根據(jù)人工智能媒體咨詢公司發(fā)布的《人工智能媒體報告|2021-2021中國知識支付產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報告》中的數(shù)據(jù)，中國知識支付用戶規(guī)模正在高速增長，2021年達到2.92億，2021年達到3.87億。

隨著移動支付技術的發(fā)展和全社會對知識的迫切需求，知識支付市場不斷擴大，用戶逐漸形成了為知識付費的習慣。智湖的口號是“問題，去智湖”，強烈呼應了它在知識領域的領先地位。

根據(jù)智虎的官方數(shù)據(jù)，截至2021年1月，智虎擁有2.2億用戶、38萬主題和1.3億回復。必須承認，智虎是一款服務于商用終端的優(yōu)秀產(chǎn)品。不久前，8月12日，智虎宣布完成第二輪融資，融資總額為4.34億美元。包括快車道、百度和騰訊在內的投資者是智虎迄今為止最大的投資。

對于有眼光的人來說，不難發(fā)現(xiàn)智湖是一片“寶地”，具有與用戶交流深入、影響深遠、傳播廣泛的特點三。尤其是融資后，與巨人的資本合作可以幫助智虎將其上下游資源與百度、騰訊、快車道等平臺相結合，使智虎的產(chǎn)品組合更有前景。

因此，在這樣一個良好的環(huán)境下，如何搶占智湖的流量份額，幫助品牌擴大影響力，是每個新媒體營銷人員都應該掌握的一項工作技能。接下來，我們將分享智虎的日常運營和營銷推廣。

智湖日常操作說明

1。了解智虎的操作規(guī)程，不要踩

首先，如果你想繼續(xù)在一個社區(qū)中運作，你需要知道社區(qū)的規(guī)則是什么，不要把你的賬戶退回到未知的。理解社區(qū)規(guī)范，不要試圖觸及底線:

無關答案

許多人貼上不相關的內容來劃掉熱門名單。難抓的熱點很容易讓用戶不喜歡。

2。確定賬號位置，圍繞位置多維規(guī)劃內容矩陣，并將內容發(fā)布到相應的版塊

首先，我們必須了解該帳戶屬于哪個組，并分別繪制核心用戶、目標用戶、潛在用戶和所有用戶的肖像。然后確定賬戶風格，知道社區(qū)氛圍是嚴肅、專業(yè)和友好的。不建議選擇標尺樣式和娛樂樣式。建議以品牌調性為基礎，整合產(chǎn)品/服務的價值，輸出風格內容，如視點輸出類型/干貨共享類型/腦洞創(chuàng)意類型。

那么如何規(guī)劃內容矩陣，我們將以韋斯頓智湖機構編號為例，如下所示-

行業(yè)知識:如出口教育、電子商務、旅游、科技等行業(yè)或公司的信息

企業(yè)文化:如出口企業(yè)文化墻、t恤、聯(lián)賽建設、招聘等

產(chǎn)品信息類別:服務客戶出口案例、新產(chǎn)品介紹等信息

3。注意問答的編輯技巧，提高答案的質量

答案的質量與問題的質量有關。你可以選擇那些有大量觀點和少量答案的。這樣，您的內容將更容易找到。此外，答案的內容是嚴謹?shù)摹Ｈ绻麤]有，你不能給出有力的答案。

長度建議:

答案應該內容適中，不要太長或太短，最好是1500字左右。

答案結構:

建議每300-500個單詞配一張圖片，以避免單詞過長，使閱讀體驗變差。圖片的排列非常精致，你可以對每一段做一個總結，比如思維導圖，有時你可以插入有趣的表達包。建議先給出結論，再分析結論。智虎用戶喜歡閱讀故事，故事+體驗分享，這是一個不錯的選擇。別胡說八道。

內容樣式:

充實自己的專業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)先選擇一兩個專業(yè)領域，有針對性地回答問題，優(yōu)先選擇干貨，能恰當?shù)財[脫機器，寫作風格有趣、獨特而新穎的見解，能吸引用戶閱讀常見的類似答案。

指南互動:

一個好的答案需要增加與用戶的互動，并引導用戶對你的內容進行贊揚或評論。例如，你可以在答案的開頭或結尾插入一個短語:“謝謝！”"這個答案被分成十個步驟，建議收集它."“安排它不容易。你需要你朋友一顆小小的紅心的鼓勵~”等等。

此外，好的問題和好的答案是相輔相成的。十成千上萬的粉末聚氨酯寫的答案不一定是個好問題，只有少數(shù)人可以討論。普通人未經(jīng)批準或閱讀而寫的答案不一定是垃圾。

4。把握內容發(fā)布的節(jié)奏，持續(xù)運作，保持活力

在操作的初始階段，會經(jīng)歷一個冷啟動階段，即內容發(fā)布的早期階段，建議在完成主頁的裝飾后，要注意和表揚朋友、問題、話題、圓桌和專欄等。結合自身的運營規(guī)劃和目標受眾分析。

這將使智湖平臺能夠更快地了解您，匹配更多符合您的內容和流量，并且您還能夠跟蹤您的帳戶動態(tài)，更快地獲得您可能需要的信息。

就更新頻率而言，建議每周發(fā)布5個問題和答案，采用3門專業(yè)知識+2門生活知識的結構，以免賬戶內容過于枯燥。在內容部分，輸出答案為主，文章為輔，思想為點綴。

