SEM賬戶優(yōu)化(Account Optimization)是指為了提升效果而調整提升方案的過程。

優(yōu)化的具體目的取決于客戶的促銷目的，但歸根到底，可以說是用一定的投資量來達到更好的效果和提高投資回報率。

讓我們暫時拋開數(shù)據(jù)監(jiān)控的相關內(nèi)容。今天我們將討論SEM搜索帳戶的優(yōu)化！

既然我們談到了SEM搜索帳戶優(yōu)化，我們必須首先了解判斷帳戶推廣有效性的標準。總體結論不超過以下五方向:

1)有效關鍵詞數(shù)量:反映潛在目標客戶群的覆蓋范圍

2)關鍵關鍵詞的點擊次數(shù):反映最終協(xié)商的次數(shù)

3)關鍵詞質量:表示關鍵詞的平均成本以及推廣和顯示質量

4)創(chuàng)意的數(shù)量和質量:提高點擊率，吸引用戶的注意力

5)賬戶結構:降低優(yōu)化難度，更容易發(fā)現(xiàn)問題

接下來，讓我們詳細說明影響賬戶投放效果的關鍵詞、想法和賬戶結構。

●第一章關鍵詞

秘密1:選擇關鍵詞的基本原則

在選擇關鍵詞時，我們應該最大限度地劃分潛在的客戶群，因為同一個人，不同的需求，搜索詞可能不同；即使有相同的需求，不同的人可能會搜索不同的單詞。

此外，目標客戶群應該是精確定位的，因為在每個所描繪的關鍵詞后面，潛在客戶的搜索動機不同于業(yè)務的關聯(lián)強度，選擇哪些關鍵詞應該通過區(qū)分關聯(lián)強度并結合客戶的消費能力來確定。

機密二:選擇關鍵字的方法

我們可以通過找到完整的單詞和選擇正確的單詞來擴展關鍵詞，并根據(jù)客戶的需求選擇正確的單詞。具體方法如下:

找到整個單詞

確認客戶的促銷業(yè)務，并根據(jù)業(yè)務點查找所有關鍵詞。我們可以使用以下三大模具和兩個工具來拓印關鍵詞。

首先，讓我們看看三大型模具如何幫助客戶寫出自己的話:

形式擴展:從網(wǎng)民的搜索習慣出發(fā)，通過六維度進行形式擴展

廣度拓展:從網(wǎng)民的關注出發(fā)，通過八維度拓展廣度

深度拓展:從網(wǎng)民需求的性質出發(fā)，通過兩個維度進行上下游拓展

其次，讓我們看看這兩個主要工具如何幫助客戶寫出自己的話的優(yōu)勢:

關鍵詞規(guī)劃器:可以幫助客戶在某個方向快速挖掘更多關鍵詞

搜索詞報告:動態(tài)捕捉互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索意圖和習慣的變化，檢查漏洞和填補空缺，并積極營銷

選擇正確的單詞

我們必須結合客戶自己的需求和預算來決定選擇哪些關鍵詞。我們整理出了選擇合適的詞類的方法、詞的數(shù)量和關鍵詞的匹配方法。

1，選擇詞類/詞量

*備注

群體詞匯:由可能對客戶行業(yè)感興趣的人搜索的詞匯

行業(yè)詞匯:也稱為通用詞匯，表示客戶產(chǎn)品/服務的行業(yè)類別的通用詞匯

產(chǎn)品詞:表達用戶產(chǎn)品/服務的名稱詞

品牌詞:表達品牌的詞

2，所選單詞的匹配方法

匹配方式的選擇需要將賬戶中關鍵字的數(shù)量與客戶預算相結合，如下圖所示:

綜上所述，在選擇關鍵詞時應注意以下兩點:

1)篩選:篩選針對性強、專業(yè)術語恰當?shù)年P鍵詞。我們應該從網(wǎng)民的搜索行為習慣的角度出發(fā)。此外，數(shù)量應合理，以確保高覆蓋率，從而獲得更多的流量轉換；

