Facebook改名Meta,大概是想覺(jué)得自己更像“元宇宙”的天然胎兒。這實(shí)在是過(guò)于高大上的產(chǎn)業(yè),對(duì)眾多孜孜生存的小民而言,恐怕還是太遙遠(yuǎn)了。

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十年以來(lái),很多產(chǎn)業(yè)都在消失之中,比如地面的書(shū)店,比如各個(gè)的大商場(chǎng)……其實(shí),很多很多都在消失?？偨Y(jié)來(lái)看,但凡那種“實(shí)體的最終消費(fèi)品”,大概都會(huì)陷入這種衰落之中,無(wú)望地掙扎。

掙扎其實(shí)并沒(méi)什么用。當(dāng)人們熱切地?fù)肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)伊始,這種落寞就已經(jīng)成為結(jié)局。所以,才開(kāi)啟了2023年至今的“反壟斷”?！胺磯艛唷蹦芊衿鹱饔?這個(gè)不得而知,至少目前看不到什么改變的可能。

在當(dāng)年提出“平臺(tái)戰(zhàn)略”之時(shí),這種落寞就已經(jīng)播下了種子。而平臺(tái)戰(zhàn)略的核心在于,贏家通吃。所以,我們能看到的大平臺(tái)無(wú)非那么幾個(gè),比如淘寶、京東、拼多多以及開(kāi)啟短視頻的抖音之類。

當(dāng)年,美國(guó)給予電話電報(bào)公司實(shí)施了反壟斷措施,以至于它被拆解成幾個(gè)不同的企業(yè)。但對(duì)于平臺(tái)沒(méi)什么用處。將淘寶拆解成淘寶1、淘寶2……最終剩下的其實(shí)仍然三倆個(gè),其他的都會(huì)自然而言地消失。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“平臺(tái)天性”。

而最終消費(fèi)品行業(yè)的苦苦掙扎,則在于此。而并非是因?yàn)樽罱K用戶的消失或消費(fèi)能力的降低。這些平臺(tái)的存在,導(dǎo)致了地面店的消失,并使之在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)的興起。但興旺是暫時(shí)的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),將數(shù)十萬(wàn)家店鋪“濃縮”成三倆家,其實(shí)它就真的變成了三倆家。

一方面,地面店鋪有個(gè)天然的優(yōu)勢(shì):其一,它會(huì)存在地域區(qū)隔,因此會(huì)杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)。其二,眾多的地面店鋪直接面向區(qū)域消費(fèi)者,因此,它所曝光的商品展示機(jī)會(huì)其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三兩個(gè)的平臺(tái)。

三倆個(gè)平臺(tái),其實(shí)就是三倆個(gè)店鋪(盡管類似淘寶之類,看上去上面有百萬(wàn)家的店鋪),對(duì)最終消費(fèi)者而言,他能看到的東西并不會(huì)比一般的商城更多。因?yàn)樗苷嬲喌捻?yè)面也就那么多。這在實(shí)際上變成了平臺(tái)的“優(yōu)勢(shì)”:因?yàn)橛邢薜目梢?jiàn)頁(yè)面資源,所以,它敢于拿出本來(lái)免費(fèi)的東西,讓參與平臺(tái)的商家“花錢(qián)”,這份錢(qián)并不會(huì)低于地面平臺(tái)的房租。因此,所以平臺(tái)使成本降低,基本上是一種扯淡的邏輯。同時(shí),平臺(tái)也會(huì)拿出另外一份本來(lái)免費(fèi)的資源讓你購(gòu)買(mǎi):那就是所謂的“流量”,其實(shí)這些流量本來(lái)是用戶和商家共同造就的結(jié)果,而非平臺(tái)努力的結(jié)果。

兩個(gè)有限造成了商家商品展現(xiàn)和對(duì)用戶曝光的資源緊缺:頁(yè)面(比如首頁(yè))有限,流量有限。由此,商品能不能賣(mài)好,跟商品是否優(yōu)質(zhì),本質(zhì)上沒(méi)有太多的關(guān)聯(lián)。而關(guān)聯(lián)的是,商家為了頁(yè)面資源和流量資源,究竟付給了平臺(tái)多少錢(qián)。也就是說(shuō),平臺(tái)不單單靠從你的銷售中提成賺錢(qián),更重要的是,它會(huì)靠“免費(fèi)獲得”的資源來(lái)競(jìng)價(jià)賺錢(qián)。

