如何明星洗白?孟美岐塌房的公關(guān)方案怎么樣的?公關(guān)只是一種手段而已。今天的大瓜借用港媒的標(biāo)題就是:23歲女星當(dāng)小三被正宮抓包,渣男認(rèn)出軌竟留“遺書”謝罪。“知三當(dāng)三”(目前樂華娛樂和孟美岐回應(yīng)均否認(rèn)這一說法)的女星是孟美岐,出軌男陳令韜,則是一位音樂制作人,也是《創(chuàng)造營(yíng)》和《少年說唱企劃》的音樂總監(jiān)。

除了吃瓜網(wǎng)友跟瓜田里的猹一樣上躥下跳之外,徐崢和王源估計(jì)要大喊一聲晦氣。(徐崢新片由孟美岐飾演女一、王源多首單曲由陳令韜制作,新歌的靈感據(jù)說還源自于陳令韜的初戀)

10月24日晚,陳令韜前女友發(fā)微博爆料他出軌孟美岐,信息量巨大到網(wǎng)友還沒有消化,今天上午(10月25日),陳令韜“別出心裁”地用遺書的方式來回應(yīng)自己劈腿的事實(shí)。聲明除了顧左右而言他,推卸責(zé)任之外,也算間接承認(rèn)爆料內(nèi)容,沒給藝人任何公關(guān)機(jī)會(huì)。

接著樂華娛樂發(fā)布聲明,依舊是一樣的模板,一樣的廢話文學(xué),稱孟美岐對(duì)陳令韜私人生活并不知情,且從未主動(dòng)介入他人感情。網(wǎng)傳聊天記錄為片面截圖,孟美岐女士目前單身。并譴責(zé)網(wǎng)傳謠言歪曲事實(shí),將保留通過法律手段追究相關(guān)人員法律責(zé)任的權(quán)利。

看慣了大風(fēng)大浪的網(wǎng)友哪會(huì)把這點(diǎn)伎倆放在眼里,這則聲明的功能性可相當(dāng)于零。但你華雖然聲明寫的不怎么樣,但錢應(yīng)該是到位了,這么大的事兒始終沒有登上熱搜榜,是李小璐、姚笛看了都要連夜簽約樂華的程度。雖然沒有上熱搜榜,但這件事情的熱度卻一直在,一切都是網(wǎng)友為愛吃瓜。

很快孟美岐通過采訪進(jìn)行了獨(dú)家回應(yīng),劃重點(diǎn):

1、與陳令韜短暫交往過,且認(rèn)為他是單身;

2、目前單身,且這段感情讓自己很受傷;

3、平時(shí)很少上網(wǎng),且不能接受自己成為第三者。

這番槽點(diǎn)滿滿的說辭并沒有獲得網(wǎng)友的認(rèn)同,經(jīng)過此次事件一鬧,孟美岐不光未發(fā)布的4首歌有撲街的可能性,連即將2023年大年初一上映的奧運(yùn)題材的電影也有下線的可能性。目前已知迪奧、歐萊雅刪除了孟美岐的相關(guān)微博。

折騰了一天,雖然樂華一頓操作猛如虎,但這公關(guān)效果幾乎可以忽略不計(jì)。在每個(gè)資深吃瓜人都能給出一套野生公關(guān)方案的今天,娛樂圈里還出現(xiàn)有效的公關(guān)嗎?

“自殺式”公關(guān)

孟美岐這事兒一開始出軌男就放了個(gè)大招,進(jìn)行了“自殺式”公關(guān),不是引意,就是字面上的意思,留下一封字字精彩,連在一起廢話文學(xué)的“遺書”,直接沒有給孟美岐垂死掙扎的空間。渣男的廢話文學(xué)娛Sir就不討論了,也算是開辟渣男甩鍋的新境界了。

隨著孟美岐的被錘,樂華做了三件事兒:一是各種刪帖,孟美岐的大名很長(zhǎng)時(shí)間沒有在熱搜榜上;二是發(fā)了一篇沒有任何實(shí)際意義的聲明;三是拉踩馬思純下場(chǎng)。

在網(wǎng)絡(luò)傳播信息速度如此快速的當(dāng)下,刪帖顯然不是最有效的公關(guān)思路。在危機(jī)爆發(fā)時(shí)總是下意識(shí)地采取刪帖封口、回避事實(shí)或瘋狂甩鍋等行為。這種處理方法毫無誠意可言,自然也起不到平穩(wěn)度過危機(jī)的效果。