2)匹配:對于高流量單詞，建議選擇短語/精確匹配；對于長尾詞，建議使用廣泛匹配，因為轉換效果更好，競爭力更小。

●章節(jié)二創(chuàng)造力

創(chuàng)造力決定網(wǎng)民是否點擊訪問客戶網(wǎng)站。良好的創(chuàng)造力可以最大限度地吸引網(wǎng)民的點擊，提高關鍵詞的質量。此外，有效點擊率最高，消除了非潛在客戶的錯誤點擊，降低了推廣成本。

寫一本好的創(chuàng)造性的四偉大的秘密書:紅色，光滑，相關和有吸引力。

秘密1:浮動紅色

眾所周知，浮動紅色有助于吸引網(wǎng)民的注意力，提高潛在客戶點擊網(wǎng)站的概率。浮動紅色有兩種方式，一種是通配符浮動紅色，另一種是字段浮動紅色。

以下是兩種浮動紅色方式的詳細描述:

通配符變成紅色:增加創(chuàng)造力和關鍵詞之間的相關性。在您要鍵入關鍵詞的地方填寫{}，并在{}中填寫默認關鍵詞；

字段是紅色的:當有與搜索詞一致或具有相似含義的想法時，想法也會是紅色的。

紅旗注意事項:

默認關鍵字必須是單位中最長的關鍵字，以確保所有通配符都可以被觸發(fā)關鍵字替換，并且不會因為長度過長而被默認關鍵字替換。

標題的前28個字符和描述中必須使用通配符。

創(chuàng)造力蓬勃發(fā)展的一個例子:

*通配符用于創(chuàng)造性的標題和描述

機密二:平滑

所謂平滑性是指在寫作思路時避免通配符的不合理結構和濫用，以免連續(xù)使用大量通配符，導致替換后語義不完整。

如下圖所示:

*通配符是為相同的默認關鍵字編寫的

機密三:相關性

這意味著創(chuàng)造力與關鍵詞、登陸頁面(以下簡稱LP)及其自身業(yè)務相關。

具體查看如何確保相關性以及有哪些好處:

1)與關鍵詞相關:圍繞關鍵詞寫有針對性的想法是必要的，以確保相關性并避免誤點擊；

2)創(chuàng)意與LP相關:有必要根據(jù)LP內(nèi)容寫出有針對性的創(chuàng)意，留住訪客與LP相關；

3)創(chuàng)意與自己的業(yè)務相關:創(chuàng)意應該與自己的業(yè)務特點相關，這樣不僅可以宣傳自己的業(yè)務特點，還可以避免誤點擊。

*創(chuàng)造力與關鍵詞高度相關

secret 四:景點

良好的創(chuàng)意表達可以吸引用戶點擊，從而提高點擊率，降低推廣成本。

形式上的創(chuàng)造性寫作可以使用數(shù)字、標點符號、英語和其他符號以及一些符合網(wǎng)民閱讀習慣的短句。

此外，在內(nèi)容上，可以突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，如促銷、價格等優(yōu)惠信息，也可以操作更具創(chuàng)新性的語句，如來電語句、疑問句等。

如下圖所示:

綜上所述，高質量的創(chuàng)造性寫作應具備以下條件:

1.通配符通常使用2-3次。標題中必須使用通配符。

2.標題是高度可識別的、簡單的、清晰的和容易記的。

3.描述中的語句必須與本單元中的關鍵字相關。

4.標題+描述必須超過50個漢字，少到不能清楚表達完整信息。

●章節(jié)三賬戶結構

賬戶結構可以靈活應用，例如，可以根據(jù)業(yè)務線構建賬戶結構，可以根據(jù)KWS的含義和詞類構建賬戶結構，也可以根據(jù)客戶需求構建賬戶結構。

無論使用哪種方法來構建帳戶結構，同一單位中的關鍵字都應該相同，含義也應該相似。清晰的結構將更容易管理和優(yōu)化，如下圖所示:

一般來說，關于SEM賬戶優(yōu)化的文章很多，但最終目標是一樣的，那就是如何以最低的成本推廣網(wǎng)站，獲得更多的流量，同時給廣告商帶來更多的高質量客戶。

SEM優(yōu)化技能也需要與時俱進，與時俱進，而SEM優(yōu)化是一個漫長的過程，還有很長的路要走。在這個過程中，讓我們一起努力！