網(wǎng)絡(luò)文案千萬(wàn)種,推廣走心的文案需要怎么寫呢?

更多“貪心”文案:

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四、走心-人生不易,最怕走心

第四條路徑:走心。

打動(dòng)人心的永恒話題 :愛(ài)、恨、情、仇。

2023年底,一篇《致賤人:我憑什么要幫你?!》突然爆紅,其直戳人心的標(biāo)題文案功不可沒(méi) —— 畢竟誰(shuí)沒(méi)遇見(jiàn)過(guò)討厭的人呢?這句語(yǔ)氣強(qiáng)烈的文案替讀者出了一口惡氣,瞬間獲得了“核爆”級(jí)的傳播效果。

近年來(lái),很多文案,通過(guò)激發(fā)大眾的情緒,獲得了成千上萬(wàn)倍的關(guān)注,我想,這是因?yàn)榇騽?dòng)人心的永恒話題,總歸逃不開(kāi)四個(gè)字:愛(ài)、恨、情、仇。

在朋友圈里,心靈雞湯和人間悲劇,總是最容易刷屏的熱門話題。成年人的世界沒(méi)有容易二字,每個(gè)人的生活總會(huì)有一些難言的苦衷。當(dāng)你換位思考,把別人心里的話,用一種不同的方式說(shuō)了出來(lái),就能起到意想不到的傳播效果。

案例:支付寶螞蟻財(cái)富

支付寶聯(lián)合16家基金理財(cái)公司,推出了系列文案“年紀(jì)越大,越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮”,一下子戳準(zhǔn)大眾的痛點(diǎn)。

理財(cái)這件事,從本質(zhì)上并不符合人們的天性,對(duì)于大部分人,尤其是崇尚自由消費(fèi)觀念的90后、95后來(lái)說(shuō),更不是一種自發(fā)性的行為。

這組文案獨(dú)辟蹊徑,沒(méi)有用高大上的愿景來(lái)表現(xiàn)理財(cái)?shù)暮锰?而是真實(shí)還原了城市年輕人在生活中將會(huì)面臨的各種窘迫場(chǎng)景 —— “每天都在用六位數(shù)的密碼保護(hù)著兩位數(shù)的存款”,“世界那么大,你真的能隨便去看看嗎?”,“全世界都在催你早點(diǎn),卻沒(méi)有人在意你還沒(méi)吃早點(diǎn)”,可謂是句句扎心,充分詮釋了什么叫“人生不易”。

但就在你還沉浸在酸楚的情緒中,它又告訴你:沒(méi)關(guān)系,理財(cái),可以給你的生活多一份希望。

這就促使你去熱切地去了解基金相關(guān)產(chǎn)品,走心文案的效果不言而喻。

更多“走心”文案:

• 商業(yè)類自媒體:成年人的崩潰,都是悄無(wú)聲息的。

• 健康類自媒體:第一批90后已經(jīng)禿了,你的發(fā)際線還好嗎?

• 商業(yè)類自媒體:他的一個(gè)提問(wèn),讓成龍哭了15分鐘。

• 情感類自媒體:你走的那晚,我感覺(jué)天再也不會(huì)亮。

• 社會(huì)類自媒體:8個(gè)朋友圈里的真事,撐不下去的時(shí)候看看。

• 心理類自媒體:有些人,你早應(yīng)該拉黑了。

五、好奇心-都是好奇心惹的“禍”

第五個(gè)路徑就是:好奇心。

能夠勾起好奇心的文案,有個(gè)共通的規(guī)律,就是讓人看完之后,腦海里總會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)號(hào)。

這個(gè)問(wèn)號(hào),可以是文案本身通過(guò)“疑問(wèn)句、反問(wèn)句”等明示出來(lái)的,也可以是廣告所提供的信息顛覆了讀者的固有常識(shí),讓人驚嘆,又或者用“省略句”留有懸念,讓人想一探究竟……這種文案促使讀者從“被動(dòng)閱讀”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)挖掘”,從而獲得高質(zhì)量的關(guān)注。