至于公司發(fā)的聲明,現(xiàn)在明星的聲明的真實(shí)性脆弱到什么地步,相信各位網(wǎng)友也都知道。如今空口胡說早就成了明星公司的必備技能了,話說出來怕不是比羽毛都輕,前兩天孟美岐還說自己是單身,這聲明也是對(duì)輿論毫無意義。就算不看官方發(fā)布的聲明內(nèi)容的真實(shí)性,單純從文字上看,這份危機(jī)公關(guān)就不是很滿分。

在危機(jī)公關(guān)里有句話是“要人忘記舊故事,那要給一個(gè)新故事”,典型的就是拉踩其他人下場(chǎng),進(jìn)而混淆視聽。不過這次拉踩馬思純并沒有得到網(wǎng)友的相應(yīng),畢竟馬思純只是戀愛腦,而且她當(dāng)三的可能性遠(yuǎn)沒有被三的可能性大,這波拉踩網(wǎng)友也是實(shí)名憐愛馬姐了。

至于目前孟美岐的聲明,又把自己放在了一個(gè)無辜的角色上,也確實(shí)很難讓網(wǎng)友信服。

什么才是有效公關(guān)

娛樂圈的公關(guān)一直挺神秘,有效的公關(guān)可以在輿論戰(zhàn)中翻手為云覆手為雨,輕易改變輿論的方向。

就像馬伊琍在文章出軌后的經(jīng)典回應(yīng),只有13個(gè)字“戀愛雖易,婚姻不易,且行且珍惜”,但比現(xiàn)在大多數(shù)明星工作室的聲明高明太多,至今仍然是公關(guān)回應(yīng)的范本。

首先,人狠話不多。比起動(dòng)輒上千字的回應(yīng)小作文,字?jǐn)?shù)少馬上就能讓大家看到重點(diǎn)。而且她沒有把輿論引到出軌、撕逼等丑聞,只是表達(dá)態(tài)度,不說誰對(duì)誰錯(cuò),不回答任何細(xì)節(jié),直接把話題帶到婚姻關(guān)系的不容易,把輿論帶到另一個(gè)高度。

如果沒有馬伊琍這么高的文采,那真誠在公關(guān)里同樣有效。當(dāng)年艷照門后,陳冠希的道歉發(fā)布會(huì)也堪稱教科書般的聲明。先擺態(tài)度,再多方道歉,最后表示退出娛樂圈,全程5分鐘,沒有留下能被二次攻擊的語言。而且信守承諾,后來確實(shí)不做明星,去做生意了。

不過這種對(duì)于現(xiàn)在娛樂圈的明星很難做到,畢竟上一個(gè)說退出跑男、退出娛樂圈的陳赫,至今還在娛樂圈里活躍,一個(gè)做不到也容易再加一個(gè)不守承諾的“黑點(diǎn)”。

在公關(guān)中,打配合也很重要。在“我們有一個(gè)孩子”事件中,華晨宇與張碧晨的公關(guān)可謂是教科書級(jí)別的。

首先華晨宇現(xiàn)實(shí)樹立了一個(gè)好爸爸的角色,表示會(huì)對(duì)孩子負(fù)責(zé)。而張碧晨又發(fā)文表示,當(dāng)初的行為完全是出自于一位母親對(duì)孩子的愛,雖然難以理解,卻又讓人無法反駁。

而孟美岐這波很顯然有個(gè)豬隊(duì)友,直接把她錘到坑底。而渣男的各種言論也不斷釋放更多細(xì)節(jié),提供繼續(xù)擴(kuò)散的傳播點(diǎn),追起來像連續(xù)劇,也就很容易失控,而公關(guān)最怕的就是失控。

很顯然,在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)里,除了極少數(shù)的粉絲還在苦苦掙扎之外,大多數(shù)的網(wǎng)友并不買賬,孟美岐的形象短期內(nèi)也很難恢復(fù)如初。

如何明星洗白?孟美岐塌房的公關(guān)方案怎么樣的?公關(guān)只是一種手段而已，說白了,公關(guān)只是一種手段而已,從根本意義上來說并不具備“洗白”的功效,只能暫時(shí)性的轉(zhuǎn)移重點(diǎn)和引導(dǎo)輿論。能通過公關(guān)獲益的明星也大多沒什么實(shí)錘的黑料。像吳亦凡、鄭爽、李云迪等法制咖早已經(jīng)失去了公關(guān)的機(jī)會(huì)。奉勸這些明星們,與其希望通過公關(guān)逆天改命,不如從根本上做個(gè)好人。