以下摘自胡文強(qiáng)的《用數(shù)據(jù)說話:百度推廣鳳凰巢系統(tǒng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分析》

百度關(guān)鍵詞質(zhì)量體系推出

2009年之前，百度鳳巢系統(tǒng)沒有引入關(guān)鍵詞質(zhì)量系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)，這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)模式。任何商家推廣的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)越高，百度搜索頁面上的關(guān)鍵詞排名就越高。換句話說，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)等于百度搜索推廣結(jié)果頁面中關(guān)鍵詞的平均排名分?jǐn)?shù)。2009年后，百度鳳凰巢推出了關(guān)鍵詞質(zhì)量系統(tǒng)，從最初的3點(diǎn)質(zhì)量提升到后來的10點(diǎn)質(zhì)量。關(guān)鍵詞質(zhì)量的引入主要反映了搜索網(wǎng)民對(duì)百度推廣中關(guān)鍵詞和企業(yè)創(chuàng)造力的認(rèn)可程度。同時(shí)，質(zhì)量分?jǐn)?shù)最終會(huì)影響關(guān)鍵詞的平均排名(分?jǐn)?shù))。

(關(guān)鍵詞質(zhì)量:會(huì)計(jì)科目表)

1。關(guān)鍵詞質(zhì)量代表什么？排名原則是什么？

關(guān)鍵詞質(zhì)量和出價(jià)都代表由商家推廣的關(guān)鍵詞的平均排名分?jǐn)?shù)(關(guān)鍵詞質(zhì)量x出價(jià)=平均排名分?jǐn)?shù))。我們上面說過百度只有一個(gè)簡(jiǎn)單的競(jìng)價(jià)模式來控制排名，然后才引入質(zhì)量。引入質(zhì)量體系后，(關(guān)鍵詞質(zhì)量×投標(biāo)=平均排名分?jǐn)?shù))關(guān)鍵詞質(zhì)量越高，產(chǎn)品就越高。以下內(nèi)容將進(jìn)一步解釋。

百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞排名機(jī)制？

上圖中關(guān)鍵詞a，投標(biāo)價(jià)0.03元。當(dāng)質(zhì)量度為10時(shí)，平均排名得分為0.03X10 = 0.3；

如上圖所示，當(dāng)關(guān)鍵字A的質(zhì)量為1時(shí)，平均排名分?jǐn)?shù)為0.03X1=0.03。

對(duì)于上面的同一個(gè)關(guān)鍵詞A，鳳凰巢將最終確定該關(guān)鍵詞在百度推廣搜索結(jié)果頁面上的平均排名分?jǐn)?shù)。

這里，對(duì)賬戶新增關(guān)鍵字采取“高開低留”策略的原因如下:

新添加關(guān)鍵詞的質(zhì)量等級(jí)為1(這是臨時(shí)質(zhì)量等級(jí))，平均排名分?jǐn)?shù)自然較低。百度鳳超系統(tǒng)將在1-2天內(nèi)審核并提高新增關(guān)鍵詞的質(zhì)量。如果質(zhì)量程度提高，平均排名分?jǐn)?shù)自然會(huì)上升，然后關(guān)鍵詞的價(jià)格自然會(huì)下降。

好的，我們的結(jié)論之一是:

對(duì)關(guān)鍵詞的高出價(jià)并不意味著對(duì)你的關(guān)鍵詞的高排名，高質(zhì)量也不意味著高排名，但是對(duì)你的關(guān)鍵詞的高出價(jià)和高質(zhì)量確實(shí)意味著對(duì)你的推廣關(guān)鍵詞的高平均排名。

二，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的關(guān)鍵因素？

如果你在網(wǎng)上搜索影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的因素，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與投標(biāo)價(jià)格、創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性等有關(guān)。我們先不要看這些。這里我們只將關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率確定為影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的核心因素。確定這個(gè)因素后，我們將從點(diǎn)擊率作為一個(gè)因素點(diǎn)開始進(jìn)行價(jià)格調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化、匹配模式調(diào)整等一系列工作。

然后點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊率/顯示率。我們之前說過，百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入主要反映了搜索網(wǎng)民對(duì)百度推廣商家的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。如果促銷關(guān)鍵詞顯示一次點(diǎn)擊和一次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率為100%，顯示100次點(diǎn)擊和100次點(diǎn)擊仍然是100%，并且該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率如此之高，那么該促銷商家的關(guān)鍵詞必須得到搜索網(wǎng)民的高度認(rèn)可。

三，如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量？

上面，我們說過關(guān)鍵詞質(zhì)量的最終影響因素是點(diǎn)擊率。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量就是提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率。如何提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊率/顯示量)，如何讓推廣關(guān)鍵詞顯示100次，點(diǎn)擊100次？

首先，促銷關(guān)鍵詞的排名應(yīng)保證較高(即投標(biāo)價(jià)格應(yīng)提高)。

否二，創(chuàng)意的推廣應(yīng)滿足網(wǎng)民的搜索需求(創(chuàng)意應(yīng)具有相關(guān)性和吸引力，針對(duì)性強(qiáng))。

在第三頁上，創(chuàng)意和登錄頁面應(yīng)與提高用戶粘性、降低跳轉(zhuǎn)率和增強(qiáng)訪問者體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)。

好的，您可以達(dá)到上述三點(diǎn)，然后您的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率可以提高100%。

那么，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率能決定什么呢？每個(gè)人都可以撫摸它。

其次，關(guān)鍵詞質(zhì)量也是影響關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊率的因素之一。百度推廣機(jī)構(gòu)給出的推廣商家關(guān)鍵詞一次點(diǎn)擊的公式是:下一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格x質(zhì)量/自身質(zhì)量+0.01(雖然可信度等其他因素現(xiàn)在已經(jīng)引入排名機(jī)制，但這個(gè)公式仍然具有很高的參考價(jià)值)。該案例顯示如下:

百度推廣的第一個(gè)賬戶關(guān)鍵詞B為0.03元，質(zhì)量為10分，平均排名得分為0.03X10=0.3。

百度推廣另一個(gè)賬戶關(guān)鍵詞乙出價(jià)0.03元，質(zhì)量為1分，平均排名得分為0.03X1=0.03。

顯然，對(duì)于不同賬戶中的同一個(gè)關(guān)鍵詞B，他們的平均排名分?jǐn)?shù)高于第一個(gè)賬戶，其廣告排名也很高。

這樣，我們也可以計(jì)算點(diǎn)擊率:第一個(gè)推廣賬戶中關(guān)鍵字B的平均點(diǎn)擊率=出價(jià)0.03倍質(zhì)量1/自身質(zhì)量10+百度推廣每次點(diǎn)擊額外收費(fèi)0.01(0.013 = 0.03 x1/10+0.01)

第一個(gè)推廣賬戶關(guān)鍵字B的平均一鍵價(jià)為0.013元。如果你的質(zhì)量只有9點(diǎn)(0.0133=0.03X1/9+0.01)，那么點(diǎn)擊率自然會(huì)上升。

好了，最后我們得出兩個(gè)結(jié)論:

關(guān)鍵詞的質(zhì)量是提高關(guān)鍵詞排名的因素之一。其次，降低關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率也是影響因素之一。

文章中關(guān)鍵詞的投標(biāo)是虛構(gòu)的，以不同關(guān)鍵詞的最低價(jià)為準(zhǔn)。謝謝你的閱讀！

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