就好像下面的例子中,“剃了光頭之后,陳曉和故宮不得不說(shuō)的這一夜……”然后呢?到底發(fā)生了什么?這種宛如懸疑小說(shuō)的文案,讓人抓心撓肝地想知道“故事”的結(jié)局,如果你因?yàn)檫@個(gè)省略號(hào)而點(diǎn)擊進(jìn)去了,那么,這款利用好奇心的文案也就成功了。

另外還有一種很見(jiàn)效的寫法,你可以在句子的開(kāi)頭運(yùn)用一些短詞(如:天了嚕、淚崩、驚呆了,絕密、天哪),也能給人一種事關(guān)重大,非看不可的緊迫感。

這種文體,也被戲稱為“一驚一乍體”,明明沒(méi)多大的事情,到了文案這里就變成了天大的事了。

案例:脈脈APP

脈脈APP的“花式尋人廣告”,就是典型的、挑起好奇心的文案?！皬埾壬?你還記得我嗎?”張先生是誰(shuí)?為什么要記得你?你們之間發(fā)生過(guò)什么?你為什么要找他……一系列的疑問(wèn)依次萌發(fā),人們自然會(huì)被吊起胃口。

如果你當(dāng)時(shí)正好在等地鐵,正好又看到了廣告里那個(gè)超大的二維碼,就會(huì)忍不住拿起手機(jī)掃個(gè)碼。掃進(jìn)去以后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),原來(lái)這是一個(gè)社交軟件,可以幫你拓展職場(chǎng)人脈,找到更好的工作。

至于張先生的身份,好像已經(jīng)不是那么重要了。

案例:知乎

再來(lái)看看知乎系列廣告,它通過(guò)“為什么”、 “如何”、“可能是誰(shuí)”等疑問(wèn)的語(yǔ)氣,引發(fā)讀者心中的困惑,并吸引他們一探到底,挖掘答案。

同時(shí)也是在向用戶傳達(dá):無(wú)論你的想法有多另類,無(wú)論你有什么怪問(wèn)題,你都可以在知乎上找到更專業(yè)的解答。

這種簡(jiǎn)單的疑問(wèn)句式文案,可以形成與用戶的良好互動(dòng),又傳達(dá)了知乎網(wǎng)站特有的定位。

更多“好奇心”文案:

• 時(shí)尚服裝公眾號(hào):剃了光頭之后,陳曉和故宮不得不說(shuō)的這一夜……

• 教育類自媒體:期末考試結(jié)束!南京家長(zhǎng)終于解放了!但是……

• 情感類自媒體:和霸道總裁做鄰居,是怎樣一種體驗(yàn)?

• 美食公眾號(hào):女朋友非要去新樂(lè)路喝咖啡,竟然是為了……?!

• 移動(dòng)公眾號(hào):天了嚕!中國(guó)移動(dòng)每月送1.1G流量,居然還免月租?

• 自媒體軟文:淚崩!明年中秋竟發(fā)生這種事情!2023年更驚人!還有猝不及防的是……

六、最后網(wǎng)絡(luò)文案千萬(wàn)種,推廣走心的文案需要怎么寫呢?,“有心”最難得

回顧一下這五個(gè)寫作方法,無(wú)一不是為了讓文案具有打動(dòng)人心的力量,讓傳播更加有效:

• 抓心,就是抓住人們的注意力;

• 信心,運(yùn)用數(shù)字和人名增加信賴感;

• 貪心,就是用產(chǎn)品開(kāi)啟便利之門;

• 用走心的內(nèi)容,激發(fā)情感共鳴;

• 利用好奇心,吸引更深入的了解。

大多數(shù)的廣告標(biāo)題,都會(huì)用到這“五心”的一種。有時(shí)候在同一句標(biāo)題中,還可以出現(xiàn)好幾種“心”元素。

專職寫手分享自己的獨(dú)家秘笈(五個(gè)文案方法適合新手小白的文案方法)無(wú)論是經(jīng)典廣告,還是時(shí)下流行的微信標(biāo)題,它們都向我們證明了標(biāo)題的撰寫技巧從未過(guò)時(shí):在有限的字?jǐn)?shù)里,契合目標(biāo)受眾的需求,提供獨(dú)特的價(jià)值,才能讓你的內(nèi)容快速地打動(dòng)人心。而有了好的標(biāo)題,我們的創(chuàng)作,才剛剛過(guò)了第一關(guān)。