雖然不需要每天都更新內容，但是需要保持賬號活躍度，不要忘了知乎還有【鹽值】這個功能，鹽值越高，權重也就相應升高。因此，建議每天刷刷熱榜/推薦/關注板塊，進行與自身賬號相關的內容點贊、評論等的互動。

智湖營銷推廣說明

在知乎上進行營銷推廣方式，我們本次就內容營銷和信息流投放這兩種進行討論。

要做內容營銷，首先你必須了解這一點四點:了解智湖內容的傳播路徑，獲取更多高質量的流量，挖掘用戶心理，策劃吸引觀眾注意力和討論的話題，創(chuàng)作高質量的文章，內容能夠與朋友產(chǎn)生共鳴，識別并篩選合適且充足的聚氨酯資源，把握傳遞節(jié)奏，幫助傳播內容。

那么具體的知乎內容傳播，到底是怎么操作的呢？熱榜策劃傳播策劃合適的話題是熱榜傳播的關鍵，舉例說明——熱點類話題：如何評價小米高管王騰在微信群對于搶購小米手機的言論？腦洞類話題：家里的電器會說話是怎樣一種體驗？經(jīng)驗類問題：考研英語如何考到90分？匯總和奇葩類問題：袋鼠整天一跳一跳的不傷膝蓋嗎？微思敦知乎內容營銷團隊通過以下三步，為傳播效果保駕護航——S1：話題平臺發(fā)布，觀察48小時內的流量變化，通過A/B測試，確定最佳話題S2：所選話題下作回答，植入品牌的內容以及產(chǎn)品介紹S3：推動回答，使其排名在榜期間保持在前排位置，獲取更多流量專欄文章發(fā)布文章是品牌背書的有力輸出口，專業(yè)人士的專欄文章信服力較強；文章影響力較大，權重相對較高；轉發(fā)收藏率高，便于在其他媒體傳播。我們通過從副業(yè)、人才方向作為突破口，撰寫專業(yè)文案；盤點現(xiàn)有專欄，選擇行業(yè)領域匹配的達人資源進行發(fā)布投稿；對于收錄文章進行點贊、收藏加權，使其獲得更高的權重。問題軟文植入軟文回答是改變用戶態(tài)度的關鍵，通過情感表達，改變消費者看法；以自身經(jīng)驗知識分享，促使用戶行動；傳遞客觀信息，樹立品牌形象。針對軟文的植入，我們的采取做法是：篩選相關問題，進行軟文植入；可以選擇熱榜新鮮問題，進行回答植入；數(shù)據(jù)維護，保證效果長期發(fā)力。塑造品牌話題關鍵詞搜索增加品牌的露出，提出跟品牌名稱有關的問題；問題的導向以正面為導向；引起用戶爭論，收集用戶觀點。我們在策劃品牌話題時，會借助第三方去創(chuàng)建話題；在品牌話題下提問，塑造跟品牌有關的趣味性、專業(yè)性問題；數(shù)據(jù)維護，保證品牌話題下的問題排名長期靠前。2、信息流投放信息流廣告也是很多廣告主熱衷的推廣方式，知乎效果廣告可涉及的板塊有：推薦頁、關注頁、問題頁和問答頁。用戶在推薦頁瀏覽多樣信息，在關注頁聚焦興趣瀏覽，在問題頁發(fā)布需求及疑問，在答案頁深度閱讀。知乎是一個問答性的社區(qū)，所以這些位置的流量，也是十分備受關注的。豐富的廣告形態(tài)，引導用戶下載移動應用、領取優(yōu)惠等。

大圖：視覺效果好；文字鏈：更加原生，在其他平臺不多見，但是在知乎效果好，符合知乎用戶的閱讀習慣；視頻：沖擊力強；小圖：文字+圖片組合，展現(xiàn)更加生動；組圖：多圖展現(xiàn)，呈現(xiàn)多樣產(chǎn)品。
那么智湖的具體內容傳播是如何進行的呢？熱點列表規(guī)劃與傳播規(guī)劃合適的話題是熱點列表傳播的關鍵，例如——熱點話題:如何評價小米高管王騰在微信群購買小米手機的評論？腦洞話題:家里的電器會說什么樣的經(jīng)歷？體驗問題:如何在研究生入學考試英語中獲得90分？總結和異國情調的問題:袋鼠一整天都在不傷膝蓋的情況下跳躍嗎？韋斯頓·志虎的內容營銷團隊通過以下步驟護送傳播效果三- S1:主題平臺發(fā)布，在48小時內觀察流量變化，并通過A/B測試確定最佳主題S2:在所選主題下回答，嵌入品牌內容和產(chǎn)品介紹S3:推送答案，在列表期間保持在前列位置，獲得更多流量大圖:良好的視覺效果；文本鏈:在其他平臺上更原始、更稀有，但在智湖運行良好，符合智湖用戶的閱讀習慣。視頻:沖擊力強；小圖片:文字+圖片組合，展示更加生動；集團地圖:多地圖顯示，顯示各種產(chǎn)品。

最后，如果您有產(chǎn)品發(fā)布要求，請咨詢營銷怪獸微信Aiqijun 20進行服務咨詢。