因此,平臺(tái)銷售的結(jié)局是既定的:要么你花大量的錢(qián)去獲得這些資源,從而讓商品有曝光的機(jī)會(huì);要么你干脆死。在這兒,“錢(qián)”是第一位的。平臺(tái)當(dāng)然是心知肚明的。所以,這兩個(gè)資源的價(jià)格與日俱增。對(duì)獲得資源的商家而言,其實(shí)花了錢(qián),你未必能賺到錢(qián)。賺錢(qián)的其實(shí)是平臺(tái)——你的努力為它創(chuàng)造了流量,并讓它拿這個(gè)流量來(lái)從你這兒獲得超額的回報(bào)。

其次,因?yàn)槠脚_(tái)的統(tǒng)一展現(xiàn),失去了地面店鋪的地理區(qū)隔。使競(jìng)爭(zhēng)變成了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“自由競(jìng)爭(zhēng)”狀態(tài)。我們知道,自由競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)最終只會(huì)得到一個(gè)結(jié)果,即利潤(rùn)趨零。當(dāng)然,平臺(tái)的利潤(rùn)不會(huì)是零,零利潤(rùn)的是商家?；谮A家通吃的原理,勝利的平臺(tái)是暴利獲得者,它只會(huì)享受壟斷利潤(rùn),而不會(huì)遭受競(jìng)爭(zhēng)的壓力。遭受競(jìng)爭(zhēng)壓力的是發(fā)展初期被“干掉”的平臺(tái)。對(duì)平臺(tái)而言,同樣存在兩種結(jié)局:要么勝利,贏家通吃;要么死亡,就此消失。活下來(lái)的永遠(yuǎn)都是個(gè)位數(shù)。

說(shuō)了這么多,現(xiàn)在回歸主題:什么是未來(lái)小民們能夠參與的賺錢(qián)行業(yè)或讓自己能夠生存的行業(yè)?歸納上面的一切,其實(shí)只有一個(gè)結(jié)論:遠(yuǎn)離平臺(tái),才能遠(yuǎn)離死亡!無(wú)論創(chuàng)業(yè)者,還是工薪階層都是如此。對(duì)工薪階層而言,倘若參與了平臺(tái)銷售的品類,其實(shí)你最終面臨的只能是失業(yè);對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,你說(shuō)是生產(chǎn)平臺(tái)可以銷售的品類,那么,你所有的創(chuàng)新都會(huì)因自由競(jìng)爭(zhēng)而“清零”——你的努力只不過(guò)是為平臺(tái)“增磚添瓦”。

通過(guò)以上的結(jié)論,我們基本可以預(yù)見(jiàn):任何的最終消費(fèi)品行業(yè)都沒(méi)什么希望了。盡管消費(fèi)依然龐大,但從事這些行當(dāng)?shù)钠髽I(yè)或個(gè)人,最終都會(huì)成為平臺(tái)的“打工仔”,你能獲得的只是勉強(qiáng)生存的微薄收入,積累財(cái)富是不可能的。

而且創(chuàng)新也沒(méi)什么用。比如你創(chuàng)新了一種新的服飾。除非你在平臺(tái)自己開(kāi)店,不讓其他店鋪銷售,從而避免自由競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),否則,你不可能獲得創(chuàng)新的利潤(rùn)。而且,為了達(dá)到這個(gè)目的,你還得花費(fèi)大量的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)資源:頁(yè)面和流量。否則,你同樣不能贏。唯有如此,你才能控制售價(jià),而不會(huì)淪為惡性自由競(jìng)爭(zhēng)的棄子。而即便如此,其實(shí)你的大部分利潤(rùn)同樣都?xì)w了平臺(tái),而并非創(chuàng)新的你!

因此,做最終消費(fèi)品的老板們,你們的未來(lái)是很凄慘的!你所創(chuàng)造的一切,上,給了平臺(tái);下,給了員工和原料商。你這個(gè)老板,不過(guò)是“員工之一”。

避免這個(gè)困境,小民們所從事的行當(dāng),必須是面對(duì)面的。比如盲人按摩。他只能在這兒按摩,不可能在平臺(tái)上去實(shí)現(xiàn)。類似的這種面對(duì)面行當(dāng),才是能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的地方。

其次就是工業(yè)品,它的規(guī)制的專一性,使平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)。因此也就不會(huì)依賴于平臺(tái)銷售。但對(duì)一些標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)品,可能與一般最終消費(fèi)品也沒(méi)實(shí)質(zhì)區(qū)別。不過(guò),即便是工業(yè)品,最終利潤(rùn)也會(huì)受到很大壓制。畢竟工業(yè)品最終也是要用于消費(fèi)品行業(yè)的。下游沒(méi)有利潤(rùn),上游也不可能獲得更多。

所以,總結(jié)而言,唯有服務(wù)業(yè)還能給小民們創(chuàng)新和創(chuàng)富的機(jī)會(huì),僅此而已!