路上駕駛的時候不用擔心會出現(xiàn)斷頭路，不用擔心坑坑洼洼，良好的營銷體驗一定是溝通的暢達。


??數(shù)據(jù)連接只是第一步，有了數(shù)據(jù)連接以后的在線是5G改變社會的根本所在，有大量傳感器的存在就有更多刻畫產(chǎn)品、服務(wù)的畫像數(shù)據(jù)，再通過人工智能、大數(shù)據(jù)回饋給商家，就可以為品牌、商家提供精準的服務(wù)。


??在合適的時間、合適的地點把合適的內(nèi)容用合適的方式傳遞給合適的人，所有直擊人心的營銷效果都離不開數(shù)據(jù)的采集、渠道的有效曝光、用戶的有效互動。這是未來5G在營銷中需要聚焦的三個方面：數(shù)據(jù)、顯示和互動。


邢克春|人工智能助燃商業(yè)復(fù)興

興凱春明略科技集團新服務(wù)集團運營伙伴

? 目前階段人工智能還很難自成獨立的產(chǎn)業(yè)，人工智能的價值在于與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)場景進行融合，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)降低成本，提高效率。未來隨著科技的發(fā)展AI或許會成為獨立的產(chǎn)業(yè)，但今天還不到這個時間。???數(shù)據(jù)進行決策之后應(yīng)該有很多人工智能模型和算法支撐數(shù)據(jù)的應(yīng)用，當數(shù)據(jù)經(jīng)過模型和計算后再回到原有的應(yīng)用場景，比如說營銷、千人千面推薦、門店運營、需求預(yù)測、端到端供應(yīng)鏈的優(yōu)化。???在勞動力處于短缺的狀態(tài)下，新出的人口是逐步往下走的，勞動力的招募、培訓(xùn)、挽留、激勵是越來越大的成本。這個時候在線下勞動力會分成人力和人工智能的勞動力，希望通過機械的設(shè)備、人工智能的設(shè)備把低端的工作由機器人、機械臂、機械人替代，這樣把寶貴的線下人力解放出來做更多有情感有體驗式的有尊嚴的服務(wù)。