關(guān)鍵字匹配方法目前在所有媒體平臺上分為三類別:精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。

百度平臺將短語匹配分為更詳細的類別:短語精確包含、短語同義包含和短語核心包含。

360推廣平臺還將短語匹配分為兩類:智能短語匹配和常用短語匹配。營銷經(jīng)理在此告誡每個人，所有帶有“智能”一詞的工具都應(yīng)該小心使用...

谷歌平臺在大量匹配的基礎(chǔ)上增加了大量的修飾語匹配，也就是說，谷歌平臺實際上有四種匹配方法:精確匹配、短語匹配、大量的修飾語匹配和大量的匹配模式。與修飾語的廣泛匹配實際上限制了關(guān)鍵字中的某個根，這個根更復(fù)雜，感興趣的朋友可以自己理解。

今天我們將以百度平臺的匹配方法為例來說明。

1，精確匹配

只有當(dāng)企業(yè)購買的關(guān)鍵詞與網(wǎng)民的搜索詞完全一致時，才能顯示企業(yè)的促銷信息。

精確匹配的優(yōu)點是定位非常精確，而缺點是覆蓋范圍太窄，這可能導(dǎo)致流量不足。

目前SEM業(yè)內(nèi)流行的說法是，最理想的賬戶狀態(tài)是所有關(guān)鍵詞都被設(shè)置為完全匹配，所有相關(guān)搜索詞都可以觸發(fā)賬戶廣告。這是對拓片的非常高的要求。

百度后臺有一個名為“區(qū)域詞精確匹配”的功能，即系統(tǒng)會自動在網(wǎng)民的搜索詞中添加一個區(qū)域詞。例如，一個廣告商將北京放在該地區(qū)，他將關(guān)鍵詞“北京英語培訓(xùn)”設(shè)置為完全匹配。這時，北京的一名網(wǎng)民搜索“英語培訓(xùn)”這個詞。該系統(tǒng)將把地區(qū)“北京”添加到網(wǎng)民的搜索詞中，從而匹配廣告商的關(guān)鍵詞“北京英語培訓(xùn)”。

2，短語匹配

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索包含企業(yè)的關(guān)鍵詞時，企業(yè)的促銷信息有機會顯示出來。

1)短語正好包含

也就是說，關(guān)鍵字完整地包含在搜索詞中，這是短語匹配中最精確的匹配方法。根據(jù)營銷專家的理解，它也是目前使用最多的賬戶。

2)短語同義詞包括

相同的關(guān)鍵字將被包括在搜索詞中，但是關(guān)鍵字的中間可以被破壞，或者順序可以顛倒，或者用同義詞替換。這種匹配方法比精確包含短語更寬松，流量也更大，但是匹配混沌七八壞詞的概率也更高。

3)短語核心包含

這種匹配方法接近廣泛匹配，只比廣泛匹配稍窄。如果網(wǎng)站流量不足，建議使用這種匹配方法。畢竟，廣泛的匹配太廣泛了。

3，廣泛匹配

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索詞與企業(yè)關(guān)鍵詞(同義詞、同義詞、語素等)高度相關(guān)時。)，企業(yè)推廣信息可能會被呈現(xiàn)。

事實上，廣泛的匹配已經(jīng)放得非常廣泛，流量會很大，但準(zhǔn)確性確實很低，而且只針對土豪。如果預(yù)算有限，不建議這樣做。

附加:顯示每種匹配方法的符號

[]指完全匹配，例如[英語培訓(xùn)]

"[]"意思是短語精確匹配，例如:“[英語培訓(xùn)]"

”“意思是短語同義詞匹配，如“英語培訓(xùn)”

" {} "表示短語核心匹配，例如:" {英語培訓(xùn)} "

當(dāng)沒有添加符號時，表示大量匹配，例如英語培訓(xùn)

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